Главный талант любого коммерсанта и маркетолога — умение удивлять. Если вы ахнули, вздрогнули или пискнули от восторга при виде рекламы — значит, вы на крючке, ваши денежки скоро перетекут в чужой карман. В Италии ходит забавная байка про одного торговца скульптурами из Неаполя — дела его шли просто замечательно, пока жадность все не погубила. Торговец этот — звали его Пьетро — продавал неаполитанцам копии известных статуй: всяких Давидов, Тутанхамонов, восьмигрудых волчиц, вскормивших Ромула и Рема, и тому подобный антиквариат. Согласитесь, такому товару нужна хорошая реклама. Иметь у себя в ванной Венеру Милосскую, а на даче Геракла, разгребающего авгиевы конюшни, — мысль, может, и неплохая, но обычному человеку она просто так в голову не придет. Даже если этот человек каждый день ходит мимо магазина скульптур. Вот нашему Пьетро и пришла в голову идея — рекламировать гипсовые статуи при помощи статуи живой. Живые статуи производят на людей большое впечатление, затраты же на них минимальны: человека обряжают в нужный костюм, покрывают с ног до головы специальной однотонной краской, и вот — статуя готова. Хотите — Наполеон Бонапарт, хотите — Клеопатра, хотите — римский легионер. Не отличишь от оригинала, особенно если стоять смирно и не двигаться. Причем Пьетро пошел рискованным и провокационным путем: поскольку магазин его находился в богатом квартале, а среди потенциальных покупателей преобладали обеспеченные дамы, он решил поставить у входа обнаженного Аполлона. Это был гениальный расчет. Представьте себя на месте дамы лет сорока: вы идете по улице, задерживаете взгляд на статуе красивого голого парня, вздыхаете про себя: "Ах, где мои двадцать лет? " — и вдруг этот Аполлон оживает, берет вас за плечо и говорит с улыбкой: "Bellissima seniora! Не проходите мимо! Купите мою копию! Здесь находится лучший магазин скульптур в Италии — Вы можете украсить свою гостиную образчиком настоящего искусства и прослыть среди друзей тонкой ценительницей прекрасного! " Покажите мне женщину, которая после этого откажется зайти в магазин. Любая зайдет просто из вежливости, из ностальгии, да просто из-за того, что ее назвали красоткой. Сеньоры и заходили. Торговля пошла очень бойко, а прибыли росли в устрашающей прогрессии. Однако Пьетро был человеком жадным. Дело в том, что нанятым Аполлонам он всегда обещал большие деньги (2 тысячи евро за неделю), но никогда ничего не платил и придумал для этого хитроумную схему. По условиям договора, нанятый парень должен был неделю стоять у входа в магазин с 9-ти до 19-ти часов, никуда надолго не отлучаясь. Три или четыре дня все парни успешно выполняли эти условия, а на пятый день к Аполлону подходила восемнадцатилетняя девушка ослепительной красоты — дочка Пьетро — и начинала соблазнять бедного парня, говорить ему комплименты, гладить по спинке и умоляюще просить "проводить ее до дома". Все Аполлоны, один за другим, не выдерживали такого натиска и сбегали с девушкой — сбегали хотя бы потому, что одна из частей тела принимала положение, немыслимое для статуи и общественного порядка. После часа-полутора прогулки "до дома" девушка заявляла, что она пошутила, говорила "арривидерчи, придурок" и исчезала. А бедного Аполлона вечером ждал страшный разнос от Пьетро: "Где ты шлялся, бездельник?! Тебя не было несколько часов! Убирайся сию же минуту! Я не намерен тебе платить! " Схема работала безотказно в течение нескольких месяцев и позволила хитроумному Пьетро сэкономить несколько десятков тысяч евро. Конец благополучию пришел неожиданно. В одну из пятниц, когда очередной Аполлон сбежал с рабочего места, сраженный чарами юной красавицы, Пьетро так и не дождался дочку домой. Не возвратился в магазин и парень. Ни в субботу, ни в воскресенье от дочери и Аполлона также не было никаких известий. И лишь в понедельник утром, когда Пьетро уже собирался подавать в розыск, молодые люди объявились... с обручальными кольцами на руках и с просьбой дать им тридцать-сорок тысяч евро на первое время. Оказалось, что у новоиспеченного зятя Пьетро куча долгов, проблемы с мафией и множество бедных родственников...
