Совсем недавно на канале Навального появилось видео, вызвавшее волну ненависти в отношении Анастасии Раковой. Почему? Углубляться не будем, но суть заключается в том, что стоимость одних элементов одежды, в которой девушка появляется по тв, сравнима со стоимостью хорошей квартиры в Москве.
Зачем, казалось бы, высокопоставленной чиновнице разжигать общественную ненависть своим внешним видом? Зачем выставлять свое богатство напоказ?
Дорогие шмотки, тачки и цацки является самым очевидным проявлением демонстративного потребления, первой волной. В России, стране с огромным экономическим и социальным неравенством, этот феномен можно увидеть практически везде.
Заходим в соцсети и первое, что мы видим - дорогие машины, телефоны и одежда известных брендов, повсеместная dolce vita - это из очевидного. Но демонстративное потребление уже вышло на новый уровень, и можно выделить вторую волну. Люди демонстрируют идеальную кожу (и, соответственно, skin care), ЗОЖ, ПП, поездки, связанные с улучшением самочувствия, бесконечные консультации с психологами и прочии процедуры в таком духе.
В преддверии хейта поясню: забота о себе - это хорошо. Постоянное потребление продуктов только для себя любимого и борьба с естественным стрессом - это ненормально.
Нет, вы не подумайте, здоровый образ жизни - это хорошо, но!...
Дело в том, что вместо того, чтобы просто ограничить фастфуд, сладкое и увеличить активность, люди
- покупают абонементы в зал + оборудование домой
- покупают самую модную спортивную форму
- ставят себя в пример и навязывают необходимость всех трат
- покупают масла и различные массажеры
- тратят деньги на пищевые добавки
- закупают пп продукты, зачастую редкие
и так далее
Слышите? Траты, траты, траты. Идея ЗОЖа от этого, естественно, далека.
Недаром инстаграм был признан самой токсичной соцсетью. Если мы посмотрим на любую модель, рекламирующую нанявший ее бренд, то поймем, что она формирует в голове у молодых людей совершенно нездоровую связь: "Если я буду выглядеть правильно/иметь правильные вещи, у меня будут друзья и популярность".
Вот алгоритм попадания на удочку:
1) пользователь видит совершенно идеальную и искусственную жизнь
2) расстраивается, что не может иметь такую же. Денег-то нет!
3) как только деньги появляются, они сплавляется на брендовые вещи. Зайдя в местный секонд-хенд, вы удивитесь тому, как много подростков скупают поношенные дешевые вещи крутой марки. Рассказывают ли они об этом в сети? Боже упаси!
Последний на сегодня термин - товары Гиффена. Их особенность заключается в том, что чем выше их цена, тем больше людей хотят их купить.
Мой любимый момент из интервью с американской репершой Cardi B:
- Сколько у тебя сейчас тачек?
- 5 тачек
- 5 тачек… Мой самый большой вопрос - ведь ты не умеешь водить?
- Нет
- Тогда в чем смысл иметь 5 машин?
- Эм... фоткаться с ними
Сейчас единственная функция этих машиин, как и шмоток Раковой, как и бесчисленных баночек с косметикой - сделать своего владельца внешне более элитным.
Призываю не уподобляться такому! Никакой айфон не стоит того, чтобы брать на него кредит, а еще один любительский self-care аккаунт приведет только к тому, что у его владельца, скорее всего, будет меньше денег и больше проблем со здоровьем.