Почти 65% компаний сократили расходы на агентское обслуживание рекламных проектов. Это следует из опроса, проведенного агентством PRT Edelman Affiliate среди директоров по маркетингу и медиадиректоров крупных российских и международных компаний. Всего в исследовании приняли участие 42 топ-менеджера. Среди них представители FMCG, телекоммуникации, автомобилестроения, а также банковской и финансовой сферы, ритейла и фармацевтики.
3% респондентов из-за кризиса, вызванного пандемией, совсем отказались от услуг подрядчиков, а 28% рассказали, что их модель работы с рекламными агентствами не изменилась. Около 40% опрошенных заявили, что планирование бюджетов происходит ситуативно, а 30% перешли на помесячное планирование.
Больше всего из-за пандемии просел рынок наружной рекламы — от нее отказались почти 60% респондентов. Еще 38,5% сократили расходы на BTL, 34% – на традиционное ТВ, 25% – на трейд-маркетинг, а 22% – на радиорекламу. Из digital-каналов наиболее приоритетным остается SMM (66%), следом идет контекстная реклама (53%), потом блогерские активации (44%), баннерная реклама (37%) и Digital PR (31%).
Несмотря на то, что большинство участников опроса заморозили освободившиеся бюджеты (62,5%), некоторые категории рекламы выросли. 37,5% респондентов заявили, что увеличили расходы на SMM, а еще по 22% на блогеров, PR и баннерную рекламу. При этом 50% опрошенных фиксируют спад потребительского интереса, а 34% обратили внимание на рост продаж в популярных категориях.
Как говорит генеральный директор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай, из-за неопределенности, как долго продлятся ограничения, пока невозможно дать точный прогноз падения спроса в отдельных секторах бизнеса. Поэтому большинство рекламодателей взяли паузу и заморозили бюджеты.
«В текущей ситуации лучше всех среди медиа и агентств будут чувствовать себя те, кто сможет переключиться на проактивный формат взаимодействия с клиентами, кто хорош в ситуативном маркетинге, кто на виду», — считает Сахрай.