День рождения джинсов.
Когда Камэл Амин и Леви Страусс, два закадычных друга, переехали в Штаты и сразу попали прямо в эпицентр золотой лихорадки. БРРР!
1848 год. Калифорния. Вы помните эту историю. Один фермер нашел золото, но не удержался и похвастался находкой -золотым самородком.
Утром встал и выглянул в окно. - батюшки! Там толпа народа. Это на его-то земле! Что он не натерпелся. Но всё напрасно. Он не мог один сдержать толпу народа. Его сердце разрывалось, когда он видел как сотни, а потом тысячи людей моют в ручье золотой песок и набивают мешки золотыми самородками.
Кто богател на золоте, а кто-то на ситуации вокруг золота. Наши ребята, как бульдозеры, ринулись в самую гущу событий. Камэла огрели лопатой и он надолго выбыл из игры. А вот его другану Леви повезло больше.
Он заметил как быстро рвутся штаны старателей, особенно на коленках, когда они промывают песок через решето. Треск ткани слышен за мили вокруг. Леви решил сделать полезное дело. С этого желания начинается любой бизнес. Деньги, как приятное приложение, приходит потом. Сначала найти работу по душе. Это главное.
Когда Камэл пришел в себя, то Леви послал его за своими братьями. Они привезли в Сан-Франциско рулон ткани. У запасливого Леви всегда была своя цыганская иголка и дюжина катушек с суровыми нитками из Кентукки.
Первая пара джинсовых брюк была сшита Леви Страуссом в 1850 году и продана по цене 1,46 доллар. Золотая лихорадка продолжалась аж до 1855 года и благодаря ей у джинсов была устойчивый рынок сбыта.
Времена были тогда суровые. Кольт был товарищем и другом. Индейцы апачи ходили по ночам и снимали скальпы. Джинсы пришлись впору и старателям и индейцам.
Леви Страусс - Ливай Страусс (англ. Levi Strauss, урождённый Лёб Штраусс)
Это были прочные брюки из парусины, со швами, усиленными двойной строчкой, со множеством карманов. Брюки пользовались популярностью у калифорнийских золотоискателей. Страусс организовал в Сан-Франциско фирму "Levi Strauss & Co" по пошиву рабочей одежды. Первая промышленная партия разошлась мгновенно.
20 мая 1873 года фирма "Levi Strauss & Co" получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах - "рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов". Вот эта дата и считается официальным днем рождения джинсов.
В 1886 году на джинсах "Levi’s" появляется знаменитый кожаный лейбл с изображением двух лошадей, которые пытаются разорвать джинсы.
Следующая партия синей ткани Леви получил от своих братьев из Франции. В Ниме они нашли подходящий материал. - откуда ткань? - Де Ним, -отвечали Страуссу. Деним стал основным материалом "Levi Strauss & Co
Леви оказался малым не промах. Он постоянно улучшал своё изделие. Господин случай стучался в его двери. Когда Леви искал способ, как лучше крепить карманы, то к нему пришел некий Джейкоб Дэвис. Он предложил использовать для этого клепки из меди. И Леви отблагодарил Дэвиса.
Потом Леви искал способ удешевить ткань, которую красили натуральным индиго. Немецкий химик Adolf von Baeyer изобрел в 1878 году синтетический заменитель индиго и Леви использовал это изобретение . Дешевые джинсы оценили оценили даже ковбои из Техаса.
Такими улучшениями Леви надолго держал монополию на производство джинсов. Но конкуренты рано или поздно появляются везде - таковы законы рынка. В середине 20 века появились Lee, Wrangler и Cooper. Рынок джинсов освоили Calvin Klein, Diesel, Gap, Guess, Mustang, Polo, Tommy Hilfinger, Zara.
В Европу джинсы попали только в 50-е годы XX столетия. Тогда был популярен фильм "Гигант". Актер Джеймс Дин одел джинсы и молодежь, подражая своему кумиру стала носить джинсы. Но прошло ещё много лет прежде чем джинсы стали носить люди всех возрастов и сословий.
История джинсов:
Первые расклешенные джинсы возникли на флоте США в 1817 году.
В 1926 году появились джинсы с молнией на ширинке.
В 1981 году "Levi’s" впервые выпустил джинсы для женщин.
В 1995 году появились джинсы "стретч".
История джинсов не закончена. Кто знает чем она удивит нас завтра?
Всем удачи - держитесь на волне моды! С вами, ваш автор
Использованы материалы Кто и когда изобрел джинсы
Путеводитель в магии творчества