Пошаговая инструкция по созданию успешного бренда. Не делайте ошибок и не тратьте время зря – сделайте так как работает. Проверено!
Привет! Если вы читаете эту статью – значит вы точно задаете себе вопрос – «в чем сила и успешность брендов?»
В этой статье я расскажу вам технологию и секреты создания успешного бренда.
Что такое бренд и брендинг?
Бренд — это набор знаний и впечатлений о продукте или услуге, который повышает его стоимость.
Брендинг — это разработка торговой марки и создание имиджа продукта во всех точках контакта.
Получается, что главная задача брендинга – сформировать ценовую надбавку и создать продающие ожидания – классный образ из легенд, коннотаций, ценностей и эмоций, которые люди будут покупать помимо прямой выгоды от продукта. Здесь мы уже начинаем раскрывать секреты 🤫
Запомните бренд – это не только фирменный стиль.
Шаг 1. Исследования
Сначала узнайте все о рынке и конкурентах – сами или с привлечением специалистов.
Главный вопрос на который нужно вам ответить – для кого вы создаете продукт? Опишите «настоящих людей» – реальные портреты будущих покупателей, учтите местные особенности и предпочтения.
Воспользуйтесь продуктами конкурентов – получите собственный опыт. Сделайте таблицу – разложите всех «по полочкам». Опишите тренды сегодня и подумайте о трендах через 2 года. Как вы думаете – изменятся ли они? Как изменится жизнь ваших клиентов – что они будут любить? Почитайте обзоры на РБК.Pro и других ресурсах.
Подготовка залог успеха.
- Анализ конкурентов
- Анализ историй успеха в России и мире
- Формирования запроса целевой аудитории
- Тренды рынка
- Опыт в мировом масштабе – уже много всего придумано!
Эти действия помогут вам разобраться в ситуации на рынке и наиболее выгодно расположить ваш новый бренд среди конкурентов.
Шаг 2. Делаем стратегию нового бренда
Стратегия бренда – его суперсила.
Задумывались ли вы, что идеальные бренды всегда можно описать очень просто? Суперсила бренда – короткое и точное описание его уникальности. Проверьте – спросите друзей об известных продуктах – ответы удивят вас простой. Как сделать так же для своего бренда?
Техники, которые нужно применить:
- Позиционирование
- Портрет целевой аудитории
- Платформа бренда
- Ключевые активы: суть бренда, видение, миссия и ценности
- Преимущества и мотивы выбора
Главная техника из этих – платформа бренда. Она объединяет все знания о бренде и логично подводит к короткому описанию бренда.
Давайте посмотрим, как это работает на примере кофейни:
Платформа бренда – это лучшее ТЗ для всех, с кем вы работаете. Любому профессионалу будет сразу понятно "про что" ваш бренд. Вам не придётся тратить часы и делать презентацию каждому.
Шаг 3. Название бренда
Когда вы поймете уникальность продукта или бизнеса – дело станет веселее – пора придумать уникальное название для бренда! 👌
Часто, вы можете придумать название сами – это можно сделать без привлечения копирайтеров. Смотрите на преимущества, на короткое описание бренда – записывайте все слова, которые приходят на ум.
- Переносите на стикеры все из головы
- Напишите – что именно дает бренд людям (Например кофе дает «доброе утро»)
- Посмотрите синонимы
- Проверьте переводы слов на других языках
- Откройте книги и словари – выписывайте слова
- Сделайте замены букв в словах
- Воспользуйтесь поиском по количеству букв или поиском доменных имен GoDaddy
- Посмотрите словосочетания, короткие выражения
- Выберите лучшие и проверьте по поиску
Запомните – никогда не проверяйте названия в строке адреса браузера. Только через поисковую строку в Google или Яндекс. Названия могут "украсть"
Хорошее название само рекламирует бренд!
Если вам не удалось найти классное название – профессиональные копирайтеры придут вам на помощь.
Шаг 4. Стратегия запуска
Наверное вы подумали, что пора приступать к "упаковке" бренда?
Еще рано!
Чтобы запуск бренда прошел идеально – необходимо продумать последовательность шагов вывода бренда на рынок.
Обычно этот шаг называется «коммуникационная стратегия», ответьте на следующие вопросы:
- Как вы будете выводить продукт на рынок? – сделайте план запуска.
- Нужна ли вам реклама?
- Где (через какие каналы коммуникации) вы будете давать рекламу?
- Будет ли реклама для всех одинакова? Разным аудиториям – разная реклама!
- Какое рекламное сообщение вы будете говорить? – как донести ваше короткое описание бренда людям точно. Каждый рекламный канал имеет свои особенности! Продумайте это!
Помните – делать простой копи-паст рекламы неэффективно.
Шаг 5. Разработка дизайн-концепции бренда.
Айдентика бренда – мир впечатлений
Мы уже на полпути! Пора "упаковывать" бренд. Все, что видит ваша аудитория – это продающая визуальная коммуникация бренда с клиентами.
Не надо слепо следовать моде – делайте так как понравится именно вашей аудитории! При этом делайте дизайн осмысленно, эстетично и красиво! Красивый уникальный дизайн – быстрее полюбится клиентам.
