Давайте с вами поговорим о брендах, о том, почему маленький логотип, нанесенный в уголке заставлет людей платить в 5, 10 и даже 100 раз больше за схожий по функционалу предмет. Я и сама каждый сентябрь, когда Apple выпускает новый Iphone понимаю умом, что это перебор, что нельзя столько отдавать за телефон, но все равно ведусь и начинаю копить на новую покупку.
Многочисленные версии ассоциируют происхождение слова «бренд» едва ли не с древними источниками, однако широкое распространение термин впервые получил, пожалуй, лишь на Диком Западе. Тогда «brand» означал клеймо, выжигаемое для дальнейшей идентификации принадлежности скота. Более широкий смысл слово приобрело несколько позже.
Что есть бренд?
В отличие от торговой марки, бренд — это более широкое понятие, имеющее, по мнению некоторых экспертов, даже глубокий философский смысл.
Это имидж фирмы, нашивки на форме пилотов Формулы 1, логотипы на футболках, музыка из рекламных роликов и фрики, готовые набить тату с логотипом любимого производителя. В некотором смысле, это искажённая и дополненная многочисленными вспомогательными элементами проекция торговой марки на массовое сознание.
Когда мы покупаем товар под каким-то брендом, то мы покупаем не только сам товар, но и те ассоциации и имидж, который дает нам бренд.
Бренда формируется в трех плоскостях:
- имидж;
- культура;
- мифология.
Имидж бренда – это ассоциации, связи человека с содержанием бренда, его функциональными, индивидуальными, социальными и коммуникативными качествами.
Культура бренда. Связи бренда с традициями и обычаями. Если культура бренда пересекается с нравами и традициями народа, он неизбежно попадает в культурное пространство народа. В этом случае, бренд, пропитывается духом народа, становится национально не отделимым и подлинно народным, воспринимается неотъемлемой частью культуры. Например, трудно представить современную Германию без автомобилей «Volkswagen».
Мифология бренда. Миф – это обобщенное отражение действительности в виде чувственных представлений и фантазий. Бренд, формирующий миф о действительности, проникает в самые глубинные слои сознания человека и становится в один ряд с фундаментальными представлениями человека о себе и своем месте в этом мире.
Напишите в комментариях, какой бренд вы считаете самым сильным, и в следующих статьях мы посмотрим историю этих брендов, а также рейтинг самых сильных брендов на планете.