Акция "Георгиевская ленточка" была запущена РИА Новости в 2005 году. В течение всех прошлых лет организаторы не раз оглашали смысл акции и её центрального атрибута. Но народу было откровенно по барабану, что там напридумывали эти канцелярщики в своих кабинетах.
Народ у нас креативный. Ему не нужны придуманные кем-то смыслы. Он их сам себе придумает и к чему нужно прилепит. Волосы дыбом от того, на сколько велика разбежка между "месседжем" политтехнологов и восприятием целевой аудитории.
Можете со мной не соглашаться, но я крайне доволен тем, что народ пошёл своим путём!
Какими смыслами наделил полосатую ленточку народ разберём в следующей статье. А сегодня направим софиты на то, какой дух вкладывали в атрибут акции "Георгиевская ленточка" её идейные вдохновители и организаторы.
Более всего меня впечатлила динамика изменения официальной идеологии ленточки в угоду политической конъюнктуры. Хотя первые 9 лет заявлялось, что ленточка "некоммерческая и неполитическая".
Я поднял историю Акции "Георгиевская ленточка". И вот как меняли идеологию самой акции и её символа организаторы.
Изначальные цели Акции "Георгиевская ленточка"
В публикации на сайте организатора РИА Новости за 2007 год подводят итоги прошлых 2-х лет проведения Акции и кратко упоминают её цель:
Главной целью акции, так же как и сайта «Наша победа» стало стремление во что бы то ни стало не дать забыть новым поколениям, кто и какой ценой выиграл самую страшную войну прошлого века.
Звучит неплохо. Как видим цель акции мемориальная - сохранение памяти о тех кто выиграл ВОВ. Это, на мой взгляд, просто замечательная идея!
Потом ещё пару слов сказано про сам символ:
Идея создать символ праздника, памяти и уважения к ветеранам, [...], оказалась в высокой степени востребована обществом.
Георгиевская ленточка является репликой традиционной Георгиевской ленты, черно-оранжевые цвета которой стали символом военной доблести и славы России.
В общем, изначально творцы идеи честно заявляли, что лента лишь символ праздника, а не Победы как таковой. И наградой или геральдическим символом не является - это просто реплика. Если кто-то решил для себя иначе - сам виноват.
Далее в этой публикации ещё 10 абзацев подробного описания Георгиевского ордена и его истории в царской России начиная с 1769 года.
Период ВОВ уместился в 1 абзац. Приводить его я здесь не буду, дабы не травмировать психику тех, кто любит замечать, что во время ВОВ рыже-чёрная полосатая лента называлась именно Гвардейской. Ибо в этом единственном злополучном абзаце про гвардейскую ленту молчок. Зато самым вероломным образом заявлено, что ленточка ордена Славы напоминает о Георгиевском кресте.
Важные положения Кодекса "Георгиевской ленточки"
Проходит год после публикации о которой я писал выше и организаторы акции публикуют Кодекс "Георгиевской ленточки". В этом Кодексе от 2008-го года ещё раз подтверждается, что ленточка - именно "символ празднования Дня Победы". А не символ самой Победы.
Но есть ещё 2 важных пункта:
1. Акция «Георгиевская ленточка» некоммерческая и неполитическая.
9. Не допускается использование «Георгиевской ленточки» в политических целях любыми партиями или движениями.
Аж 2 раза повторили, что полосатая ленточка не может быть инструментом политических манипуляций.
Но так было до тех пор, пока этого не требовала политическая конъюнктура.
Новая идеология проекта от Дмитрия Киселёва
9 декабря 2013 года на базе РИА Новости создана новая структура - МИА «Россия сегодня». Директором нового СМИ был назначен набивший всем оскомину Дмитрий Киселёв.
А тут как раз свершился Украинский бунт, бессмысленный и беспощадный. Начались известные всем тектонические сдвиги политической карты - Крым, Донбасс.
Новоиспечённый главнокомандующий 4-й властью сориентировался очень оперативно. Оценив обстановку на информационном поле боя и проведя ревизию "боеприпасов", было принято решение использовать атрибут "неполитической" Акции в политических целях.
Весной 2014 года Киселёв заявил о том, что ленточка обретает 2-ю жизнь:
Международное информационное агентство «Россия сегодня» берёт под своё крыло акцию «Георгиевская ленточка», которую РИА Новости запустила в 2005 году к 60-летию Победы. 5 лет позанимались, потом как-то пустили на самотёк. Но "ленточка" выжила.
Более того сейчас обрела 2-ю жизнь и стала символом человеческого достоинства в наши новые времена. Если ещё в 2005 году это был символ наших прошлых побед, символ подвига наших отцов и дедов, то сегодня это уже совершенно другой символ. Это символ новой России, символ нашей верности отечественным ценностям, символ чести и в какой-то степени уже георгиевская ленточка превращается в знак различия.
Драма, но люди с георгиевскими ленточками на груди сегодня умирают. И это не образ. Они видят в этой ленте опору, видят в этой ленте символ своего будущего. Для них лента - это не просто память. Это надежда на достойный образ жизни в будущем. Это символ тех ценностей, которые стоит защищать. И даже, к сожалению, с оружием в руках.
Поэтому мы поддерживаем эту кампанию и всячески будем помогать информировать о тех людях, которые сегодня оказались в трудном положении с этой лентой.
Если вы видите на улице человека с георгиевской ленточкой (на машине, на сумке, на лацкане) - это значит, что вы можете на него рассчитывать. Это значит, что вы можете ему доверять. Эта лента удлиняет радиус доверия в нашем обществе. У социологов есть такое понятие - радиус доверия. Либо он короткий, либо он длинный.
Мне кажется, что наша задача - повысить уровень доверия в нашем обществе. Это значит сделать его более длинным. Знаете, как у нас на Востоке говорят: " -Ты его знаешь? - Да, а его знаю".
Наша задача доверять не только тем, кого мы лично знаем. Наша задача доверять тем, кого мы не знаем. Потому, что мы находимся в одной большой семье, в одной системе ценностей.
Вот эта ленточка - мне бы очень хотелось, чтобы она обозначала нашу большую семью. И в этом смысле у проекта бесконечные перспективы: сейчас ленты есть в космосе, будет на Дальнем Востоке, в разных странах мира, в Крыму. И мне кажется, что это хорошо
В этом символе нет никакой агрессии. Есть только защита и преданность идеалам поколений людей, которые сделали нашу Россию - такую прекрасную огромную страну.
Барабанная дробь! Начинается политическая эксплуатация символа "неполитической" акции. Киселёв продолжает:
Идеология этого проекта такова: испытываем ли мы солидарность с людьми в восточной Украине, которые сегодня вынуждены эту ленту, ту систему ценностей, которую она воплощает защищать с оружием в руках? Да, мы испытываем солидарность! В этом смысле эта лента и символ солидарности с ними.
Конечно, сказать, что именно по воле Киселёва георгиевская ленточка стала символом сопротивления Евромайдану нельзя. И без него бы разобрались с символом.
Киселёв скорее просто официально объявил и возглавил кампанию по ребрендингу ленточки. А предварительно, похоже ещё и подтёрся уставом... пардон, Кодексом "Георгиевской ленточки".
По крайней мере, на официальной странице акции полюбоваться Кодексом уже нельзя! Можно найти его только в Википедии или в публикациях СМИ давних лет.
Зато Георгиевская ленточка теперь объявлена символом Победы, а не просто символом праздника. Вот такие пироги! Похоже адепты Красного Знамени не зря пеклись, что его, как символ Победы, хотят замылить, ну или как минимум задвинуть на второй план.
Пишите в комментах, что думаете по поводу всего этого безобразия. Или может так оно было и нужно?
Читайте также следующую статью о том какими смыслами наделил полосатую ленточку сам народ.