UPD : 19.05.2020 - наш трижды обновленный сеошный чек- лист, мы делаем его три года подряд. Что мы конкретизировали и добавили - это пункты про валидаторы, перелинковку внутри сайта, “краулинговый” бюджет, углубились по настройкам HTTPS и еще пару пунктов. Чек-лист готов служить в 2020!
Внутренние и технические требования
1. Аналитика. Установите в обязательном порядке счетчик Google Analytics на сайте, если такового нет, или же попросите к нему доступ. В противном случае весь труд теряет смысл.
2. Мобильная адаптивность сайта маст хэв! Если ее нет, наш совет выделить ресурсы на ее разработку и только потом переходить к SEO. Проверить на наличие можно здесь.
3. Сайт на HTTPS (SSL-сертификат).
С 2014 года Google стал использовать HTTPS в качестве фактора распределения, с того времени переход на HTTPS становится распространенным явлением. На сегодняшний день более 70% результатов поисковой системы Google на первой странице используют HTTPS. Что будет если не использовать сертификат безопасности - возникнут трудности с индексацией сайта или же его открытием через самый популярный браузер в мире Google Chrome. Подробнее здесь.
4. WWW или без WWW? Утвердите основной адрес сайта заранее. Фактически разницы нет, на это решение влияет клиент и его личные предпочтения. Главное, чтобы сайт был доступен по единому адресу: или с www, или без www. Иначе поисковые системы будут считать это ошибкой и расценивать как два разных сайта.
5. 301 перенаправление для всего сайта. Шаг за шагом отследите корректность настройки редиректов, после того, как настроен SSL сертификат:
https://www -> https:// (без www, если было решено именно так, см. пункт 4)
http://www -> https://
http:// -> https://
Важно отметить, если на сайте удаляются страницы или происходят какие-то изменения, будьте уверены, что ваши посетители сайта будут перенаправлены со старого URL-адреса на актуальный. Самый главный момент заключается в том, чтобы пользователь получил информацию, на конечной странице, соответствующую запросу. Например пользователь хотел оказаться на странице интернет-шопа с шотландским виски, а этот раздел был изменен, и нельзя просто взять и привести его на главную.
Подробнее о редиректах здесь.
6. Google Search Console (Webmaster Tool), Яндекс.Вебмастер - конкурентные инструменты применяются для анализа трафика и позиций сайта в органическом поиске соответствующих систем Google, Yandex, Mail.RU. Пользоваться такими инструментами обязательно, если они не созданы - не медлите! Создавайте, внедряйте в работу и изучайте результаты. Настройка данных сервисов идет следом за настройкой SSL-сертификата.
7. Свяжите между собой Google Search Console и Google Analytics.
Подробное руководство можно найти по ссылке. Связь Google Analytics с вашим сайтом в Google Search Console необходима для того, чтобы видеть данные из Search Console в отчетах Google Analytics. Например, вы можете узнать среднюю позицию вашего сайта по определенным запросам в органической выдаче Google.
8. Чекните тщательно ссылки и содержимое на HTTPS.
Если на сайте настроен частично или полностью сертификат безопасности HTTPS, чекните общие проблемы HTTPS при анализе сайта. А именно, три основных пункта:
- Проблемы со смешанным содержимым это причина конфликта защищенной страницы, которая частично загружает свое содержимое ( видео, изображения, файлы CSS, сценарии) по незащищенному HTTP- соединению.
- Канонические ссылки и редиректы. Позаботьтесь о том, чтобы все ссылки на HTTPS-сайте, все редиректы и канонические ссылки сразу указывали на HTTPS-страницы.
- Внешние ссылки. Отказывайтесь ссылаться на сайты с устаревшим HTTP- сертификатом.
9. Robots.TXT. Robots txt еще один маст хэв на вашем сайте! Этот файл не даст побывать роботам там, где им нечего делать.Например, страница входа панели администратора. Видит ли Google Webmaster Tool robots.txt файл? Должен видеть! Подробнее о robots.txt и правильные примеры.
10. Sitemap.XML. Файл, который сообщает поисковым системам все ссылки о страницах вашего сайта. Есть ли sitemap.xml у сайта? Должен быть! Обычно он расположен по адресу: вашсайт.com/sitemap.xml.
