Яндекс.Директ добавил возможность отдельной закупки мобильного и десктопного рекламный трафик с помощью независимого управления ставками.
Теперь рекламодателям будет удобнее работать с аудиторией на разных типах экранов, и они смогут лучше конвертировать аудиторию и повышать суммарную эффективность объявлений, говорит Дмитрий Качмар, коммерческий директор Яндекса:
«Яндекс фокусируется улучшении качества мобильного трафика, чтобы реклама не раздражала пользователей и была максимально эффективной для бизнесов. Ранее, кроме Антифрода, была введена технология отслеживания двойного клика, механики, которые помогают не провоцировать случайные переходы по рекламе, разработаны специальные форматы показа в приложениях. Все эти инициативы дали нам уверенность в качестве нашего рекламного инвентаря и позволили запустить в открытую бету его продажу по модели CPA. Прицельные закупки трафика на разных типах устройств позволят лучше конвертировать аудиторию и увеличить суммарную эффективность рекламы».
Настроить отдельные кампании для устройств разного типа можно с помощью корректировки ставок. Для показа объявлений только на мобильных ставки для десктопов нужно понизить на 100%, и наоборот — чтобы объявление отображалось только на десктопе, нужно добавить корректировку минус 100% для смартфонов.
Эта возможность уже знакома рекламодателям по медийным кампаниям Яндекса. В начале этого компания добавила более гибкие корректировки по закупке отдельно мобильного трафика в костекстной рекламе, но полноценная возможность давать рекламу на мобильные и десктопы появилась только сейчас.