Итак, немного поговорим в этой статье про операторы в яндекс директе и как директологи сливают ваш бюджет. Будет много примеров и фактов, теории и практики. По итогу вы узнаете, как проконтролировать работу директолога, как не слить деньги в яндекс директе.
В начале я изложу суть статьи, и после этого погружусь в детали, с вашего позволения.
Для чего нужны операторы ключевых слов: они нужны для того что бы мы директологи пользуясь ими общались с яндексом понятным, для него языком. Никакой другой язык, алгоритм яндекса вообще не понимает. И тот кто в совершенстве может общаться с яндексом на ты: тот сможет установить ставку например 500 рублей и заплатить за клик всего 50! И это не сказки и байки, а реальность.
Я понимаю, кто в теме захочет возразить и написать комментарий. Коллеги пишите буду рад с вами пообщаться! Коментарии не отключаю.
Почему так происходит? Все знают про басню кнута и пряника в директе: мол если что то делаешь правильно, то будет тебе счастье в виде дешевого клика, если нет то заплатишь ты в три дорого. Отчасти это так, согласен, НО кто сказал что клики будут целевыми?! Дешевый лид не показатель эффективности рекламной компании. И только заинтересованный лид, в покупке товара или услуги вашей, будет показателем. А потребности выявить и закрыть лида на сделку, удел менеджера, если конечно продажник хороший и качественно выявит потребности и сделает такое предложение от которого сложно отказаться.
Так на что влияет правильно примененные операторы при настройке рекламной компании: а влияют они на CTR, есть золотое правило при общении с яндексом, чем корректнее ты ему пропишешь по каким словоформам и ключевым фразам показать объявление тем выше он, CTR, будет - это во первых, во вторых корректнее будут показы для целевой аудитории и высочайшая вероятность того что на вашем сайте он оставит заявку, в третих высокий CTR влияет на стоимость клика. Итак резюмируем: если применение операторов влияет на CTR, а CTR дает кучу плюшек, то: ПРИМЕНЕНИЕ ОПЕРАТОРОВ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ПРОСТО ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРИ НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ В ДИРЕКТЕ ОСОБЕННО В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ!
Я надеюсь на то что вам интересна моя подача информации: СТАВЬТЕ ЛАЙКИ///СТАВЬТЕ ЛАЙКИ///ПРОШУ СТАВЬТЕ ЛАЙКИ
И НЕ ЗАБУДЬТЕ ПОСЛЕ ПРОЧТЕНИЯ ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ
ДАЛЕЕ В СТАТЬЕ БУДЕТ ВАМ ПОДАНА НА БЛЮДЕЧКЕ С ГОЛУБОЙ КАЕМОЧКОЙ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА, ПИМЕРЫ И ФАКТЫ. НО ДОСТУПНЫМ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЯЗЫКОМ НА СКОЛЬКО ВОЗМОЖНО.
Что такое операторы мы с вами поняли, давайте разберемся: КАК РАБОТАЮТ ОПЕРАТОРЫ.Давайте начнем с того что любое ключевое слова или фраза без применения операторов будет показываться во все возможных вариантах. НАПРИМЕР: фраза "построить дом" будет показываться во все возможных вариантах таких как:Построить дом ценаКак построить домЗачем построить домПостроить дом МоскваПостроить дом Питер из кирпича долговечныйИ так далее какую бы фразу не ввел пользователь в поисковой строке ..........построить дом....... ; ........ построить дом; построить дом ....... ваше объявление будет показываться по всем возможным словоформам.
Оператор"-":
Конечно большинство используют оператор "-" чтобы исключить все возможные не целевые слова. В чем минус использования только оператора минус: в том что невозможно предугадать все возможные вариации минусов и знаете почему? Потому что сервис яндекс вордстат не показывает все возможные варианты запросов, дабы каждый лентяй не сминусовал все мусорные запросы и не дал заработать денег яндексу. Ведь самое простое имея все мусорные запросы их сминусовать, чем пользоваться всеми операторами и получать четкий CTR с первых дней. Такие директологи растрачивают бюджет заказчика, потом получая мусорные запросы постоянно проминусовывают, объясняя свою ценность заказчику. Я ж мол не просто хлеб ем, я работаю, смотрите сколько я сминусовал мусора и еще будет не мало. И да к стати как результат: низкий CTR и не целевой лид, высокая стоимость клика и низкая конверсия сайта. ЭТО БЫЛ ЕГО ВЕЛИЧЕСТВО ОПЕРАТОР МИНУС.
Итак подведем итоги: оператор минус отличный оператор, но в одиночку он не справляется и это не повод грустить, так к нему на помощь спешат его братья!
ОПЕРАТОР "!":
Оператор восклицательный знак нужен для того что чтобы закрепить форму слова, то есть падеж: число, падеж, время. Он фиксирует либо одно слово, либо все слова, все зависит от того перед какими словами в словоформе поставить "!" знак. Например: Купить билет в !Москву- показ объявления будет: Купить билет в МосквуНе будет показываться: Купить билет в Москве-Москва-и так далее, почему его нужно применять. Представьте себе что вы продаете билеты в Москву, но по запросу "купить билет в Москве" не будет вашим целевым, так как этот запрос сделал человек скорее всего находящийся в Москве и не планирует полет в Москву, как минимум у него другая потребность. Да вы навряд ли поведете клиента с потребностью купить билет в Москву на страницу полет в Таиланд. Я прям очень на это надеюсь!
Потому что если
Например: вы указали ключевое слово например, но не использовали операторы и минус слова, то бишь понятный ему язык, то яндекс понимает что нужно показывать по всем словоформам.
Скоро я напишу статью со скриншотами.
ОПЕРАТОРЫ ЯНДЕКС ДИРЕКТ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА, ПИМЕРЫ И ФАКТЫ.
Подписывайся на канал и не пропусти самое интересное!
И поставьте лайк, пожалуйста)