Требования к Sitemap.xml: файл должен содержать только актуальные страницы, и сайтмэп должен автоматически обновляться, если, например, контент часто дополняется новыми страницами и закрываются старые.
Подробнее о специфике файла Sitemap на официальном сайте.
11. Добавлен ли Sitemap.xml в Google Webmaster Tools? Если есть, и он корректный, обновляемый (без мертвых нерабочих ссылок), то его добавить нужно!
12. Мета-данные на страницах сайта Подробный документ, как заполнить Meta-данные и оформить контент, мы оставляем тут.
13. Open Graph-разметка мессенджеров и социальных сетей. Супер важно и повышает кликабельность (CTR) сайта, когда пользователи видят ссылку на него в личных сообщениях или в ленте. Как можно проверить ее наличие? Откройте исходный код нескольких страниц разного типа вашего сайта, например: главная, страница категории, страница товара/услуги.
Простое и действенное решение по настройке OG-разметки:
- за основу текста возьмите Title и Meta Description
- изображение выберете на основе контента страницы (если страница сайта — то привлекательную картинку-баннер, если страница товара — то ставить фото товара и так далее), рекомендуемый размер 1200х628 пикселей, чтобы везде ссылка была максимального размера. Однако, самую ценную информацию разместите в самом сердце изображения.
14. Заголовки H1-H2-H3. H1 заголовок должен быть только один на каждой странице и, конечно, должен отличаться от заголовков иных страниц сайта. Заголовки H2-H3 необязательные, но тоже не должны повторяться. Если вам необходимо, вы можете использовать по несколько заголовков такого типа на каждой странице.
15. ЧПУшные URL-сайта: ссылки на страницы сайта должны быть ясными. Чтобы пользователь не подумал так:
pizza.kg/pizza/89124214 — где я?!
А подумал вот так:
pizza.kg/pizza/margarita — другое дело!
16. Структура URL-адресов на сайте должна быть очень понятной и выстроена на основе структуры сайта. Чем короче URL-адреса и меньше мишуры внутри — тем лучше!
17. Перелинковка страниц на сайте и внутренние ссылки.
Логика, с помощью которой построена структура сайта, важна для простого пользования посетителей и поисковых роботов. Плюс к этому добавляется пункт, когда внутренние ссылки помогают в эффективном распределение рейтинга (или ссылочного сока) между страницами вашего сайта. Ниже отобраны ключевые факторы, влияющие на качество внутренних ссылок:
- Убедитесь в том, что важные страницы сайта не закопаны, а находятся не более чем в 3 кликах от главной страницы
- Мертвые ссылки не только пожирают бюджет на сканирование, а еще усложняют пребывание пользователей на сайте (впоследствии они валят от вас с негативом). Эти паразиты могут скрываться на самых разных уровнях, поэтому рекомендуем заглянуть кроме тегов <a>, в теги <link>, в заголовки HTTP и в sitemap. Проверить "мертвые" проиндексированные страницы можно в поиске через оператора site: вашсайт.ru. Если у вас на сайте всего 20 страниц, а гугл вам показывает в поисковой выдаче 100-200 ссылок с вашим доменом, значит у вас проблемы с индексированием и надо избавляться от лишних страниц.
18. Страница сайта не должна загружаться более 1-3 секунд. Прогоните обязательно сайт через Google Page Insights и убедитесь в оптимальной скорости.
19. Внедрение микроразметки Schema.ORG, она улучшает индексацию и отображение вашего сайта в поисковой выдаче.Соответственно и CTR (кликабельность) вашего сайта. Детально о микроразметке написано здесь, а также используйте в процессе внедрения инструмент от гугла для проверки правильности настроек.
20. Не допускайте грубых ошибок в верстке сайта — делайте проверку сайта в специальных валидаторах.
