Обычно футбольные клубы в качестве талисманов выбирают диких животных. Образы зверей подчеркивают неуступчивый характер команды, они хорошо запоминаются среди болельщиков, а дети на память о матче нередко уносят со стадиона фотографию с каким-нибудь антропоморфным львом или конем. Но не все клубы вписываются в этот зоопарк. Например, «Сан-Паулу» при выборе талисмана вдохновлялся Библией.
Ситуация с символом бразильского клуба чем-то напоминает ту, что сложилась вокруг индейца из «Гента». Я уже рассказывал о том, как болельщики бельгийского клуба вдохновились цирковым шоу про Дикий запад. Сегодня американское сообщество негодует и намекает «непрогрессивной» Европе, что так нельзя. Мол, индейцы страдали, а вы их не уважаете.
Вряд ли хотя бы одна современная европейская команда решилась бы взять в качестве талисмана образ коренного жителя Америки. Слишком велик риск оказаться под ударом тех, кто ищет во всем признаки невежества и недостаточной почтительности.
Как и руководство «Гента», боссы «Сан-Паулу» могут парировать тем, что их клубные традиции сложились еще очень давно. Талисман бразильской команды – это Апостол Павел. Логика тут очевидна – сам город, где базируется «Сан-Паулу», назван в честь святого.
И все же сегодня сложно продвигать бренд, который базируется на религии. Это может разочаровать как единоверцев, так и тех, кто разделяет другие учения. Скажем, мадридский «Реал» специально для поклонников из арабских стран продает атрибутику без креста на логотипе. А тут – целый талисман.
Кроме того, наверняка найдутся те, кого возмущает непосредственный облик Святого Павла. Седовласый старик в библейском наряде и нимбом над головой – таким его нарисовал карикатурист A Gazeta Esportiva – самого влиятельного бразильского футбольного издания прошлого века. Изображение появилось еще в 1940-х годах, но на стадионе маскот не появлялся до начала 2000-х. Причем иногда он выходит к болельщикам с просветленным «выражением лица», а в других случаях с агрессивным оскалом, который совсем не вяжется с христианскими заповедями.
Талисман получил имя Санто Пауло, чтобы не путать с названием клуба. Специально для атеистов ему дали прозвище – Дядюшка Триколор (отсылка к цветам команды). Сегодня в клубном магазине продается мерч с его изображением, а сам маскот посещает главные клубные мероприятия.
Подписывайтесь на His Foot в телеграм.