Ира Маслова, «Городские экспедиции» и «Фестиваль фритуров», Нижний Новгород: про использование чужих идей и силу уверенности в своем знании
Небольшая группа людей сажает дерево у Театра драмы. В центре этой группы — юная девушка в светлом пальто вонзает лопату в исторические слои земли. Это общественная палата Нижнего Новгорода, в которой состоит Ира, но уточняет: «Деревья я сажаю, но политических игр не практикую». Она занимается городом — работает в Институте Урбанистики и создает свои исследовательские проекты.
На интервью у Иры Масловой есть не больше часа: поговорить о навыках для работы с городом и рассказать о двух её проектах — «Городских экспедициях» и «Фестивале фритуров». Ещё до того, как я задаю первые вопросы, становится понятно: передо мной человек, который точно знает, что делает. Её уверенность чувствуется в общении, отражена в тексте интервью и, я надеюсь, передастся вам, после прочтения.
⌚ Наполните кружку любимым напитком и уделите ~7 минут на текст, который позволит вам иначе взглянуть на свой город.
Интервью записано 21 октября 2019 года, на следующий день после окончания «Фестиваля фритуров».
Мне непонятно, когда люди говорят «я долго делал что-то, но разочаровался и перестал». Я всегда понимала, чем хочу заниматься.
НАВЫКИ ДЛЯ ГОРОДА
На пятом курсе архитектурного факультета я приняла участие в проекте о развитии городской среды «Огород» они помогают реализовывать идеи молодых архитекторов, дизайнеров и художников, а ещё вовлекают в процессы горожан. Меня зацепило, захотелось узнать, как устроен город — это куда интереснее, чем домики проектировать.
После университета работала генпланисткой. Был 2012 год — юбилей ополчения Минина и Пожарского — в Нижнем Новгороде многое менялось: открыли новую станцию метро, а у нас это происходит примерно никогда; сделали несколько новых улиц, появилась пешеходная Рождественская. Я принимала в этом активное участие, а потом всё закончилось, наступила рабочая фрустрация, когда проектов нет.
Опыт у меня был только в одной организации, я не знала, как устроена жизнь, спрашивала друзей: «А что, можно на работе сидеть и ничего не делать?» Месяца три получала зарплату за ничего, потом уволилась.
Вот так, скучая, в январе 2013 года я создала проект «Городские экспедиции» — исследования, урбанистические прогулки и необычные экскурсии в Нижнем Новгороде. Экспедиции предполагали, что есть человек, который знает больше, чем ты, но ненамного, и вы исследуете город вместе.
Сначала гуляла сама или с друзьями, ничего особо не получалось. На самом деле, за всё время полноценных экспедиций было по пальцам пересчитать. Либо всё уходило в экскурсию, когда тебе смотрят в рот: рассказывай, мы хотим только потреблять и не готовы к соучастию, либо аудитория была неконтактная и мы просто ходили и молчали. Зато состоявшиеся события были действительно крутыми.
«Экспедиции» для меня незавершенная история, словно книга, которую пишешь, но не знаешь, чем она закончится.
Затем была куча других занятий, ещё один институт, переезд в Москву: я сопровождала иностранных туристов на теплоходах, а потом так и осталась в столице, где закончился последний рейс. Работала в «РИА Новости», затем в издательстве китайской литературы. После вернулась в Нижний.
Когда-то в молодости прочитала, что Майк Науменко [основатель и лидер группы «Зоопарк» с 1981 по 1991. — прим. ред.] с какой-то еще рок-звездой «работали где только можно и перепробовали всё». Я тоже так захотела и начала складывать пазл навыков, которые мне нужны для работы с городом.
«ФЕСТИВАЛЬ ФРИТУРОВ»
В итоге всё пришло к «Фестивалю фритуров» осенью 2019 года [фритур — экскурсия без фиксированной оплаты — прим. ред.], для которого мы выиграли грант. Каждый день в течение месяца в Нижнем Новгороде проходило по несколько экскурсий-исследований на разные темы.
Изначально был фестиваль «Открытая карта», придумали его другие люди, но та команда распалась и перестала заниматься проектом. Так что идея не моя.
Наверное, это нормально, что ты берешь чужую идею и развиваешь её, расширяешь. Я же не могу не брать и не делать, если мне это нравится и я знаю, как сделать классно.
Идея «Фестиваля фритуров» — вместе исследовать город со знатоками, чтобы полюбить его. Знаток — специалист в какой-либо сфере, но не экскурсовод. Мы хотели показать, как работают сообщества, рассказать о городских профессиях: кто кладет асфальт, кто лечит людей. Жители поймут, что делают другие, и будет меньше негатива. Вот есть ямка на дороге, и она тебя бесит. Одни люди ремонтируют саму ямку, а мы с помощью прогулок-исследований чиним восприятие этой ямки людьми.
Самый важный качественный показатель сформулировала посетительница экскурсии в пожарное депо: «Когда я увидела всю эту навороченную технику, то стала меньше бояться пожаров. Для меня это фестиваль про доверие к городу».
