Продвижение товаров подразумевает обращение непосредственно к целевой аудитории. В желании, чтобы товар понравился и в итоге был куплен нет ничего предосудительного. Однако важно знать, какие приемы в детской рекламе запрещены государством. Их нельзя использовать ни при каких обстоятельствах. Если вы дорожите своим бизнесом, разумеется. Рассмотрим подробнее, как именно государство защищает несовершеннолетних.
Умышленная дискредитация родителей
С ходу не вполне понятно, что именно подразумевает этот термин, поэтому рассмотрим простой пример.
«Твоя мама не любит кошечек и все никак не соглашается купить тебе котенка? Перейди по ссылке и говорящий котенок появится в твоем телефоне уже сегодня!»
Такой рекламный посыл рассматривается антимонопольными органами, как дискредитация родительского авторитета. Приведенный пример реален, проверяющие органы выявили у рекламодателя нарушения, сделав вывод, что ролик характеризует родителя, как психически нестабильного человека, не способного из-за своих предрассудков приобрести ребенку животное. Тем самым подрывается доверие ребенка к родителю и понижается его авторитет.
Побуждение к давлению на родителей
Самый эффективный рычаг воздействия на потенциального покупателя товаров – их собственные дети. Это аксиома, не требующая доказательств. Однако важно оставаться в рамках дозволенного, избрав данную стратегию, чтобы не оказаться впоследствии в суде.
Пример: В рекламном ролике кредитного продукта был изображен улыбающийся ребенок, держащий в руках смартфон последней модели, а рядом с ним стоял велосипед. Слоган гласил: «Счастливых детей становится больше!».
Антимонопольщики обратили внимание на данный ролик и пришли к выводу, что его просмотр может побудить ребенка быть похожим на своего сверстника, изображенного в рекламе. А для этого ему потребуется убедить своих родителей приобрести данный товар – то есть, получить кредит.
Как ни странно, суд поддержал представителей антимонопольного органа, подчеркнув, что в слогане речь идет именно о несовершеннолетних, а значит, посыл адресован именно им.
Умышленное создание впечатления, что обладание товаром делает ребенка лучше сверстников
Федеральный закон гласит о том, что в рекламе, направленной на несовершеннолетних запрещено формирование у последних убеждения, что обладание тем или иным товаром может поставить ребенка в более предпочтительное положение по сравнению со сверстниками.
Пример: Компания оплатила и разместила на телевидении ролик, в основу сюжета которого было положено обсуждение двумя школьницами своего одноклассника. Одна из девочек держала в руке смартфон и говорила своей собеседнице: «Фу, Ванька одет немодно, а вчера еще и двойку получил! А я теперь никогда двойки не получаю». При произнесении последней фразы девочка демонстрирует в камеру свой смартфон. Слоган гласил следующее: «С новым смартфоном Lenovo ты никогда не получишь двойку!»
Антимонопольная служба пришла к выводу, что ролик намеренно демонстрирует преимущество детей, которые обладают данной моделью смартфона перед своими сверстниками. Нужно ли говорить, что в суде их иск был поддержан?
В заключение остается добавить, что использование детских образов или посылов к детям в рекламе – очень опасный путь для рекламной кампании. Однако, если вы все же решились использовать именно эту стратегию, тщательно подходите к составлению текстов и написанию сценария для ролика.