Само слово дрогери пока не очень привычно для российского уха. Хотя на практике большинство из нас прекрасно знакомо с магазинами такого формата. Разберёмся, что такое дрогери, чем отличается этот формат магазинов от всех остальных. И какие крупные дрогери сети есть в России.
Что такое магазины дрогери
С немецкого языка слово drogerie буквально переводится как “аптекарский магазин”. Но связь с аптекой не должна нас смущать - первичным является именно магазин, который отличается от других форматов некоторыми особенностями.
В классических дрогери (они появились в Европе около 50 лет назад) помимо аптечных рецептурных препаратов продавались безрецептурные лекарства, БАДы, средства для ухода за больными и т.д. Но главное - товары повседневного спроса: косметика, товары для личной гигиены, бытовая химия и т.п.
В России более строгие законы в отношении продажи лекарств, поэтому наши дрогери отличаются от немецких. Но только тем, что в них нельзя приобрести аптечные препараты. А вот всё остальное - от туалетной бумаги и стиральных порошков до косметики известных брендов - там продаётся.
Кроме определённого ассортимента дрогери как формат магазина имеет свои особые черты:
- это всегда магазин самообслуживания, причём дискаунтер - цены обычно ниже средних по рынку, часто проводятся акции;
- чаще всего магазин отличает простой и функциональный интерьер, а также понятная выкладка товаров;
- особые условия хранения для практически всего ассортимента дрогери не требуются, поэтому в магазине нет холодильных витрин и морозильных камер;
- важная особенность дрогери - месторасположение магазинов, которые располагаются в шаговой доступности от покупателей;
- целевой аудиторией являются постоянные покупатели, которые живут в пределах двух кварталов от торговой точки, в основном женщины от 25 до 50 лет.
Сам формат дрогери не предполагает большого ежедневного потока покупателей. Но за счёт лояльности постоянных клиентов, высоких показателей оборота с квадратного метра магазина и низких издержек (нет расходов на специальное хранение товаров) дрогери - формат для розничной торговли довольно прибыльный.
Какие дрогери есть в России
Первое, что приходит в голову - сеть “Магнит Косметик”. Удивительно, но это единственная федеральная сеть магазинов формата дрогери в нашей стране. Все остальные - региональные, они могут быть хорошо известны в отдельных частях страны, но их названия ничего не скажут проживающим в других регионах.
В начале весны 2020 года в России было около 5600 магазинов “Магнит Косметик”. Для сравнения, обычных “Магнитов у дома” по стране - около 15 тысяч. Чуть больше в России магазинов сети “Пятёрочка” - около 15,4 тысяч торговых точек.
Этой федеральной сети дрогери могло и не быть - почему-то для российского ритейла сам этот формат долго считался неочевидным. Основатель “Магнита” Сергей Галицкий когда-то рассказывал в интервью, что с идеей таких магазинов к нему пришли менеджеры продуктовой сети. Задумка дрогери показалась самому Галицкому сомнительной, но он согласился попробовать, отдав реализацию идеи на откуп её авторам.
Это было в 2010 году, а сейчас “Магнит Косметик” почти монополист всего сегмента дрогери. И кроме нескольких региональных дрогери в эту нишу никто не идёт.
Все прочие сети дрогери насчитывают меньше тысячи магазинов. Вот десятка крупнейших региональных сетей магазинов формата дрогери:
- “Улыбка радуги” - 799 магазинов в Европейской части России.
- “Рубль Бум” - 605 торговых точек в городах Приволжского и Центрального федеральных округов.
- “Novex” - 270 торговых точек в Сибири.
- “Семь дней” - 250 торговых точек в Воронеже и Центральном Черноземье.
- “Подружка” - 237 торговых точек в Москве, Ленинградской области, Рязани, Ярославле, Ростове-на-Дону.
- “Фортуна” - 198 торговых точек в Пензенской и ещё 11 областях.
- “Парфюм-Лидер” - 148 торговых точек в Омске и соседних городах.
- “Семь+Я” - 132 торговые точки в Самарской и Оренбургской областях.
- “Впрок” - 104 торговых точки в Татарстане, Пермском крае, Екатеринбурге.
- “Оптима” - 100 торговых точек в республиках Удмуртия, Татарстан, Башкирия, а также Пермском крае.
Оригинал статьи на нашем сайте: http://retail.newsment.ru/forms/drogeri-format-magazina-chto-eto-takoe/