Способы продвижения брендовых запросов c позиции SERM состоят из пяти элементов:
- Официальный сайт в футере
- Внутренняя оптимизация
- Внешнее ссылочная
- Писать отзывы
- Увеличивать число публикаций о себе
Уже много лет, казалось бы, банальная фраза, размещенная в футере, «Официальный сайт» очень хорошо и эффективно автоматически повышает доверие к интернет - ресурсу.
Для интернет ресурсов, размещаемых и индексируемых в Яндексе, эта фраза прямо и пропорционально повышает поисковую выдачу так как имеет большое значение для текстового ранжирования. Словосочетание «Официальный сайт» как бы и не влияет на текстовое ранжирование, но, однозначно, попадает в сниппет, поможет с нормальной поисковой выдачей. Для многих бизнесов это очень-очень важно.
Небольшой пример можно легко найти на сайтах любых девелоперов или жилых комплексов. Как правило, с ними поработали профессиональные дизайнеры и они рассчитаны на «Вау эффект». Да, этот эффект действительно достигается. Но для поисковых систем, такие сайты SEO не оптимизированы и не содержат никаких релевантных страниц, контента, который вообще стоит индексировать и, соответственно, отображать при осуществление брендированного поиска. Для контекстной рекламы, возможно, годятся, но для поисковых систем это абсолютно не то. Как результат, другие оптимизированные под SEO сайты, забирают, в конечном итоге, весь трафик из поисковых систем. Таких примеров очень много.
Эта информация легко подтверждается и доказывается, достаточно отследить звонки и поведение посетителей сайта.
Если же такие сайты оптимизированы, то поисковая система выдаст брендированную информацию первой. Первую информацию от поисковой системы, например, от девелопера с оптимизированным сайтом, и возьмет потенциальный клиент, купит, закажет, заплатит. Зачем ему ковыряться в дебрях интернета и поисковых выдачах?
Потенциального клиента и поисковую систему неоптимизированные сайты, не волнуют.
Другое направление, где существует схожая проблема - это фармацевтическая отрасль. Этот рынок очень конкурентный. В поисковой выдаче предоставляется большое количество сайтов, различных аптек, информационных порталов с большой информацией фармацевтического характера и описанием лекарств. Сайты производителей лекарственных средств, в поисковую выдачу, не попадают.
Почему? Производители не делают отдельные сайты под каждую товарную позицию препарата, а размещают на корпоративном сайте все скопом, где еще пару сотен препаратов, либо создают маленькую скромную страничку. Такая страница и сайты значительно проигрывают другим информационным ресурсам, где правильно и полностью раскрыта вся информация о том или ином препарате.
Такие ресурсы не только заботятся о раскрытии всей информации, но собирают статистические данные, отслеживают трафик, учитывают различные поведенческие факторы посетителей сайта. Все это направлено на то, чтобы поисковые системы считали этот контент релевантным и отображали его по брендовым запросам, как качественную и полную информацию. Добавление фразы «Официальный сайт» - это первый небольшой шаг повышения статуса сайта или страницы.
Такая ситуация и такие проблемы, которые мы описали выше, решаются довольно медленно. Повышаем качественность и полноту контента, упоминаем фразу «официальный сайт», расширяем сниппеты - подтверждаем что информация, контент исходят от первоисточника.
Делаем внутреннюю оптимизацию
Для внутренней оптимизации, осуществляйте комплекс действий, для классического SEO продвижения. Для примера, включаем наиболее часто используемые посетителями брендовые запросы в title, header, начало текста, первый абзац, разрабатываем оптимизированный текст, делаем правильный контент для footer, расширяем брендовые запросы в заголовках - h2 h3 и так далее.
Использование такого метода текстовой оптимизации очень полезно и эффективно, когда мы работаем и размещаем какие-либо PR статьи, либо другие содержательные материалы. Очень важно делать так, чтобы любой размещаемый материал начинался с наиболее популярного и часто используемого запроса. Только таким образом, можно попадать в топ выдачу поисковых систем
Использование внешних ссылок
Еще одним популярным вариантом, который можно использовать, является использование внешних ссылок. Многие сайты активно используют приобретение ссылок любого качества. Однако, внешние ссылки прямо и опосредованно влияют на качество, понижая или повышая уровень выдачи сайта, где используются внешние ссылки. Необходимо грамотно подходит к этим процессам.
Отзывы
Мы уже подробно рассматривали способы и влияние поисковой выдачи, при размещении отзывов. Не забываем, активно писать и размещать позитивные отзывы на всех доступных площадках и сервисах, в отзовиках.
Публикации о себе
Когда у вас есть специалист – пиарщик, PR - это отличный вариант, так как вы профессионально и систематически сможете работать с размещением новых публикаций в сети, а именно: гостевых постов, размещение пресс-релизов, размещение новостей, ведение блога на различных сервисах а также в социальных сетях.
Если у вас нет такого специалиста, то вы также можете, самостоятельно или с помощью подчиненных сотрудников, осуществлять упомянутую деятельность. Все способы хороши.
Читайте продолжение статьи о том, как отслеживать поисковую выдачу