Система Facebook сравнивает ваше объявление с другими объявлениями, которые настроены на ту же самую аудиторию.
Оценка качества рекламного объявления
При сравнении за основу берутся отзывы пользователей, которые просмотрели или скрыли ваше объявление, а также оценки накрутки вовлеченности, наличия кликбейта и прочих факторов, которые раздражают пользователей и снижают качество их обслуживания.
Ожидаемый коэффициент вовлеченности
Объявления сравниваются по оценке вероятности того, что пользователь совершит с ними какие-либо действия: нажмет, оставит реакцию, поделится или прокомментирует. При этом важно знать, что накрутка вовлеченности – будь то просьбы оставить комментарий или поставить лайки – не улучшит результативность объявления.
Ожидаемый коэффициент конверсий
Основа для сравнения – вероятность, что пользователь, увидев объявление, совершит заданное конверсионное действие – будь то просмотр видео или переход на внешний сайт.
В Facebook 5 видов оценки параметров:
- Выше среднего;
- Средний;
- Ниже среднего (последние 35% объявлений);
- Ниже среднего (последние 20% объявлений);
- Ниже среднего (последние 10% объявлений).
Если у вашего объявления уровень какого-то параметра, допустим, оценки качества, ниже среднего, оно попадает по своему качеству в группу из 10% наименее качественных объявлений
В этом случае как минимум 90% конкурирующих с вами объявлений имеют более высокое качество. Соответственно, последние 35% объявлений – это группа из 35% наименее качественных объявлений, последние 20% – из 20%.
Средняя зона начинается с 35% и идет до 55%. Выше среднего – от 55% и до 100%.
Соответственно, у любого вашего объявления есть свое значение одного из этих трех параметров. Если все они будут, допустим, по 55%, то общее значение актуальности вашего объявления будет: 55% + 55% + 55% = 165%.