Существует специальный термин – «айдентика». Это визуальный бренд-мир, который состоит из:
- Логотипа и фирменного шрифта (одного или двух – не больше),
- Фирменного стиля – оформления всех точек контакта, визуальных стандартов фотографий и видео-материалов, презентационного и рекламного дизайна.
- Диджитал и веб дизайна, социальных сетей
- Упаковки (если это полочный продукт),
- Оформления интерьера (если будут магазины продаж)
Вначале делается концепция – логотип, пример стиля, общее видение, которое студии обычно показывают на 2-3 носителях дизайна (к примеру реклама, упаковка, вывеска).
Шаг 6. Фирменный стиль.
Бренду важно быть заметным и уникальным. Дизайн просто обязан вызывать классные впечатления и сам «раскручивать» бренд.
Поэтому при разработке фирменного стиля нельзя просто скопировать логотип и цвета на разные материалы – так давно уже не работает.
Представьте – вы пришли в кофейню «Доброе утро». Сначала вы видите рекламу, вывеску, потом открываете входную дверь, обращаете внимание на интерьер, чувствуете приятный запах, видите меню, одежду бариста и логотип на кофемашине, и только потом берете в руки стаканчик с кофе и сэндвич в упаковке. Вы попали в «мир бренда» – продуманный до мелочей. Если кофе и сэндвич будут вкусными, а бренд-мир сделан классно – вы захотите вернуться! Обязательно!
Фирменный стиль бренда всегда соответствует потребностям сегмента, поэтому имеет смысл делать только то, что действительно нужно
- Униформа и корпоративный стиль
- Транспорт
- Документы
- Сувенирная продукция
- Стандарты рекламы
- Наружная и печатная реклама
- Материалы для продажи
- Упаковка продуктов
- «Няшки» – разные классные штуки и форматы для общения с клиентом
Шаг 7. Дизайн пространств
Если ваш продукт будет продаваться офлайн и у вас будут магазины или салоны – на этом шаге нужно создать визуальные стандарты фасадного и внутреннего оформления пространств.
Важно спроектировать бренд-мир c вниманием к ощущениям гостей и клиентов. Подумайте о чувствах. Особое внимание в пространствах уделите эстетике навигации, дизайну второстепенных элементов оформления и брендирования: вывеске, интерьеру и приятным мелочам.
То, что не заметно сразу, всегда запоминается как классная находка.
Сделайте альбомы на Pinterest в качестве ТЗ для дизайнеров:
- Мудборд с вывесками
- Мудборд дизайнерам интерьера
- Мудборд классных примеров брендирования пространств
Найдите дизайнеров с опытом, но не бойтесь эксперимента с молодыми командами. Эффектный дизайн – не всегда очень дорого!
Шаг 8. Веб сайт, социальные сети, диджитал дизайн
Главное правило – не усложняйте диджитал.
Подумайте – что действительно подкупает вас при посещении веб-сайтов и социальных сетей конкурентов – понятность, логика дизайна, уникальный собственный контент: атмосферный, искренний, простой.
Все устали от сложного и неудобного веба. Вам это на руку.
Так как у вас есть платформа бренда – есть четкое видение характера бренда и стиля – транслируйте их, «говорите» с клиентами через веб!
- Сделайте чистый веб-сайт (или интернет-магазин) на платформе – это будет дешевле и стильно. Например Tilda
- Если сайт нужен со сложным функционалом или подключением к 1С – сначала делаются дизайн-шаблоны (например в качестве прототипа на Figma) потом продакшн сайта. Найдите хорошую современную команду!
- Сайт должно быть легко найти – делайте SEO
- Продумайте стиль рекламных кампаний онлайн, тексты и копирайты для соцсетей и дизайн ключевых каналов
- Сделайте мобильное приложение
Шаг 9. Брендбук
В то время, как делается диджитал дизайн и интерьеры, все знания о бренде объединяются в единый документ – брендбук.
Он может быть выполнен в виде презентации PDF или книги, видео-ролика. Задача брендбука — четко, последовательно и понятно «упаковать» все знания о бренде. На основе брендбука вам будет легко работать с брендом внутри компании и с подрядчиками.
Шаг 10. Запуск
Мы прошли все этапы разработки бренда с нуля.
Теперь у вас есть:
- Знание рынка и конкурентов
- Уникальный продукт, который отличается от других
- Стратегия запуска и рекламы
- Узнаваемый фирменный стиль и бренд-мир
- Брендбук
Начинайте, запускайте, верьте в свой бренд! Вам будут приходить новые идеи, но подходите к ним взвешенно, «не меняйте коней на переправе». Если вы вдумчиво сделали все 9 шагов до этого, ваш бренд будет очень успешным!
Помните – бренду нужно время раскрутиться. Первые три года нельзя вносить изменения, необходимо придерживаться платформы бренда и стиля.
В итоге вы сформируете устойчивый образ в головах потребителей. Все получится! Вперед!🚀
И наконец, секрет успешного бренда:
Когда бренд дает реальное счастье людям – он сам себя рекламирует.
Эту статью написал Никита Горбунов – креативный директор агентства брендинга и дизайна GN10.
www.gn10.ru
www.nikitagorbunov.ru
Иллюстрации: © GN10 Branding & Design