В этой статье я расскажу о важности контент-маркетинга для психологов и о том, как он может помочь вам развить свою практику. Вы также узнаете о первых шагах по созданию плана по контент-маркетингу.
Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и полезного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и в конечном счете стимулирование лидов на покупку услуги или товара.
Как правило большинство клиентов начинают ценить вас и вашу терапию только после нескольких консультаций. С контент-маркетингом все обстоит с точностью до наоборот: потенциальные клиенты могут узнать о вас и вашей практике а так же начать вам доверять прежде чем вы проведете хотя бы один сеанс вместе.
Многие пациенты выбирают терапевта на основании ряда факторов, в том числе областей знаний и прошлых историй успеха. Многие терапевты используют стандартные сообщения и рекламу для привлечения новых клиентов. Но контент-маркетинг позволяет вам выделить ваш подход от других и находить клиентов, которые больше всего нуждаются в вашей помощи.
Зачем терапевтам нужен контент-маркетинг?
Мы давно прошли те дни, когда профессиональный поставщик услуг мог разместить объявление в телефонной книге и привлечь новых клиентов. Конкуренции так много, что каждый, кто ищет бизнес, должен активно стремиться к перспективам и демонстрировать свою ценность и уникальность.
Это сделало контент-маркетинг необходимостью на современном рынке - особенно для психологов, терапевтов, коучей и экспертов в любой области. Создавая и распространяя действительно полезный, ценный и уникальный контент, вы можете выделиться. Вы также можете продемонстрировать ценность, которую вы можете добавить к чьей-то жизни еще до того, как пациент ступит в ваш офис. Это особенно важно, если вы хотите достичь любой из следующих целей:
УВЕЛИЧЕНИЕ ВАШЕЙ ВИДИМОСТИ
Потребители больше не отвечают на традиционные объявления - они реагируют на информацию, которую считают полезной или интересной. Со временем они тяготеют к бизнесу, который постоянно производит ценный контент.
Когда вы создаете блог, распространяете статьи, которые вы находите полезными, или даже пишете контент для других веб-сайтов, вы выделяетесь среди других терапевтов - и можете создать лояльных последователей на этом пути. Это значительно увеличивает вашу видимость, особенно среди тех, кто является вашим целевым клиентом.
СОЗДАНИЕ БОЛЬШЕГО КОЛИЧЕСТВА ЦЕЛЕВЫХ КЛИЕНТОВ
Важна наглядность, но также и качество потенциальных клиентов. Главная цель вашего контента - познакомить вас с людьми, которые действительно нуждаются в ваших услугах.
Люди, внимание которых вы хотите привлечь в Интернете, включают потенциальных клиентов. Сюда также могут входить ваши коллеги, которые направят пациентов в ваш офис по рекомендации, или работники СМИ, которые ищут цитаты или экспертное мнение для своих статей. Качественный контент может привлечь всю эту аудиторию.
УЛУЧШЕНИЕ ВАШЕЙ РЕПУТАЦИИ
Люди, обращающиеся за помощью к психотерапевту, хотят быть уверены, что они идут к известному профессионалу с выдающейся репутацией. Контент-маркетинг является одним из наиболее эффективных способов как добиться этого, так и сделать ваши существующие достижения более известными.
Если вы будете производить новый контент постоянно и последовательно, другие терапевты начнут обращать внимание и станут полагаться на ваши идеи. Это приведет к тому, что вы станете авторитетом в вашей области, а также к постоянному спросу на ваши идеи и услуги.
Укрепив свою репутацию в Интернете таким образом, вы можете обнаружить, что все больше терапевтов готовы направлять пациентов за пределы своей области к Вам. Это может помочь в развитии вашего бизнеса в геометрической прогрессии.
Теперь, когда вы знаете, почему контент-маркетинг для терапевтов так важен, узнайте о важнейших действия, которые необходимо выполнить, чтобы приступить к собственной стратегии контент-маркетинга.