Все должно быть “по феншую” и верстка сайта, в том числе. Это и есть залог хорошей скорости работы сайта, эффективного сканирования и распознавания вашего сайта поисковыми роботами. Используйте такие сервисы как: W3C для проверки верстки и Jigsaw W3 для проверки CSS. Проверить очень легко:открываете сервис и вводите туда ссылку на главную страницу сайта (и дополнительно типовые, например карточку товара, страницу категории или новости). Подсвеченные красным цветом ошибки обязательно исправьте, игнорировать нельзя! Предупреждения подсвеченные желтым — на вашей совести. Перфекционизму нет границ :)
21. Подключите к настройке кэширования браузера программиста.Делается это через специальные плагины.
Кэш браузера сохраняет ресурсы на компьютере посетителя автоматически при первом посещении нового веб-сайта. Заходя на сайт второй раз, эти ресурсы помогут пользователям быстрее получить нужную им информацию, если они вернутся на эту страницу. Таким образом, для постоянных посетителей скорость загрузки страницы улучшена. Важно знать, что определение изменений при использовании кэша усложняется. Если вы вносите изменения в свой веб-сайт, то чтобы увидеть их, откройте вкладку Incognito, и время от времени переходите к настройкам плагина для сброса кэша.
22. Страница ошибки 404 маст хэв! Что для этого требуется: навигация, предложение перейти на другие важные страницы, и постарайтесь добавить креатив. Он будет удерживать пользователей. Дарить позитивные эмоции.
23. Атрибут ALT для фотографий и картинок на вашем сайте. Для размещенных на сайте картинок Необходимо добавить и заполнять атрибут alt. Подробнее здесь.
24. Учитывайте несколько требований вытекающих из «краулингового бюджета» и помните о них. Это количество страниц сайта, которые сканируют в течение определенного промежутка времени поисковыми системами. Краулинговый бюджет определяет, как часто будут просматриваться важные страницы сайта (и сканируются ли некоторые из них вообще). Получить представление о вашем ежедневном бюджете сканирования в Search Console вы можете перейдя в меню «Сканирование» по функции «Статистика сканирования». Чтобы поисковые боты в обязательном порядке индексировали важные страницы не забудьте указать их приоритет в sitemap.
25. Есть ли дублирующийся контент?
Дублирующиеся страницы являются одной из наиболее распространенных причин, из-за которых общий вес вашего сайта снижается. Также с точки зрения краулингового бюджета, даже настройка канонических URL-адресов не очень помогает: поисковые системы все равно будут попадать на дубликаты страниц и каждый раз тратить на это краулинговый бюджет.
26. Используйте теги noindex, если имеются бесполезные страницы. Те страницы которые не нужны для SEO продвижения - ограничьте индексирование. Ими могут являться: политика конфиденциальности, условия и положения, старые рекламные акции и т.д. Еще удачный пример: тестовые/демо страницы вашего сайта. Многие забывают при разработке стейджинга закрывать от индекса, а это негативно отражается на продакшене.
27. Бывают ли у вас параметры в URL?
В Google Search Console, во вкладке «Параметры URL», скрываются страницы с определенными параметрами. Например, каким-то чудом в поисковой выдаче показываются страницы с UTM- метками, а они не должны показываться ибо это дубль. Чтобы устранить подобное дублирование самостоятельно, без привлечения программистов, можно параметры UTM-меток добавить в «Параметры URL», и они со временем перестанут индексироваться и исчезнут из поиска.
28. Нет ли на сайте «блудных» редиректов? Если вдруг у каких-то страниц вы изменили УРЛ, и во внутренней перелинковке остались старые УРЛы даже с настроенным 301 редиректом — это нехорошо. Прямые ссылки настраивайте только на актуальные урлы. Также проверяйте внешние ссылки, даже если на них отметка nofollow.
29. Nofollow теги для внешних ссылок. Что нужно иметь в виду, если на сайте есть страницы которые содержат ссылки на другие сайты и вы не уверены, можно ли доверять этим сайтам и сомневаетесь в их популярности и авторитетности-используйте тег nofollow. Используется не всегда, но и не стоит забывать.
30. Использование технологии AMP (Accelerated Mobile Pages). Не будем наступать на больной мозоль и писать о важности мобильной адаптивности. В июле 2018 года закрепилось отдельное требование для мобильных страниц, которое станет официальным фактором ранжирования для запросов с мобильных устройств. Подробнее об AMP — здесь и здесь.
