Рассмотрим, как работает таргетинг, сравнив его механизмы с работой контекстной рекламы.
Таргетированная реклама показывается в лентах социальных сетей нашей целевой аудитории и ранжируется по определенным критериям (пол, возраст, география, интересы, увлечения и т.д.). Контекстная реклама ориентируется на аудиторию, которая раннее интересовалась или в данный момент ищет конкретный товар или услугу. То есть в ответ на поисковый запрос, человек получает рекламу этого продукта.
Таргетинг больше ориентирован на широкую аудиторию. Он способен «прогреть» тех, кто интересуется товаром, но еще не готов совершить конкретную покупку. Контекстная реклама нацелена на то, чтобы пользователь прошел по поисковому запросу и купил, поскольку его уровень мотивации к покупке немного выше.
Таргетированная реклама эффективна при правильном выборе стратегии ее использования. Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы реклама показывала результат сразу же после ее запуска. В половине проектов это невозможно, поскольку алгоритм работы этой рекламы выстроен по нарастающей. В нем есть тестовый период, когда «прощупываются» основные цели и выбираются тактики и рабочий период.
Эффективность таргетинга зависит от того, насколько хорош продукт, хорошо ли он «упакован» и как определены рекламные стратегии. Если хотя бы один из этих критериев «хромает», все остальные не дадут результата. Если плохой продукт, его не спасет крутой таргетинг и наоборот.
На рынке таргетированной рекламы много игроков, постоянно увеличивается ее стоимость и количество. Параллельно у пользователей растет «баннерная слепота» или отсутствие реакции на рекламу.
Изучить целевую аудиторию и составить меткий призыв – такого подхода становится недостаточно. Чтобы реклама действительно работала, к ее созданию нужно подходить с креативной точки зрения, продумывая тексты, содержания видео, всячески уходить от банальности.
Таргетинг эффективен не для всех видов бизнеса. С его помощью сложно продвигать проекты сферы B2B узконаправленной специфики, такие как, например, порошковая покраска. Для их продвижения больше подходит контекстная реклама.
Услуги по настройке таргета стоят от 15 до 50 000 рублей за одну социальную сеть в месяц. Фейсбук и Инстаграм считаются за одну сеть. Разница в сумме зависит от уровня компетенции таргетолога, его загруженности, распиаренности специалиста.
Новички предлагают низкие расценки на услуги, но нанимая такого специалиста, нужно контролировать его работу, чтобы он не слил бюджет.
В озвученную стоимость входят только услуги по настройке. Рекламный бюджет она не включает. Если вложения большие, оплата услуг взимается не фиксированной суммой, а в виде процента от бюджета. Чем больше рекламный бюджет, тем больше работ выполняет таргетолог.
Как выбрать таргетолога – чек-лист:
- Проверьте портфолио и кейсы специалиста.
- Поищите отзывы о его работе.
- Обратите внимание на специфику таргетолога. Есть специалисты, которые работают только с определенной тематикой рекламы (только образовательные проекты, например).
- В крайнем случае, попросите контакт какого-либо клиента выбранного специалиста, чтобы уточнить у него, насколько он доволен работой.
- Задайте базовые критерии вашего проекта и попросите нескольких специалистов предложить варианты стратегий. Выберите лучшее предложение.
Чтобы обезопасить себя от слива бюджета, договоритесь с исполнителем о внесении предоплаты в размере 50%. Вторую половину стоимости вносите, когда убедитесь в качестве работы.
Когда вы соглашаетесь на работу с таргетологом, назначайте его только рекламодателем вашего рекламного кабинета, не давая расширенных прав. Это исключит вероятность финансовых махинаций со стороны нанятого специалиста.
Просите у таргетолога ежедневный отчет, чтобы понять, насколько добросовестно он работает.
Поэтому будьте весьма осторожны при выборе специалиста, чтобы ваша реклама не стала «на вес золота».
Подробнее о таргетированной рекламе в Инстаграм вы можете прочитать здесь: https://papapomog.com/internet-income/targetirovannaya-reklama-v-instagram