Всем привет! Сегодня я хочу поговорить не столько о моде, сколько о моделях: в сети я часто вижу вопрос, почему девушки шагают по подиуму с таким мрачным видом, да и в каталогах одежды они не всегда улыбаются. Отчасти это обусловлено мнением, будто радостная и обаятельная модель, глядящая в объектив, отвлечет внимание от демонстрируемых вещей. Но постоянная угрюмость бросается в глаза, а с учетом, что профессиональные модели еще и совсем худые, впечатление получается не очень: кажется, что девушки просто голодные и злые. Почему же так происходит?
Чем пафоснее показ, тем мрачнее модели
Закономерность очевидна: на скромных показах Лондона с маленькими бюджетами модели выглядят более расслабленными и жизнерадостными. Но в Париже или Милане девушки хмурятся и смотрят исподлобья, а по подиуму идут с таким видом, будто им обещали дать бесплатные пирожки и снова обманули. Лично я люблю модный дом Saint Laurent, и все же считаю, что хмурые модели, сердито вышагивающие по подиуму, не красят одежду.
Почему так происходит? Существует мнение, что у людей, работающих в фэшн-индустрии, сложилось специфическое мышление. Британская журналистка Хэдли Фримен считает, что в сфере красоты все смотрят на окружающих свысока не только на подиумах — а если человек этого не делает, то он, пускай самую чуточку, но неудачник. Атмосфера снобизма, неуважения к коллегам и конкурентам, презрение к тем, кто менее успешен, заставляет людей думать, будто постоянно злобный взгляд — это круто.
Везде ли действует правило? Конечно, нет! Некоторые бренды, особенно специализирующиеся на элитном белье, понимают, что подобный подход не принесет пользы. Вот почему модели из Victoria’s Secret сияют улыбками и лучатся нежностью: хочется верить, что такой подход станет популярнее.
Все дело в маркетинге
Маркетологи полагают, что когда модели выглядят мрачно, то публика подсознательно считает их социальный статус более высоким — и воспринимает демонстрируемую одежду как признак принадлежности к элите. У такого предположения есть исторические истоки, ведь еще в 19-м веке члены королевских семей и высокопоставленные дворяне смотрели на окружающих, словно говоря: «Вы хуже меня». Конечно, так было и раньше, просто с изобретением фотографии запечатлеть это выражение стало легче.
Фотографы 20-х годов прошлого века решили, что их модели выглядят благороднее и недоступнее, если не улыбаются. Такой внешний вид воспринимался как признак самоконтроля, умения «держать лицо» и стойкости в любых жизненных ситуациях — того, что отличало аристократию от «этих плебеев». Сейчас же многие считают, что мрачность и отсутствие улыбки — это роскошь, которую не все могут себе позволить. Девушки с серьезными лицами словно принадлежат к высшему классу, поэтому не нуждаются ни в одобрении окружающих, ни в их симпатиях. Следовательно, публика подсознательно проникается уважением и к ним, и к модному дому; по крайней мере, так утверждает Ванесса Браун — лектор университета в Ноттингеме, исследующая современную визуальную культуру.
Кажутся ли вам убедительными подобные аргументы? Считаете ли вы, что мрачный человек воспринимается как стоящий выше по социальной лестнице? Или это правда для Европы и США, где вообще принято улыбаться, а у нас все ходят мрачными, а улыбаются те немногие, у кого все хорошо? Делитесь мнением в комментариях!