Тренды меняются так же динамично, как и мир вокруг. Ежегодно появляются новые тенденции в дизайне, влияющие на построение активностей в digital-маркетинге: доминирующие цвета и шрифты, форма подачи контента, интерактивные элементы на базе различных технологий и многое другое. Мы приоткроем завесу тайны и расскажем, какой тренд получит пальму первенства в емейл-рассылках в этом году.
Shape of my… nature или дизайн, близкий к природе
Как эта тенденция выражается в дизайне писем? Используемые в веб-дизайне изогнутые линии и цветовые пятна с мягким контуром помогают сделать макет более динамичным и тем самым акцентировать на ключевом контенте. Тренды, получающие распространение в веб-дизайне, не обходят стороной и емейл-рассылки, вот почему природные элементы все увереннее занимают законное место и в письмах. Каких эффектов можно достичь, используя органические формы в дизайне email-рассылок?
Главные цели при создании письма – разжечь и удержать интерес подписчиков, а также привлечь внимание к СТА-элементу и заставить совершить целевое действие. Не последнюю роль в их достижении выполняет креатив.
Элементы дизайна письма с мягкими формами также помогают визуально разбить контент на смысловые блоки, не используя четких границ. Такое решение делает рассылку более интересной и привлекательной визуально за счет еще непривычных и не набивших оскомину абстракций.
Как вам идея использования органического дизайна в емейл? Хороша, но не самая легкая в реализации. Да, создать письмо в таком стиле сложнее, чем сверстать рассылку по стандартному готовому шаблону. Без хорошего дизайнера или хотя бы уверенных навыков работы в графическом редакторе и знаний особенностей верстки не обойтись. Особенно если есть желание показать целостную картинку, когда в контенте задействованы еще и карточки товара, с которыми на практике работы больше всего.
В частности, если настроены смарт-блоки и карточки генерируются автоматически – это одни затраты времени на верстку письма, а если эти же карточки нужно сделать с особым дизайном и вручную – совсем другие.
Но и здесь есть простое решение. Можно стилизовать только основной баннер или фоновую картинку, а остальные модули оставить в стандартном формате. Иногда этого достаточно, чтобы передать настроение и вызвать нужную эмоцию. Удачные примеры такого подхода приведены ниже.
Пример 1
Письмо магазина The Body Shop. Натуральность косметики показана с помощью стилизованного изображения листьев и солнца на основном баннере. Последнее угадывается в ярком пятне с нечетким контуром и несколькими нарочито небрежными лучами:
Пример 2
Еще одна рассылка этого магазина (The Body Shop) выполнена в похожем стиле. На баннере стилизовано изображена девушка, принимающая душ. Что мы здесь видим? Небрежно-нечеткие линии, очерчивающие силуэт, и яркие цвета, подчеркивающие эмоцию радости. Параметры модели далеки от стандартных, тем не менее, заметно, что она довольна продуктом компании, самим процессом и собой в целом.
Так компания доносит мысль о том, что поддерживает идеи бодипозитива и ее продукты подходят для всех, независимо от каких бы то ни было параметров. Об этом свидетельствует надпись на кнопке СТА: “Care for all”. Сами же продукты показаны в виде традиционной шахматки:
Пример 3
PichShop отправил письмо с тремя забавными баннерами в organic-дизайне. Это письмо не только вызывает положительные эмоции, но и правильно доносит вложенные в него месседжи:
- увеличение скидок символизирует большой бумажный стакан для кофе с милым цветочным принтом,
- товары для мужчин – представитель сильного пола, силуэт которого нарисован мягкими линиями без углов и изломов,
- тема близости к природе подчеркивается цветком в горшке на втором плане.
Третий баннер говорит о бесплатной доставке, и олицетворяет это весело скачущий единорог на розовом фоне. Конечно, мы прекрасно знаем, что письма из баннеров на постоянной основе отправлять не стоит: в рассылке должно быть не меньше 30% текста. Но иногда такие письма нужны, чтобы поддержать интерес у целевой аудитории.
Как сделать органик-дизайн в письме?
Итак, если вас вдохновляют рассмотренные выше примеры, и вы хотите создать нечто подобное, то вот вам перечень отличительных элементов природного дизайна в письмах:
- Волнистые или плавные линии, спирали. “Прямая линия ведет к гибели человечества” – говорил Хундертвассер и рисовал бесконечные спирали. Согласитесь, его работы впечатляют.
- Цветные пятна – они могут быть повсюду: в карточках товаров и для разделения категорий в письме, в центре главного баннера и на фоновой картинке.
- Природные мотивы в оформлении – цветы, ветки, листья.
- Асимметрия – долой правила и прочь скучные таблицы! Карточки товара могут быть размещены без какой-либо системы.
- Хаос – одни элементы могут накладываться на другие, и от этого письмо только выигрывает: появляется больше жизни и динамики.
Когда пригодится органический дизайн?
Казалось бы, природные мотивы в емейл подходят только для тех компаний, которые могут добавить к своей продукции приставку eco- или organic-. Но это не так, и примеры выше тому подтверждение. Такой дизайн можно использовать не только для косметики и продуктов питания, но и для любых других товаров и услуг: мебели, путешествий, образования, одежды. Если, конечно, подобрать подходящий инфоповод.
Подведем итоги
Почему organic design привлекает внимание? Хундертвассер, известный австрийский художник, дизайнер и архитектор, говорил, что нет никаких прямых линий в природе. И его дом, построенный по этому принципу, привлекает в строгой и чопорной Вене не меньше, а то и больше туристов, чем Альбертина и Штефансплац. Людям нравятся природные мотивы, потому что это про эмоции, чувства и самовыражение, про саму жизнь.
Внедряйте природный дизайн, если хотите получить эмоциональный отклик у своей аудитории. Кстати, именно за эмоции люди готовы платить больше: 78% опрошенных компанией PWC миллениалов подтвердили, что охотнее платят за впечатления, а не за вещи. Подробнее об этом можно почитать в “Экономике впечатлений” Джозефа Пейна. И он не одинок в своих выводах. Тони Шей, создатель легендарной компании Zappos, сказал, что потребители запомнят не то, что вы им сказали, а то, что вы заставили их почувствовать. И organic design как раз является способом достучаться до сердца подписчика и вызвать эмоции.
Почему стоит внедрить такой дизайн уже сейчас? Асимметрия, волны, капли и пятна радужных цветов еще не стали мейнстримом в емейл-рассылках. А значит, у тех компаний, которые это внедрят, есть шанс выделиться на фоне конкурентов.