Джон Д. Рокфеллер основал компанию Standard Oil и, используя собственные методы контроля качества, брендинга и транспортировки, и стал самым богатым человеком в мире.
Он вошел в нефтяной бизнес в 1863 году, инвестировав в нефтеперерабатывающий завод в Кливленде, штат Огайо.
В то время нефть использовалась по всей стране в качестве источника света до введения электричества и в качестве топлива после изобретения автомобиля.
Но проблема заключалась в том, что качество никогда не было одинаковым, а иногда даже опасным для потребителей.
Рокфеллер увидел в этом возможность и сосредоточил свои усилия на создании однородного "стандарта" качества. В 1870 году он основал компанию Standard Oil, продвинув на рынок свою марку керосина, и в конечном итоге он стал контролировать около 90 процентов нефтеперерабатывающих заводов и трубопроводов в США.
Компания росла за счет увеличения продаж, а также за счет приобретения новых предприятий. После покупки фирм конкурентов Рокфеллер закрывал предприятия, которые он считал неэффективными, и оставлял все остальные.
Действия Standard oil и секретные транспортные соглашения с железнодорожными компаниями заверили его в том, что он будет поставлять свою марку керосина потребителям по крайне низким ценам. Его эксклюзивные связи помогли снизить цену на керосин с 58 до 26 центов с 1865 по 1870 год. Конкурентам это не нравилось, а потребителям наоборот.
После такого драматического успеха, железные дороги стали теперь очень сильно зависеть от его бизнеса, но его безжалостные амбиции побудили его еще больше снизить цены.
В конце концов, владельцы железных дорог объединили свои усилия, чтобы попытаться его контролировать. В результате, он отреагировал на это строительством собственных нефтепроводных трубопроводов для замены железных дорог. В конце концов он одержал победу и захватил несколько железнодорожных компаний.
Критики обвиняли Рокфеллера в неэтичных практиках, таких как демпинг и сговор с железнодорожными компаниями, чтобы устранить своих конкурентов и получить монополию в отрасли.
В 1911 году Верховный суд США признал Standard Oil нарушение антимонопольного законодательства и распорядился о его разделении на 34 небольших компаний.
Рокфеллер стал самым богатым человеком в мире, поскольку первоначальный доход этих отдельных предприятий оказался намного больше, чем у одной более крупной компании.
Эти «небольшие» компании превратились в такие компании, как ExxonMobil, BP и Chevron.
