Для 13 000 000 обычных пользователей Рунета Яндекс.Дзен — просто бесконечная лента интересных статей, индивидуальная для каждого. А для авторов, это бесплатная платформа публикаций, дающая реальную возможность зарабатывать 9 000 – 30 000 рублей в месяц. Первоначально блогеру было достаточно просто производить контент. Но популярность Дзена у авторов росла, на эту платформу пришли крупные информационные порталы и следом увеличивалась конкуренция.
Чтобы зарабатывать на Яндекс Дзен нужна аудитория. Читателей для статей приводит сервис, ранжируя публикации на основании своего малопонятного алгоритма. Поэтому, чтобы получить трафик на свой канал в Дзен его нужно продвигать, стараясь повлиять на те факторы, которые известны.
Что такое Яндекс Дзен
Это онлайн-сервис рекомендации статей на основании интересов читателей. Интересы определяются искусственным интеллектом по поведению пользователя. Дзен рекомендует не только материалы других сайтов, но и статьи, опубликованные на собственной платформе. Каждый желающий может стать автором. И если его материалы будут популярны, такой канал (блог) превратиться в источник заработка для автора.
Как аудитория читателей Дзен
По оценкам Яндекса, основная масса пользователей Дзен — люди старше 25 лет и больше половины — старше 45 лет. Поэтому, если вы хотите получить много читателей, лучше писать статьи на общие темы, интересные людям в возрасте. По оценкам сервиса, больше всего популярны следующие тематики:
Что такое лента Яндекс.Дзен
Это бесконечный поток плиток-карточек, который пользователи видят на сайте и в мобильном приложении Дзен, на сайте Яндекса, в Яндекс браузере, установив визуальные закладки Яндекса в другой браузер или Яндекс лаунчер на смартфон.
Каждая карточка состоит из заголовка, фоновой картинки, короткой аннотации и названия канала. Клик по карточке переводит пользователя на статью в Дзен или страницу материала на внешнем сайте.
Почему канал на Дзен нужно продвигать
Что интересно читателям, Дзен определяет на основании собранной статистики, c помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Но, определив интерес пользователя, робот Дзен принимает решение о ранжировании сотен статей разных каналов по этой теме. И за высокие позиции в результатах этого ранжирования владельцу канала нужно бороться.
Что нужно, чтобы канал приносил автору доход
Чтобы получить трафик и заработать вам нужно выполнить три условия:
- ИИ Яндекс Дзен должен дать преимущество вашему каналу и публикации среди конкурентов в этой тематике;
- Оформление карточки должно привлечь внимание пользователя и заставить его кликнуть;
- Статья должна удержать пользователя дольше 40 секунд, заставить его прочитать текст до конца и, желательно, побудить человека поставить лайк или поделиться публикацией в социалке.
От чего зависят показы в Яндекс.Дзен
Ранжирование статей в ленте основывается на реакции пользователей на ваши публикации и параметрах авторитетности канала. Чтобы оценить канал и сравнить его с конкурентами, алгоритмы Дзен учитывают следующие факторы:
- Количество дочитываний ваших статей;
- Соответствие тематики публикаций основной теме канала;
- Соотношение заходов на страницу статей и дочитываний;
- Лайки и дизлайки статей канала;
- Количество подписчиков канала;
- Динамика подписчиков: как быстро растет число подписчиков и как много пользователей отписываются от канала;
- CTR публикаций канала — отношение числа просмотров статьи к числу показов ее карточки в ленте;
- Делятся ли пользователи вашими статьями в социальных сетях;
- Наличие ссылок на канал и отдельные статьи на других веб-сайтах и в обсуждениях социальный сетей;
- Переходы на публикации вашего канала из поиска;
- Частота публикаций.
Искусственный интеллект Дзен учитывает все факторы одновременно, но полный список и соотношение важности параметров комплексной оценки канала неизвестно. Поэтому если вы хотите добиться популярности вашего блога на Яндекс.Дзен и набрать большую аудиторию нужно улучшать все показатели.
Пять советов по раскрутке канала Дзен
Чтобы улучшить ранжирование вашего канала в ленте Дзен, получить и сохранить большую и лояльную аудиторию, мы рекомендуем:
- Тщательно оформляйте канал: установите красивый и выразительный логотип, привлекательное и информативное название. Описание канала должно давать точное понимание темы вашего блога и представление о знаниях и опыте автора;
- Как только наберете 7 000 дочитываний, у вас появится возможность не только монетизации, но и изменения адреса канала. Рекомендуем сразу поставить короткий URL с тематическим словом или словами транслитом. Только будьте внимательны: изменить URL канала можно только один раз и это действие необратимо;
- Сохраняйте ритм публикаций и тематичность канала. Важно регулярно выкладывать статьи на одну тему, определенную для вашего блога на Дзен. Избегайте размещения материалов отдаленно схожей или вообще другой тематики. Это приведет к «размыванию» темы канала с точки зрения роботов и ухудшению ранжирования ваших публикаций в ленте;
- Используйте все возможности удержания читателя в статье, как удобным форматированием текста, так и иллюстрациями, вставками видеороликов, аудиозаписей или других интерактивных элементов (например, Яндекс.Карт);
- Продвигайте канал на других источниках. Публикуйте ссылки на каждую статью в социальных сетях, в своем блоге, ищите способы получить ссылку на статью или канал на чужих сайтах.
Как оценивает ваш канал Яндекс Дзен, можно отслеживать по его специфической метрике — Карме. Чтобы увидеть ее, кликните по значку синего пятиугольника слева вверху в Редакторе.
Что такое Карма
Это комплексная оценка качества канала алгоритмами Яндекс Дзен. Чем выше Карма, тем успешнее канал. В карме есть два статуса:
- Новичок — только зарегистрировавшийся автор;
- Мастер — автор, выполнивший условия для включения монетизации.
Для оценки кармы используются пять показателей:
- Регулярность и ритмичность выхода новых публикаций. Важно не только выкладывать каждый день новый материал, но и делать это по стабильному графику. Даже если вы уже приготовили пять статей, не публикуйте их все сразу, делайте это с интервалом в пару часов;
- Качество статей — учитывается оригинальность материалов и процент дочитываемости;
- Вовлеченность читателей;
- Рост аудитории;
- Влиятельность — число возвратов постоянных читателей, прямые заходы с других площадок за пределами Дзен.
Каждый из этих факторов оценивается в баллах от 0 до 20. Максимальное значение общей кармы — 100 баллов.
Если Карма превышает 70 баллов, автор получает бонусные показы. Например, Мастеру начисляется от 25 000 до 100 000 при Карме 90 и выше. Бонусные показы можно использовать по своему желанию для привлечения читателей на свой канал. Требования к статьям для продвижения: опубликованы не более 60 дней назад, CTR не ниже 3%, дочитывание — не меньше минуты и не менее 65% от просмотров.