31. Используйте Instant Articles для Facebook для статей, новостей, блогпостов вашего сайта. Если пользователь в ленте увидит пометку Instant Article, это увеличит вероятность его визита на сайт. Ведь качественный трафик с социальных сетей-это лакомый кусочек.
32. Использование Instant View для Telegram для статей, новостей, блогпостов вашего сайта. Это не менее эффективно, чем пункт выше про Facebook.
Основные требования по заполнению страницы сайта
1. Базовые требования к страницам сайта:
- Напишите о деятельности компании лаконично, по существу и понятным языком.
- Отметьте ключевые выгоды и преимущества
- Укажите подробное описание ваших продуктов и услуг
- Если есть видео, рассказывающее об использовании и применении вашей продукции, опубликованное через официальный YouTube-канал компании - добавьте!
- Авторские фотографии ваших товаров/услуг/портфолио большой плюс, а не стоковые картинки.
2. Презентуйте отзывы реальных клиентов на главной странице + как вариант, можно заморочиться с отдельным разделом. Это всегда внушает доверие новых клиентов, особенно если указана ссылка на клиентские профили в социальных сетях.
3. Контакты компании (обратная связь). Легко ли оформить заказ или связаться с вами по телефону? Клиент не должен прокручивать ваш сайт бесконечно вниз, а потом вверх. Кнопка заказа, номер телефона и прочее должно быть на самом видном месте - в шапке и так далее.
4. Копирайтинг, текстовое наполнение страниц. Пользуйтесь Latent Semantic Indexing (LSI) копирайтинг. LSI в переводе значит скрытое семантическое индексирование (или БИС) — метод для определения контекста. Добавление ключевых слов, тематически связанных с вашим основным ключевым словом, может помочь поисковой системе понять содержание вашей страницы.
Исследуйте ключевые слова и пишите тексты на их основе. Для каждой страницы подбирается самая подходящая группа ключевых слов и далее ключи расставляются в Title, Meta Description, H1-H2 заголовки, тексты на странице.
Для тайтлов, мета дескрипшена, заголовков нужны самые актуальные и «жирные» ключи по статистике запросов и при этом перспективные по продвижению в поиске. Остальные тексты на сайте наполняются средне- и низкочастотными ключами.
- Тексты разрабатываются для читателей,поэтому они должны быть просты и понятны. Тексты вроде «Вы можете купить у нас деревянные двери в Самаре, Самара деревянные двери, купить двери недорого и получить скидку 15%» — ерунда!
- Старайтесь писать уникальные тексты с четкой структурой, не усложняйте текст о простом продукте витиеватыми словами.
На картах, в каталогах и справочниках регистрация обязательная!
Это помогает во внешней оптимизации сайта. Чем больше авторитетные сайты ссылаются на вас, тем выше рейтинг вашего домена.
1. Регистрация компании в Google My Business, ваша компания будет отображаться на карте при запросе пользователя. Обязательно регистрируйте филиалы компании, если они есть. Google в первую очередь будет показывать ближайшую организацию, которая физически находится рядом с пользователем.
2. Регистрация бизнеса в 2GIS — Из этого сервиса тоже приходят клиенты, поэтому добавляйте свой главный офис и бранчи компании.
3. Регистрация бизнеса в Яндекс.Справочнике, вы появитесь на карте по вашим запросам и получите дополнительный трафик и клиентов из Яндекса. Плюс регистрации в Яндекс Справочнике по сравнению с Google My Business в том, что даже не имея физического офиса/магазина, вы можете зарегистрировать свою компанию и отображаться по предлагаемым товарам и услугам, в то время как для регистрации в Google My Business требуется фактический адрес с графиком работы.
4. Заполните собой всевозможные местные каталоги и подходящие сервисы. Выходите за рамки стандартного набора размещение, ищите новые платформы, создавайте профили в фирменном стиле и плодите информацию о своей компании где только возможно. Выделяйте посильные средства на продвижение в различных аппликациях, каталогах и так далее.
Внешняя оптимизация и контент
1. Ваш бизнес должны быть зарегистрирован во всех социальных сетях, в том числе Telegram, LinkedIn для b2b.
