«Девять из десяти стоматологов рекомендуют именно эту зубную пасту/щётку», — эта фраза раньше встречалась довольно часто в рекламе зубной пасты. Но почему именно девять стоматологов и почему именно такая фраза? Давайте разберемся.
Дело в том, что такие рекламные уловки использовали многие компании разных брендов. Почему же тогда одни стоматологи рекомендуют продукцию одной компании, а другие другой? Ещё в 2006 году автор New York Post в шутку ответил на поставленный вопрос:
Каждый десятый дантист не рекомендует зубную пасту, которую мне рекламируют. Что они знают о ней? Что скрывают? Рекомендуют ли грамотность девять из десяти учителей? Рекомендуют ли девять из десяти психиатров хорошо провести день? По данным Департамента труда США, в стране к 2004 году было 160 тысяч стоматологов. То есть 16 тысяч из них не рекомендуют эту пасту? Я не готов настолько рисковать здоровьем своих зубов.
Возникает логичный вопрос, кто же тогда тот стоматолог, который отзывается против продукции рекламируемой компании? Ответ прост.
Утверждение скорее звучит как «Девять из десяти стоматологов считают зубную пасту хорошей», а не «Девять из десяти стоматологов считают продукцию этого бренда лучше остальных ». Да и вообще представитель британского стоматологического совета подчеркнул, что стоматологи рекомендуют зубные пасты на основе их знаний о состоянии полости рта человека после применения продукции данного бренда. Важна не марка, а компоненты, которые содержит продукция». Именно поэтому в стоматологиях так часто спрашивают,какой торговой маркой вы пользуетесь, чтобы уточнить его название.
В 2007 году британский надзорный орган запретил рекламу Colgate со слоганом об одобрение девяти из десяти стоматологов. Сотрудники агентства выяснили, что компания сделала слоган на основе телефонных опросов. Из этого можно понять, что учитывалось мнение не только стоматологов, а также и обычных покупателей данной продукции.
Благодаря этой фразе возникло множество интернет мемов, которые высмеивают данную ситуацию.
