Итальянский мегабренд, принадлежащий Kering, присоединяется к Saint Laurent и уходит от традиционного календаря моды.
«Я откажусь от изношенного ритуала сезонности и шоу, чтобы вернуть новую частоту, ближе к моему выразительному призыву», - сказал дизайнер Алессандро Микеле в посте, опубликованном в Instagram Gucci. «Мы будем встречаться всего два раза в год, - продолжает запись, - чтобы поделиться главами новой истории. Нерегулярные, радостные и абсолютно бесплатные главы, в которых будут написаны правила смешивания и жанры, питающиеся новыми пространствами, лингвистическими кодами и коммуникационными платформами».
Итальянский мегабренд планирует провести в понедельник виртуальную пресс-конференцию с избранными журналистами.
Решение Gucci придает значительный вес растущему числу малых и больших брендов, которые стремятся к существенным изменениям в традиционной системе моды, разработки, показа, доставки и дисконтирования коллекций.
Ранее в мае группа, возглавляемая бельгийским дизайнером Дрисом ван Нотеном, опубликовала открытое письмо с призывом об изменении сроков поставок и скидок. На той же неделе группа дизайнеров и руководителей, при поддержке BoF, опубликовала предложение о «перемонтировании» календаря моды, включая сроки покупок и показы.
В конце апреля, Saint Laurent объявил о своем намерении пропустить Неделю моды в Париже в сентябре этого года и изменить свое расписание показа коллекций на оставшуюся часть года в отличие от традиционного календаря моды.
Французский бренд, который уже отказался от парижской недели мужской моды, заявил, что решение было принято в ответ на «волны радикальных перемен», вызванные пандемией.
Covid-19 сильно ударил по индустрии моды. Меры социального дистанцирования и запреты на поездки уже заставили дизайнеров переосмыслить то, как они показывают свои коллекции в обозримом будущем, а недели моды в Лондоне, Милане и Париже перейдут в цифровой формат.