Во многих странах использование приставок “эко”, “био” и “органик” закреплены в законе. Производитель не может просто так взять и назвать продукт экологичным или органическим. Сначала он должен это доказать. Если производитель называет товар экологичным без каких-либо оснований, он вводит потребителя в заблуждение. Такой способ манипулятивного маркетинга называется гринвошинг.
Как доказать, что продукт экологичный?
Есть только один способ доказать экологичность продукта - пройти добровольную сертификацию. Для этого производитель должен обратиться в одну из аккредитованных компаний и пройти аудит. Чтобы получить сертификат, нужно доказать, что все стадии производственного цикла соответствуют требованиям к экологической продукции.
Но получить сертификат не так просто. Ведь сначала надо выстроить производство таким образом, чтобы оно соответствовало требованиям. Поэтому некоторые компании идут на такую уловку - включают заветные “эко”, “био” или “органик” прямо в название бренда. За счет этого создается впечатление, что бренд экологичный. Но это не всегда так.
Если вы заметили в названии бренда громкие слова, внимательно изучите упаковку
- проверьте, указаны ли на упаковке экологические сертификаты
- указан ли полный состав (например, можно написать “шоколадная глазурь”, а можно расписать все ее ингредиенты)
- соответствует ли состав продукта вашим требованиям
Для примера рассмотрим шоколад “Eco botanica”
Важно знать, что сертификат выдается определенному продукту, а не бренду. Поэтому нужно обращать внимание на каждый продукт в отдельности.
Рассмотрим конфеты“Eco botanica” в мягкой упаковке
Вывод
Мы не нашли подтверждений экологичности продуктов под брендом "ECO botanica". Используя в названии приставку "ECO", производитель применяет инструменты недобросовестного маркетинга, так как эта информация может вводить в заблуждение. Если для вас важна экологичность, выбирайте продукты с наличием авторитетного экологического сертификата.
Дисклеймер
Если бренд использует элементы гринвошинга, это не значит, что он хочет впарить плохой продукт.
Использование гринвошинга означает, что производитель пользуется инструментами не совсем добросовестного маркетинга. Возможно, продукт хороший. А может быть, и нет.
Если вы заметили гринвошинг, это повод включить критическое мышление и изучить товар подробнее, прежде, чем положить его в корзину.
Эту статью писала Настя. Если статья была полезна, поставьте лайк. Если хотите знать больше по теме экологичного образа жизни, подпишитесь на меня в Инстаграме: anastasia.chia
Смотрите также:
✦ Эко, био, органик: как компании манипулируют нами в супермаркете (с примерами)
✦ 7 простых советов, как покупать продукты экологичнее (и дешевле)
✦ Тетра пак - это экологичная упаковка? (видео)