Быть политиком означает всегда держать руку на пульсе. Но не обязательно для того, чтобы можно было решать проблемы страны, а для того, чтобы можно было использовать любую возможность для поддержания своего политического образа. Коронавирусная эпидемия, как событие с имиджевым потенциалом, к сожалению, не исключение. Старт посещений больниц дал президент, после чего чиновники разного уровня стали ходить по больницам своих регионов, хотя что именно они там делали и для чего они туда ходили не понятно. Не имею статистики, но по общественной реакции создается ощущение что люди тоже не поняли смысл этих экскурсий и скорее всего чиновники потерпели одни рейтинговые потери для своего имиджа.
Что хотели получить чиновники?
Думаю, что чиновники пытались главным образом воспользоваться возможностью символической передаче положительного образа от врачей, которые в это время пользуются особенным уважением со стороны общества для восполнения капитала доверия и симпатии. Это вполне возможно, ведь такие приемы очень часто используют политики. Например, фотографируются рядом с популярными людьми, которые имеют определенный капитал доверия, одевают спортивные вещь, чтобы люди их воспринимали как спортивных и энергичных людей и т.д. Иногда, эти ассоциации могут быть не прямыми. Например, вы видите политика держащий голубя в руках. Возможно вы подумаете, что он любит животных, но ваш мозг сделает еще одну ассоциацию, что политик является миролюбивым человеком. Наш мозг создает ассоциации и мы можем этого даже не понять.
Далее рассмотрим эксперимент, доказывающий эффективность данного приема:
Два американских психолога дали несколько фотографий группе добровольцев. В фотографиях были запечатлены люди рядом с какими-нибудь символами: роза (символ романтизма), спортивная обувь, пушка или свастика (символы агрессии), пара Ренджерсов (символ авторитета), флаг (патриотизм). Добровольцев попросили указать насколько они согласны или не согласны, что люди в фотографиях романтичны, спортивны, агрессивны, авторитетны или патриотичны. Результаты показали, что добровольцы делали выводы о людях в фотографиях в соответствии с символом рядом с которым они находились.
Телевизор увеличивает эффект, поскольку не дает возможности для рефлексии. Мы видим уже готовую картинку с чиновником, который ходит по больнице. Кадры меняются, диктор комментирует и мы не успеваем анализировать что видим, но мозг видит и делает выводы.
Что чиновники получили?
Пиарщики и маркетологи этих чиновников (если они есть) не учли несколько фундаментальных моментов, которые скорее всего и привели к критике со стороны людей:
- люди вынуждены сидеть дома в карантине, что сильно напрягает их, и им не нравится, когда им говорят сидеть дома, чтобы не заразится и не заражать, а чиновники ходят по больницам, тем более, что они реально ничем не могут быть полезными на местах.
- после ситуации с главным врачом Коммунарки, у которого нашли коронавирус после встречи с президентом и оставшегося открытым вопроса был ли Путин 2 недели в карантине или продолжал общаться с людьми. А если общался, то означает, что он не придерживался тех же норм, что вынуждены обычные люди.
- общество, у которого и так нет особого доверия к чиновникам, не поняло в чем смысл этих экскурсий, поскольку дело политических руководителей создавать условия для врачей опираясь на мнение врачей, а не ходить по больницам с проверками как их поручения выполняют. Для проверок есть соотвествующие структуры, или должны быть. Один человек не может делать все и разбираться во всем. Люди воспринимают это как иар.
- людей раздражали качество костюмов чиновников в сравнении с костюмами врачей, особенно на фоне информации, что врачам не хватают средства личной защиты.
Недальновидность чиновников, и, возможно, желание заработать имиджевые очки, заставили их принять неправильные решения.
Почитайте другие статьи на канале:
Политическая мифология: как создаются и разрушаются мифы о политиках в России - Путин против Навального
Другая сторона коммунизма: эксперименты над людьми
Как Гитлер сумел одурачить целую нацию и стать полубогом
Эти приемы используют политики чтобы нами манипулировать
А также будем рады лайкам, подпискам и комментариям