Как шутить так, чтобы ваш юмор понимали? Где грань между слишком заумным мемом и неглубокой шуткой, придумать которую может каждый? Об этом и многом другом на майском Дзен-понедельнике рассказал Слава Зиновьев, автор канала с миллионной аудиторией «Zinoink о комиксах и шутках».
О провалах на пути в Дзен
Про Дзен я узнал еще в середине 2018 года, когда мой друг Паша Пако завел канал «„Мозги трески“ о комиксах». Я начал за ним следить и подумал: почему бы мне не сделать то же самое? У меня тоже есть комиксы, наработана юмористическая база, я могу делиться анимацией. Но я был сильно загружен работой и вскоре об этом забыл, хотя площадка привлекла меня тем, что сама подбирает для авторов подходящую аудиторию.
Прошлой осенью я начал придумывать мемы для Лентача, а затем решил зарабатывать на хобби и променял работу инженером в Huawei на творчество.
Завел в Дзене канал «Мемости», где придумывал шутки по мотивам новостей, но спустя семь выпусков стал замечать, что их очень плохо смотрят. Обращение в техподдержку помогло выяснить, что мой канал заблокирован за заимствованный контент.
Как такое могло произойти, если я придумывал мемы сам? Видимо, для Дзена мои посты оказались недостаточно оригинальными: сами шутки я оформлял в виде картинок, которые искусственный интеллект платформы не воспринимал, а отрерайченные новостные заголовки казались ему плагиатом.
Я удалил все посты и решил немного изменить формат: стал расписывать новости и добавлять шутки в текст, а заголовки оформлял в виде картинок. Так я проработал еще пару недель, но быстро выгорел — тратить на новую подачу приходилось по пять-шесть часов в день.
Параллельно я решил завести личный канал, чтобы делиться своими комиксами и рассказывать о других комиксистах. Вскоре этот блог стал для меня важнее и набрал миллионную аудиторию. Этой весной я вышел на хорошую монетизацию: в апреле зарабатывал около тысячи рублей в день.
О востребованном юморе
Главное правило — шутка не должна быть очень сложной. Ее должны понимать все — даже те, кто окончил всего пять классов. При этом шутка не должна быть слишком на поверхности, иначе ее может придумать кто-то другой.
Важно понимать, кто вас читает, и подбирать шутки непосредственно под аудиторию. Если это люди в возрасте 20–25 лет, вероятно, стоит сделать акцент на шутках о студенчестве, а если средний возраст читателей 35–40 лет, это может быть юмор про детей и семейную жизнь.
В целом сейчас век быстрого потребления контента, поэтому юмор должен быть легким — важно, чтобы он задевал читателя быстро. На глубокий юмор придет только непосредственно ваша аудитория. Если вас мало кто знает, то слишком умные вещи зайдут с меньшей вероятностью.
Яркий пример — мой материал о том, как рекламщики национальных парков США собрали негативные отзывы посетителей и сделали смешную рекламную кампанию. Я долго переводил работы, адаптировал юмор под российский, а статья оказалась слишком нишевой и не собрала и тысячи дочитываний.
У молодой аудитории лучше всего хорошо заходят мемы. Это легкий формат, который помогает донести любую сложную новость в форме шутки. В целом новостями интересуются все, а формат мемов помогает познавать мир без излишней серьезности и ощущения, что все очень плохо. Кроме того, мемы запоминаются лучше обычных новостей.
Хороший отклик находят шутки про жизнь: о девушках, отношениях в семье, бытовых ситуациях. Недавно я публиковал статью о смешных переписках с интернет-продавцами. Все когда-нибудь заказывали что-то в интернете. Читатель смотрит на шутки, узнает в них себя и ставит лайк, который означает: «О, жиза, у меня тоже такое было».
Старайтесь аккуратно относиться к выбору тем для шуток, чтобы потом не пришлось за них извиняться. Я не советую шутить на темы религии, сексуальных меньшинств, также в России стоит быть осторожным с острополитическим юмором. ллюстрации Славы Зиновьева из материала «9 смешных переписок с интернет-продавцами, в которых они забавно отвечают покупателям и отказывают в скидке»
Советы авторам
Обозначьте специфику блога в его названии. Хорошие примеры: «Zinoink о комиксах и шутках», «Вкусно, просто, быстро», «Йога для жизни».
Поставьте на аватар себя, а не что-то образное. У меня в канале — мой нарисованный портрет. Если вы ведете личный блог, выберите фотографию, 70 процентов которой занимает ваше лицо. Так люди будут понимать, кто пишет статьи.
Пишите только на темы, которые вам интересны. Если будете вести блог чисто механически, либо быстро выгорите, либо превратите написание постов в нелюбимую работу. Первый месяц я писал в тишину, но мне все равно нравилось вести блог — я знал, что если буду продолжать, однажды придут и читатели.
Не меняйте тему — это будет выглядеть так, будто вы мечетесь из стороны в сторону. Общие темы вроде политики можно внедрять в блог понемногу и аккуратно. Если бы пост о политике появился на моем канале, он мог бы выглядеть как «5 смешных анекдотов, которые рассказал Путин за все время правления».
Работайте над узнаваемостью блога. Я стараюсь делать анимации с одним и тем же рисованным персонажем, чтобы читатели ассоциировали его с моим каналом. Для рубрики с сообщениями я нарисовал свой шаблон в виде телефона и уже в него помещаю каждый раз разный текст.
Общайтесь со своей аудиторией в комментариях. Когда вы отвечаете на сообщения и даете обратную связь, вы создаете большее количество точек соприкосновения с читателями и увеличиваете число лояльных подписчиков, которые доверяют вашему мнению.
Используйте канал как портфолио. Мои блоги на всех площадках помогают потенциальным рекламодателям и заказчикам понять, какое у меня чувство юмора, в каком стиле я рисую, как я отношусь к жизни и насколько подхожу отдельному бренду в качестве автора.
Подготовила Саша Новикова
Читайте также:
✅Стендап-комик Денис Чужой: «В Дзене самое смешное — заголовки»