Парижский бренд Vetements пережил огромный рост с тех пор, когда произошла встреча с главным дизайнером Демна Гвасалия в Париже, где он представлял одежду коллектива членам жюри премии LVMH, на которую они были отобраны, в шоуруме на Авеню Монтень .
На следующий день они показали коллекцию в ночном клубе Le Depot. С тех пор их количество выпускаемой одежды почти удвоилось - с 46 они выросли до 80 магазинов, а их первоначальная команда из 8 человек выросла до 13.
«Мы просто пытаемся не работать против нашего собственного характера и делать то, что нам не нравится».
Один из самых влиятельных современных дизайнеров, уроженец курортного грузинского черноморского городка Сухума Демна Гвасалия - бывшее лицо бренда - училась в Королевской академии искусств в Антверпене и работала старшим дизайнером женской одежды в Maison Martin Margiela, а позднее — в Louis Vuitton.
Сольная карьера Демны Гвасалии началась в 2014 году, когда с братом Гурамом был создан бренд Vetements. За считанные месяцы бренд превратился в самый обсуждаемый феномен новой модной реальности.
Бренд был разработан коллективом их друзей, которые имели опыт работы в Maison Margiela, Louis Vuitton, Balenciaga, Céline и Королевской академии художеств Антверпена.
Отстаивая более «прагматичный» подход к моде, Демна отражает «приземленную природу», которая, по его словам, отражается в том, что носит современная молодежь. Опираясь на философский и методологический подход к своим замыслам, Демна продвинул Vetements до статуса мирового класса всего за три коротких сезона. Vogue заявил: «Частью гения Vetements Демны Гвасалии является присвоение и утончение массовой культуры в насмешливых вещах». Среди продавцов, которые реализуют коллекцию, входят SSENSE, Net-A-Porter, Browns Fashion. и Matchesfashion.