В России появился первый онлайн-магазин диджитал-одежды под названием Replicant. На сайте проекта пользователи могут примерить виртуальный гардероб, а дизайнеры — представить свои коллекции. Проект создала дизайнер Регина Турбина — автор первого в России диджитал-костюма. Турбиной 23 года, она заканчивает Уфимский государственный университет по специальности «Дизайн».
«Цифровая одежда создается по реальным лекалам в профессиональных программах. То есть ее можно воссоздать в реальности. Поэтому дизайнеры и марки могут представлять свои цифровые коллекции, собирать предзаказы, выпускать лимитированные капсулы. А если нужна новая прикольная фотка для Instagram, больше не нужно покупать физические вещи. Для этого есть диджитал-луки, которые могут быть ярче, сочнее и фантастичнее, чем любая физическая вещь», — говорится на сайте Replicant.
В каталоге представлены штаны, свитшоты, джинсы, пальто, куртки, топ и платье. Все они стоят 999 рублей. При создании образов использовались футуристичные текстуры, например диджитал-мех, кожа дракона или металлизированная ткань и традиционные ткани и фасоны. Чтобы примерить наряд, нужно оформить заказ на сайте и отправить свое фото. Затем дизайнер с помощью 3D программ перенесет цифровой лук на фотографию и отправит заказчику.
Одним из первых обладателей диджитал-наряда от Регины Трубиной в начале марта 2020 года стал медиадиректор «Яндекса» Даниил Трабун. Он купил диджитал-костюм за 5 тыс. рублей.
«Через пару лет мы массово будем носить AR-очки. Их выпустит Apple, но уже сейчас любой упертый человек может собрать собственные, заказав комплектующие в Китае. В этих очках появится новый слой реальности — и не только маски. Даже до очков одеваться в виртуальные костюмы можно будет в сторис Инстаграма и Снэпчате. Так что я уже готов к новому дивному AR-миру», — написал Трабун в Instagram.
Как появилась цифровая одежда?
Первую цифровую коллекцию придумало в конце 2018 года агентство Virtue, чтобы привлечь внимание к открывшемуся интернет-магазину скандинавского бренда Carlings. В коллекцию вошло 20 унисекс-вещей стоимостью от 10 до 30 евро. Коллекцию сделали лимитированной — от каждой позиции продавали лишь по 12 копий.
Первый в мире подиумный показ цифровой одежды в июле 2019 года организовало берлинское агентство Trashy Muse — показ с участием виртуальных моделей-аватаров состоялся во время недели моды SS20 в Париже. На фасаде одного из баров установили экраны, на которых показали ролики с 3D-манекенщицами.
Самым дорогим цифровым платьем на данный момент считается наряд под названием «Iridescence». Платье стоит 7800 фунтов стерлингов (около 9500 долларов) и существует в единственном экземпляре. Наряд придумала художница Йоханна Ясковска из Берлина вместе с Dapper Labs, авторами коллекционной игры Crypto Kitties, и «цифровым домом моды» The Fabricant. Платье купил канадский предприниматель Ричард Ма для своей жены.