«Маркетинг – ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, но и компас корабля». (Д. Джонс).
Уже наверное не осталось людей в крупных городах, которые бы не слышали о маркетинге. Постоянно, тут и там разговоры о маркетинге, плане маркетинга и маркетинговых решениях. Почему же это слово так популярно, знакомо, но вместе с тем, чуждо большинству жителей нашей страны?
Это слово очевидно имеет нерусское происхождение и созвучно с другим словом из английского языка, которое обозначает рынок, торговлю и отношения в обществе связанные с этим.
Суть маркетинга как раз кроется в решениях, принимаемых при выстраивании этих самых рыночных отношений. Маркетинг – наука о принятии рыночных решений, порой очень рискованных о результате которых можно выдвинуть целый ряд гипотез.
Когда же слово маркетинг начало звенеть в ушах людей на территории нашей страны? Логично предположить, что как раз с момента развала советского союза, ведь до этого времени, в плановой экономике не было никакого смысла в рыночных решениях, так как самого рынка не существовало – вся торговля была строго регламентирована и определена планами, ну в общем-то большинство знают об этом намного больше меня.
С момента насаждения рыночной культуры запада и Европы тоже особого смысла в понятии маркетинг не было, потому что общество еще не могло создать на рынке конкурентную среду ни со стороны покупателей, ни со стороны продавцов. Потребовалось два десятилетия, прежде чем рынок в стране обрел конкурирующие стороны, способные предоставить различные услуги и способные предъявить различный спрос.
Маркетинг раскрывается тогда, когда есть за что бороться, когда нужен поиск наилучшей стратегии, которая позволит действовать эффективно, выживая в столь опасном и глубоком океане акул производства и сферы услуг, которые постоянно охотятся за потребителями и готовы отхватить друг от друга кусок, а то и вовсе поглотить...
Алина Райская
2020.05.23