Привет, друзья.
Сегодня хочу поговорить с вами об одной из важных тем в рекламе, как планирование бюджета.
Ко мне почти каждый день обращаются заказчики с просьбой посчитать, сколько денег им потребуется на рекламу.
Ну что ж, расскажу, как это делаю я и другие директологи. Конечно, с точностью до рубля никто вам прогноз не даст. Но примерный бюджет рассчитать можно. Исходя из этих цифр можно прикинуть сколько вам потребуется денег на запуск рекламы.
Если у вас уже была реклама в Яндекс или Гугл, вы, скорее всего, знаете сколько стоит ваша реклама и какова стоимость клика.
Но если вы еще не давали рекламу или у вас новый проект, то тут возникает вопрос «А сколько же мне надо потратить, чтобы привлечь клиентов?»
Итак, давайте разбираться.
Для начала нам нужно собрать семантику (ключевые фразы), по которым будем рекламироваться. Для этого можно использовать Яндекс.Вордстат или Кей Коллектор.
Также дополнительно провожу так называемый «мозговой штурм» вместе с заказчиком. Он точно знает, с какими проблемами могут столкнуться его потенциальные клиенты. Например, в нише автосервиса пользователи помимо прямого запроса «ремонт рулевой рейки», могут искать «туго крутится руль».
Очень важно грамотно и качественно собрать ключи. Это самый ответственный и трудоемкий этап работы директолога. От его качества зависит успешность работы рекламной кампании. Они также понадобятся для предварительного расчета рекламного бюджета.
Как рассчитать бюджет рекламной кампании.
Для расчета предварительной стоимости рекламы я использую специальный сервис от Яндекса «Прогноз бюджета».
Покажу на примере фирмы, которая занимается проектированием инженерных систем в Москве.
1. Для начала выбираем регион, на который планируется запуск рекламы.
щадками и валютой. По умолчанию сервис предлагает рассчитать стоимость ведения рекламной кампании в течение 30 дней на всех площадках, включая мобильные.
2. Определитесь с расчетным периодом, площадками и валютой. По умолчанию сервис предлагает рассчитать стоимость ведения рекламной кампании в течение 30 дней на всех площадках, включая мобильные.
3. Внесите список ключевых фраз, которые вы собрали и нажмите кнопку «Посчитать».
Сервис формирует таблицу данных для вашим ключевым фразам по выбранным параметрам.
По умолчанию выставлен объем трафика 9%. Количество трафика можно самостоятельно изменить, выбрав в правом верхнем углу желаемый объем.
Объем трафика — это довольно условный показатель. Яндекс поясняет это так: «При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске».
Стоимость клика — непостоянная величина. Она формируется в процессе аукциона между рекламодателями, поэтому, чем выше конкуренция по запросу, тем выше цена. Это особенно заметно на сезонных товарах. Если рассчитать ориентировочную стоимость рекламы по запросу «елочные игрушки» в августе, вы получите цену клика, основанную на июльском спросе. В декабре окажется, что суммы, которую вы заложили в бюджет, не хватает.
Если вам нужна помощь в настройке или ведении ваших рекламных кампаний, обращайтесь ко мне. Также провожу аудиты сайтов и действующих кампаний.
Мои контакты:
Vkontakte: https://vk.com/id138598833
Группа Vkontakte: https://vk.com/personalnyy_marketolog