Что делают агенты влияния
Предлагаю рассмотреть несколько вещей, которые агенты влияния могут сделать для вашего бренда. Правда, есть еще, но… Многое зависит от списка ваших маркетинговых целей.
а) Доверительный человек (агент) ненавязчиво добавляют в свой контент ссылки на ваш сайт, профиль, лендинг или группу в соцсетях.
б) Агент презентует вашу продукцию и проводит сравнительный анализ с конкурирующими компаниями.
в) Агент влияния напишет грамотный пост для вашей странички или группе в социальных сетях, блоге.
г) По вашему желанию агент может провести презентацию вашей продукции на каком-либо мероприятии. Также для продвижения товара или услуги он может снять видео ролик или сделать фотографии в фирменной одежде вашей организации.
Реализация стратегии маркетинга влияния: поэтапная инструкция
После того, как мы с вами подробно рассмотрели понятие маркетинг влияние, остается найти «правильного» агента для продвижения бренда.
Этап 1: Определяемся с идеями (целями)
Для того чтобы чего-то добиться в первую очередь необходимо продумать и составить маркетинговый план. Ниже, я приведу примеры типичных целей. В дальнейшем при составлении плана вы можете опираться на них, а также добавлять собственные разработки:
- Создание уникального контента
- Создание авторских отзывов
- Генерация контента с высокой окупаемостью
- Привлечение разновозрастной аудитории
- Прямая связь с брендом
- Привлечение опытных потенциальных клиентов
- Увеличение прибыли онлайн и офлайн продажах.
После определения целей и составления плана следует выявить не менее трех ключевых показателей эффективности (КРI). Для примера возьмем цель – генерация уникального наполнения, в данном случае КРI – это показатель времени или отказов, проведенных пользователя на странице.
Этап 2: Определяемся с агентом влияния
Действия агента:
- Беспрерывная публикация уникального контента;
- Стиль наполнения полностью соответствует вашему бренду;
- Постоянное взаимодействие со своими абонентами;
- Аудитория профессионала имеет вовлеченных подписчиков.
Не стоит забывать, что огромное число подписчиков, не говорит о том, что аудитория вовлеченная. Некоторые агенты влияния имеют не более 50 тысяч своих фолловеров, но могут сделать больше, чем агенты с миллионной аудиторией.
Этап 3: Находим достойного агента
Агентом влияния может стать каждый. Но, у влиятельного человека должна быть довольно серьезная онлайн-аудитория. Как правило, подписчики ждут от своего кумира ответы на свои вопросы, новые интересные статьи, обзоры. Каждый агент имеет свою тематическую направленность: фитнес, развлечения, спорт, туризм или новости со всего мира. Помимо этого, агенты работают в различных социальных сетях. Желательно удостовериться, что подписчики агента активные везде.
Один известный агент влияния, предлагает несколько способов, как определить на верном ли пути:
- Здраво оцените подписчиков агента. Если ваша аудитория молодые мамочки, а среди подписчиков агента подростки лет 16, то это явно не ваш вариант.
- Обратите внимание на фактическую вовлеченность аудитории в процентах от общего количества подписчиков.
- Следует внимательно изучить взаимодействие агента с аудиторией. Как происходит общение поверхностно или углубленно.
- Следите за эффективностью и выполнением поставленных целей.
- Если конечный результат вас не устраивает, договаривайтесь с оппонентом и вносите свои корректировки.
В принципе найти достойного агента влияния дело не из легких. И занимает это дело достаточно много времени и сил. Ведь надо просмотреть не одну сотню профилей, углубиться в просмотр контента и изучить многочисленную аудиторию. Открою секрет, где и как найти лазейки, которые помогут упростить задачу.
1. Epicstars
Платформа объединяющая всех блоггеров и рекламодателей. Через лидеров мнений у вас есть возможность транслировать свою маркетинговую активность.
2. Livedune
- Этот инструмент дает возможность:
- Проводить анализ статистики аккаунтов
- Видеть тематические рейтинги
- Найти подходящего блоггера для продвижения своего бренда.
Этап 4: Вознаграждение
Обычно, у вас на это дело уже должен быть запланирован определенный бюджет. Но, тем не менее обсудить данный момент стоит. И если взять в пример, что аккаунт агента вас все-таки чем-то привлек, то и вознаграждение агента может быть увеличено.
Этап 5: Отслеживание результатов
Если изначально ключевые показатели эффективности были настроены правильно, то последний этап будет самым простым. Просто анализируйте проведение кампании и при необходимости вносите свои корректировки.
Отличных вам клиентов и высоких конверсий!