Вне зависимости от цели создание сетевого проекта, одним из определяющих факторов его успешности в любом случае является посещаемость. Сайт обязан пользоваться популярностью в рядах целевой аудитории, превращать случайных виртуальных прохожих в постоянных посетителей.
Не стоит присоединяться к огромному числу оптимизаторов, утверждающих, что востребованность того или иного сетевого продукта определяется его местом в рейтинге поисковой выдачи Яндекса, Рамблера и так далее. Можно привести великое множество примеров сайтов, демонстрирующих сочетание низкой посещаемости и высокого положения в рейтинге выдачи. Очевидно, что цель создания таких сетевых проектов не достигнута. Что же мешает сайту обрести столь желанную популярность?
Прежде всего, посетителей отталкивает такое распространенное в наши дни явление как невысокое качество текстовых материалов. Кстати, в данном случае в виду имеется вовсе не оценка контента с точки зрения сео. Оптимизатор может размещать тексты, наделенные нужной плотностью ключевых фраз, уникальные, с грамотно составленными тегами и при этом не несущие никакой полезной информации для потенциальной аудитории. Следовательно, посетители быстро покинут страницу, на которую их привлекла поисковая машина, не совершив никаких целевых действий. Резюме – сайты, создаваемые для людей, должны содержать актуальные, интересные и грамотные текстовые материалы.
Вторым по значимости фактором, резко снижающим шансы сетевого продукта на популярность, является невысокая, а то и откровенно низкая динамика. Разумеется, в первую очередь данная проблема касается владельцев информационных сайтов. Только ресурс, регулярно публикующий новые материалы, запомнится пользователю мировой сети, будет добавлен в закладки и рекомендован знакомым. Исключительно динамические информационные ресурсы имеют возможность гордиться серьезной популярностью и внушительной аудиторией. Перечитывать одни и те же тексты снова и снова не станет никто.
И, наконец, низкое качество юзабилити зачастую влечет за собой игнорирование сайта сетевыми прохожими. Не следует приравнивать понятие юзабилити к структуре виртуального проекта. Юзабилити представляет собой скорее общий показатель уровня качества сетевого продукта, включающий в себя ряд основных аспектов его функционирования. В расчет принимается количество размещенной на страницах сайта рекламы, качество навигации, структуры и дизайна, скорость загрузки и так далее. Сайт, обладающий запутанной навигацией, непривлекательным дизайном и прочее практически обречен на бесславное существование.