В этой статье расскажу о бессмертной модели обуви, выпущенной впервые в 1969 году ADIDAS SUPERSTAR!
SUPERSTAR
Год запуска: 1969
Кроссовок впервые был представлен как первая низкая баскетбольная модель.
Модель стала неотъемлемой частью хип-хоп культуры и стала легендой улиц.
1969 ГОД
Модель adidas Superstar были первыми низкими баскетбольными кроссовками adidas, в которых даже выступали именитые игроки NBA. К примеру Карим Абдул-Джаббар и баскетболисты студенческой баскетбольной лиги NCAA.
Superstar славились высококачественной кожей, надежностью, а также необычной резиновой «ракушкой», которая защищала пальцы ног. Данный элемент именуется технологией «shell toes», то есть щит, который в буквальном смысле защищает от травм.
Но время шло, и индустрия баскетбольной обуви развивалась. Конкуренты тоже развивались, да и сам бренд выпускал баскетбольные новинки, отодвигая некогда популярные adidas Superstar на второй план.
RUN-D.M.C.
Возвращение кроссовок случилось в 1980-ых годах, когда к ним прикоснулась рэп-группа Run-D.M.C. Коллектив повсеместно появлялся в adidas Superstar на тюремный лад — у них отсутствовали шнурки. Не удивляйтесь, ведь это обязательная процедура в местах лишения свободы, чтобы заключенные не могли навредить себе или кому-то другому.
Культовая песня Run-D.M.C. «My adidas», ставшая в то время хитом, долгое время возглавляла чарты, а клип поражал креативностью. Благодаря этому треку многие считают, что продажи бренда и модели в США резко увеличились. Предприимчивая троица из Run-D.M.C. решила записать обращение руководству adidas, приглашая посетить их концерт и рассмотреть варианты сотрудничества. Первые лица adidas из Германии посетили знаменитое выступление в «Мэдисон Сквер Гарден», на котором 20-ти тысячная толпа по просьбе рэперов подняла свои кроссовки над головой. И что вы думаете? У всех были в руках кроссовки с тремя полосками. Все ходили в adidas Superstar!
80-е гг.
Благодаря субкультурным пионерам в Южном Бронксе Superstar заработали хорошую репутацию на улице — задолго до того, как маркетологи начали продвигать кроссовки в этой среде.
Если Pro Model в каталоге 1981 года все еще числилась как баскетбольная обувь, то Superstar уже переехали в категорию «Обувь для зала». Спортивная карьера модели подошла к концу как раз в то время, когда началась новая жизнь Superstar. Чтобы добиться еще более широкого силуэта, би-бои* оснастили их широкими шнурками — и в таком виде они надолго вошли в субкультурный гардероб.
Фотографии Нью-Йорка из книги «Back in the Days» Джеймела Шабаза ясно дают понять, какое важное место кроссовки занимали в уличном стиле того времени — наравне с очками Cazal и дубленками. На одной из фотографий 1983 года запечатлена витрина обувного магазина, на которой видно, что Superstar и Pro Model стоили заметно дороже модели Top Ten, которая несколькими годами ранее была выпущена им на замену.
В начале 80-х Superstar оказались на пересечении культур нью-йоркского центра и окраин. Они есть на промо-снимках фильма «Wild Style», в них фотографировалась Мадонна на заре своей карьеры, когда еще была амбициозной девчонкой из Даунтауна.
*би-бой - человек, который танцует брейк-данс. Бибои танцуют брэйкинг — уличный танец, один из основных элементов хип-хоп культуры
_____________________________________________________________________________________
Немного интересной истории никогда и никому не повредит, что считаете ?