2. Будьте активны в соцсетях и несите пользу. Никаких постов “Хорошей недели, друзья!”, наполните профили дельной информацией, публикуйте новости по обновлениям продукта, выкладывайте мануалы и White Paper для скачивания.
3. Продумайте стратегии по привлечению пользователей из социальных сетей на сайт. Вы можете завлекать клиентов конкурсами, легкими тестами (2-4 вопроса), промокодами и всем что сработает на вашей публике.
4. Ссылки на ваш сайт. Вас могут рекомендовать релевантные и авторитетные сайты по ссылкам на ваш сайт. Дело это затратное и непростое. Что из этого работает:
- “Натуральная” ссылка от очень авторитетного и профильного сайта. О вас отзываются по-доброму и говорят, что вот эти ребята вам окажут такую-то услугу. Допустим вы владеете бухгалтерской конторой,делаете аудит. А например такой крутой справочник как Clutch публикует на своем сайте сквозную ссылку на ваш сайт. Такая ссылка в блоге- хороший показатель.
- Когда о вас размещается статья (мощная, виральная, полезная, интересная) со ссылкой на ваш сайт, по которой переходят (!) клиенты
- Когда в раскрученном блоге или на youtube-канале о вас опубликовали отзыв и поделились личным опытом, связанным с вами; указали ссылку на ваш сайт
А НЕкачественные ссылки лучше держать подальше от своего сайта. Не рекомендуется бездумно оставлять ссылки на тухлых сайтах со слабым контентом, и не покупать “конвейерные” ссылки на биржах где разводят подобные линки, без качественного анализа, проверки и возможности быстро удалить купленную ссылку.
5. Ведение блога и новостей компании. Вести блог для вашей аудитории и заливать в него полезные статьи и контент в целом - дико важно. Хотите сделать это качественно, МОЙ СОВЕТ- доверьте это людям, которые знают эту кухню. Зарегистрируйте профиль компании на Medium или Яндекс.Дзене. Мы - хороший пример, в данном случае. Обе площадки постарались с дизайном и разработали клевый интерфейс для подачи текста + отборная аудитория и методы распространения инфы. На других кастомных блогах, да и большинство блогов на WP противно читать.
Быть лучшими в своем деле нелегко, но абсолютно стоит сладких слов благодарности клиентов и партнеров. Заботьтесь о своих клиентах, не теряйте их доверия и оттачивайте навыки из проекта в проект. Улучшайте мир!
6. Информационное содержание сайта самый четкий инструмент, продвигающий ваш сайт. Контент работает на сайт только в том случае, если картинки и мультимедийные файлы сделаны под вас, а статьи дают пищу для размышления и учат чему-то новому. Контент в виде:
- Отзывов пользователей в соцсетях
- Видеообзоры, популярные блоги и тематические паблики рассказывают о вас
- Видеоролики и авторские статьи от гуру- бизнеса, где делятся мнением о вашей работе и о том на чем вы специализируетесь
7. YouTube. Постепенно заведите набор оператора мид-левел. Рано или поздно начинать снимать хорошее видео с четким звуком для этой площадки надо!Если есть такая возможность уже сейчас, не медлите! Выберите образ и как вы будете подавать информацию, опыт который наработали. Раскачивайте свой ютуб- канал и если есть вопросы как это запустить: читайте нашу статью о настройке и оптимизации YouTube-канала!
В будущем…
Поведенческие факторы. Следите за показателем отказов, средней продолжительностью сеанса, конверсией и другими показателями. Ваш сайт должен быть удобным в навигации и полезным по содержанию.Тогда к вам обязательно вернутся.... Не бойтесь тестировать разную подачу информации и отслеживать реакцию пользователей,разрабатывать гипотезы и внедрять новинки. Находите лучшие решение по интерфейсу, и не забывайте о короле сайта, о Контенте!
. . .
Проверяйте свои сайты, будьте грамотными в оптимизации, растите! Гуд лак в продвижении! Ставьте лайк, если статья была полезной! ;)
Хотите дополнить? Пишите на leonov.rs@gmail.com, буду рад предложениям!