Для отчета я собирала комментарии людей к экскурсии по безопасности дорожного движения: к её анонсу писали в духе «да они там только штаны просиживают», а после мероприятия оставляли отзывы о том, «как же тяжело людям работать». Так что наш фестиваль действительно получился про уважение и доверие к городу.
На наших мероприятиях был переаншлаг, но не на все темы: люди не хотели записываться на прогулку с чиновниками. На эту встречу набралось только процентов 70 от возможного количества мест. Видимо, не хотелось людям видеть в чиновниках живых людей, гораздо проще видеть в них врагов. Если не знаешь, например, что станции водоочистки работают, что там реализуются проекты, легко и приятно говорить «да они там ничего не делают».
ИТОГИ «ФЕСТИВАЛЯ ФРИТУРОВ»
Всего было 137 экскурсий (чуть больше 80 уникальных). Мы ограничили количество участников каждой прогулки от 20 до 50, и примерно 95% были полностью заполнены.
Всего на наши мероприятия зарегистрировалось около 3500 человек. На самом деле, это очень мало, учитывая, что процентов 20 — одни и те же люди. Есть горожане, которые приходят везде. Уже думаем закрыть им вход на мероприятия [смеется], мы же не только для них всё это делаем. Но, наверное, это хорошо, что есть «идеальные нижегородцы», которые посетили все наши 100 экскурсий.
Основные посетители фестиваля — женщины от 25 до 45. Мне это не нравится, будто мужчины воспринимают подобные инициативы как что-то несерьезное, и словно женщины все такие одинокие и ищут движуху.
В команде было 15 человек, а ещё примерно 30 волонтёров и 30 фотографов, без которых не было бы ни фестиваля, ни тёплых воспоминаний о нём. Фотографы сделали больше 10 000 фотографий, и я ужасно испугалась, когда для отчета по гранту понадобилось «выбрать лучшие 10 снимков с каждой экскурсии». По моей просьбе с отбором помогли сами фотографы.
«НОРМАЛЬНАЯ» РАБОТА
Одна из причин моего возвращения из Москвы — в Нижнем открылся The Village, и я начала там работать. Месяц тогда жила у бабушки и чуть из окна не вышла. Она постоянно говорила: «Найди нормальную работу!» Бабушка, пойми, я сижу дома и пишу статьи в очень крутое интернет-СМИ.
Весной 2019 я пришла в «Институт урбанистики», который курирует проекты благоустройства в Нижнем Новгороде. Теперь бабушка спокойна — у меня есть «нормальная» работа, с офисом, куда я могу ходить.
Когда я устраивалась в институт, моей должности в нём не было. Я пришла и сказала: «Так, тут нужны исследования, давайте я этим займусь». Считается, что это правильный путь: опираться на данные, на анализ, хоть на что-нибудь. Но пока я будто только мешаю: без исследований проще, быстрее, дешевле.
Конечно, проще — когда делаешь проект, пользуясь только своей волей, это удобно и поначалу не вызывает противоречий. А если пытаешься сделать то, что нужно людям и подходит под контекст — это сложнее. Первый подход сработает, если ты гениальный архитектор. Или если у тебя нетребовательная публика, которая не очень отличает хорошее благоустройство от плохого. Важно не подменять эти ситуации.
В общем, анализ необходим, но как всей исследовательской машине доехать до реального использования в проекте, пока не понятно ни на уровне запросов людей, ни на уровне юридических документов. Будем экспериментировать.
Сегодня у нас в городе нет ни школы городских исследований, ни культуры (в смысле, традиции эти исследования проводить), ни понятных методик, но я уверена, что нужно их создать и моей жизни на это хватит.
УВЕРЕННОСТЬ В СВОИХ ДЕЙСТВИЯХ
Мой метод действия: прийти, сказать, что тут всё неправильно, а я сделаю правильно, и вы заплатите мне денег.
Недавно я сделала страшную вещь. Ко мне обратились с заказом на экскурсию для одного форума. Я сказала, что они неправильно у меня экскурсию заказывают и вообще ничего не умеют. Потом просто заставила их отдать мне всю работу по координации экскурсионной программы на форуме и спросила за неё денег.
Было жестко, потому что изначально я запросила одну сумму, мы договорились, а потом я увеличила её. Пришла такая: «Вы делаете неправильно, так что всем займусь я, а вы мне заплатите, и, пожалуй, ещё заплатите». Но это нормально, потому что они не знают, как эту выполнить эту работу, а я знаю. Возвращаясь к примеру с ямками: увидела проблему, починила её и спросила за это денег. Самозванство!
Уверенность должна быть не потому, что ты наглый, а потому что можешь текущую задачу решить — тогда препятствий не существует.
Подписывайтесь на инстаграм, чтобы познакомиться со всеми героями, и телеграм-канал создательницы «Берём и меняем».
Читайте полные интервью с людьми дела на канале проекта в Яндекс.Дзен.