Бедная ленточка! Несчастный кусочек рыже-полосатой тряпочки! Мне её аж жалко. Знала бы она, что ждёт её после рождения - незавидная судьба лоскутного одеяла, которое без устали тянут на себя все кому не лень. А то и вовсе под ноги стелят.
В прошлой статье я рассказывал о смыслах, который пытались заложить в символику организаторы Акции "Георгиевская ленточка" (РИА Новости и МИА Россия Сегодня). Теперь пришло время подытожить, как их "месседж" дошёл до целевой аудитории.
Я изучил мнения интернет-пользователей по поводу ленты и сравнил с теми смыслами, которые огласили сами "творцы" атрибута акции. Совпадения? Не так уж и много!
Более того, даже те, кто восприняли в штыки официальный посыл идеологов акции, не смогли найти согласия между собой.
Конкретных цитат приводить не буду. Приведу лишь некоторые центральные смыслы. Причём смыслы эти часто диаметрально противоположные.
- Это символ Великой Победы!
- Нет! Это подмена либералами истинного символа Победы - Красного Знамени.
- Нет, это символ Победы наравне с Красным знаменем.
- Да нет же, это царская лента, которая к ВОВ совершенно непричастна.
- Тебе память отшибло? Посмотри записи советских парадов - там была эта лента!
- Ты что тупой? Это не георгиевская, а гвардейская лента.
- Сам тупой! Это всё одна и та же лента и не важно как называется.
- Нет! Эту ленту придумали антисоветчики с целью десоветизации. Георгиевская лента - это царская лента, причём тут Победа 1945 года?
- А чем вам царская символика не угодила? Это всё наша история!
- Я ж тебе говорю - это однааа и тааа же лента!
- Нет. Это разные ленты. У них разные размеры и одна с жёлтыми полосками, другая с оранжевыми. И пупырышки там разные!
- Хватит спорить! Вы фсе не правы! Это ваще наградной знак власовцев.
- В советское время её вообще никто не носил. Носили красную ленточку.
- Нет, красную носили на 7 Ноября.
- Красную носили и на 7 Ноября, и на 9 Мая, и на 1 Мая.
- Эта ленточка с Ордена Святого Георгия царского времени.
- Нет, эта ленточка с Ордена Славы советского времени.
- Лопухи, это всё одна и та же ленточка на обоих орденах!
- Этой ленточки вообще в советское время не было.
- Ага, как же! Ты на открытки советские к 9 Мая посмотри.
- Этой ленточкой капиталисты хотят замылить коммунистические символы.
- Это символ современного российского империализма.
- Это символ агрессии Русского Мира.
- Нет, это символ единства Русского Мира.
- Это символ сепаратистов Донбасса. Он разъединяет людей.
- Нет, это символ ополченцев Донбасса. Он объединяет людей.
- Молодец Бацька Лукашенко! Запретил в Беларуси сепарскую ленту!
- Батька - усатый предатель! Не наша война говорит! И ленточка не наша! Опять повернулся к России задом, а к Западу передом!
- Да успокойтесь вы все - это символ преемственности поколений. Так в новостях сказали. Точка!
Вот такой разброд, разлад и разброс общественного мнения получился на выходе после того, как ленточка прошла через жернова средств массовой рекламы, агитации и дезинформации.
Неудачный маркетинг. Или всё-таки удачный?
В современной России оранжево-чёрная полосатая лента существует не в вакууме. Она существует в рамках одноименной Акции "Георгиевская ленточка".
Ленточка сама по себе не является источником смыслов. И носителем смысла тоже не является. Смысл ленточки (да и любого другого атрибута, символа) существует лишь в сознании людей. Именно человеческий разум является истинным носителем смысла ленточки.
Ленточка по сути является передатчиком сообщения. Ленточка выступает как бы в роли посредника между политтехнологами и обществом.
Отправитель - Передатчик - Получатель
РИА Новости (RT) - Ленточка - Общественное Восприятие
Короче с передатчиком промашечка вышла. Видимо политтехнологи акции хотели сэкономить на разработке и раскрутке совершенно нового символа. Взяли старый, с историей, визуально всем хорошо знакомый. А что? И не такое пипл хавал! А история у символа запутанная оказалась, неоднозначная и противоречивая.
Есть ещё важный нюанс во всей этой ленточной эпопее: "месседж" был изначально размытым, а со временем ещё и деформировался политтехнологами. Складывается такое ощущение, что идеологи акции ещё на начальном этапе хотели намутить воды, запутать следы, не объединить людей, а устроить раздрай и шатание.
О чём гласила и как менялась официальная идеология "Георгиевской ленточки"
Сначала в Кодексе Акции было прописано, что ленточка является лишь праздничным атрибутом на 9 Мая и знаком благодарности ветеранам ВОВ. И сама акция некоммерческая и неполитическая.
А с 2014 года Кодекса на Официальной странице Акции уже не найти. Зато написано что Георгиевская ленточка уже не символ праздника, а символ Победы. И Дмитрий Киселёв (гендиректор организатора акции - МИА Россия Сегодня) перед исчезновением Кодекса заявил о том, что ленточка получает 2-ю политическую жизнь:
"Сегодня это уже совершенно другой символ. Это символ новой России, символ нашей верности отечественным ценностям, символ чести и в какой-то степени уже георгиевская ленточка превращается в знак различия."
Разделяй, стравливай, властвуй?
Вот кто-то скажет, мол, неудачный символ - всех только разъединил и перессорил. А я не соглашусь! Ведь этот символ заставил людей думать. И думать по разному. А там, где все думают одинаково - никто на самом деле и не думает. А общество, которое всё-таки думает - небезнадёжно!
И то, что политтехнологи подкинули людям такую кость из-за которой все теперь грызутся - это благо. Бурление рано или поздно закончится, пена сойдёт, а символ обретёт своё законное место либо на свалке истории, либо в музее. Либо обретёт однозначный смысл, который не будет рождать противоречия в обществе и продолжит свою активную жизнь.
Что думаете на счёт всего этого бардака вокруг символа, который должен был объединять поколения? На какой стороне баррикад оказались вы? Пишите в комментах, интересно узнать!
Читайте прошлую статью по этой теме: