Модная индустрия вынуждена играть по новым правилам. Как изменятся модные показы вследствие пандемии коронавируса?
Во-первых. Будут устраиваться виртуальные показы. Виртуальных трансляций сейчас очень много – это и Яндекс Эфир, и концертная онлайн–площадка Stay, и онлайн-платформы от ведущих сотовых операторов, предоставляющие онлайн-трансляции для своих абонентов. Мир моды тоже частично перейдет в онлайн.
В конце марта, например, Шанхайская неделя моды впервые в истории проходила онлайн через стриминговые платформы. Вещание проходило из студий и квартир дизайнеров, вместо моделей в показах были задействованы друзья и блогеры. В это же время первая цифровая неделя моды прошла в Москве.
Во-вторых. Затратные недели моды, проводимые в мировых fashion-столицах, могут трансформироваться в более экономичный вариант. Речь идет о так называемой «модели Олимпийских игр», когда модные показы устраиваются один раз в год на заранее оговоренной площадке, и это необязательно какая-то модная локация. Сейчас fashion-показы проводятся не менее двух раз в год в четырех главных мировых локациях – Милан, Нью-Йорк, Париж, Лондон.
В-третьих. Героинями глянцевых журналов все чаще становятся врачи. Раньше это были актрисы и модели. На обложке апрельского номера итальянского глянцевого журнала Vanity Fair, где обычно снимаются звезды первой величины, красуется Катерина Конти, специалист по респираторным заболеваниям из Бергамо, ставшего эпицентром пандемии.
В-четвертых. Дизайнерские модные дома, такие как Louis Vuitton, Givenchy, Hennessy, Burberry, начали производство медицинских масок, халатов и других средств защиты от коронавируса.
В-пятых. Бутики все чаще будут уходить в онлайн. Например, спортивный бренд Nike закрыл все магазины в США и других странах, продажи модной сети H&M за март упали почти на 50%, а британская торговая сеть Debenhams и сети магазинов женской одежды Oasis и Warehouse объявили о своей неплатежеспособности.
В Китае сейчас популярны видеочаты между модным брендом и его покупателями на платформе Tao Bao.