Кто такой дизайнер одежды в современном прочтении, какие бренды выживут и станут успешными, как проснуться, осознать и честно поговорить с собой? Небольшой манифест про бренд, свежие смыслы, ценности, старые парадигмы и новые реалии, написанный на одном дыхании под жарким майским солнцем.
Я очень часто сталкиваюсь с определением статуса дизайнера одежды. В моем понимании дизайнер одежды, это осознанный и вдумчивый предприниматель и менеджер в бизнесовом понимании, который точно знает, какую ценность он несет своей целевой аудитории, какие смыслы “зашиты” в его бизнесе.
Зачем создает свой бренд, что он хочет этим сказать, почему люди готовы покупать его коллекции? Какое информационное поле он создает вокруг себя, как хочет влиять на свою целевую аудиторию? Кто он и зачем все это делает?
Осознанно понимая и транслируя свои ценности и смыслы можно и нужно выстраивать успешный бизнес в современном мире. Старые парадигмы рухнули, все что работало раньше, сегодня уже стало историей с легким ароматом гнильцы.
Именно в этом лежит основной секрет о котором я подробно рассказываю на своих программах и в личном коучинге, отвечая на рыдания своих клиентов “Бренд есть - продаж нет”!
Запомните одну простую вещь, если у вас есть бренд, но нет продаж - у вас нет бренда. Нет коммерческого бренда, но есть - художественный бред. Отсутствие буквы “Н” в этом случае не опечатка. Если вас устраивает такое положение дел, то дальше можно не читать. Всех я все равно не спасу и задачи такой перед собой не ставлю.
А какова моя задача во всем этом? Я выросла в семье дизайнеров, много лет проработала в модной журналистике и всегда была внутри этой ниши, общаясь с огромным количеством людей, которые держали эту индустрию на своих плечах как Атланты или наоборот создавали мутный шум.
Журналистские навыки добывать информацию, уметь все анализировать и подвергать критике, позволили мне накопить жирный опыт и сформировать свои четкие убеждения.
В какой-то момент, я поняла, что мне становится физически больно, когда я вижу, что делают ещё не известные молодые русские дизайнеры и люди, решившие себя так называть. Как они при этом выглядят, как себя позиционируют и что выдают за дизайнерский, прости господи, продукт.
Как бездарно потрачены время и деньги, сколько посредственных никому не нужных коллекций, которые никто не покупает, сколько разбитых в хлам ожиданий и мечт. И это не они плохие, это проявленная система ценностей, сформированных их окружением, опытом, воспитанием и отсутствием корректного образования.
Особенно, меня пугает совершенное отсутствие ответственности и осознанности. Дизайнер одежды - это в первую очередь человек, работающий с людьми и для людей. Это служение, миссия, польза, желание помочь, умение не навредить, талант общаться с людьми, быть лидером за которым хочется наблюдать, соответствовать, идти, слушать, цельная личность. Известность и финансовый результат здесь идут как ожидаемый, прогнозируемый и полезный, но далеко не первостепенный эффект.
Дизайнер одежды - это медийная профессия. Как правило, это лидер мнений и человек, чувствующий свою ответственность. Он формирует вкус большого количества людей, культуру потребления, влияет на их жизни (потому что одежда - это способ коммуникации между людьми), вносит свой вклад в облик городов, принимает прямое участие в сохранении либо уничтожении экологии планеты.
Дизайнер одежды - это не про тряпки и цвет сезона. Выкиньте из головы эту чушь, навязанную вам глянцевыми СМИ. Это слишком узкое и даже стыдное восприятие профессии. Мыслите шире, глубже, берите на себя ответственность, открывайте свое сердце, ощущайте этот мир и людей в нем (предугадывайте тренды* и потребности), своим шестым чувством - тогда вы совершенно точно сможете построить успешный бизнес в нише дизайна одежды.
К сожалению, у нас нет современного актуального и доступного образования, которое могло бы вырастить новую волну молодых годных дизайнеров, которые бы начали формировать индустрию моды в России, влиять на развитие и рост рынка. Пока есть только попытки, которые возможно увенчаются успехом. Глядишь, лет через 150 у нас тоже появится почва для проращивания своих Шанелей.
Именно поэтому, я сделала свой курс по брендингу и креативному маркетингу для дизайнеров одежды. Это курс на котором происходит трансформация личности, когда человек отвечает себе на все вопросы, которые до этого момента не попадали ему голову, но которые совершенно точно произведут на свет предпринимателя новой волны.
И только так рождается осознанность, понимание себя, людей и мира. Дизайн - это понятие обширное, многополярное, глобальное. Дизайн одежды - это дизайн эмоций, дизайн настроения, дизайн успеха, дизайн коммуникации с миром… Прошли те времена, когда одежда служила людям исключительно спасением от погодных условий и маркером статуса.
В понятии дизайн - есть энергия, жизнь, организация визульаного пространства, комфорта физического и морального, влияние на умы других людей. Если вы называете себя дизайнером - будьте любезны соответствовать. Вкладывать в себя и учиться так жадно, будто вы несколько недель ползли по пустыне и набрели на источник с водой. Иначе вас нельзя подпускать к живым людям равно и как хирурга махать скальпелем без 15-летней подготовки.
Возможно, вы сейчас сердитесь на меня. Но, умейте взглянуть на это с другой стороны. Вы же поворачивайте манекен попой к себе, когда оглядываете предмет одежды, “выпавший” из вашего сознания в реальную жизнь.
Вы взяли кусок ткани и натворили нечто, опираясь исключительно на свое эго. И с капризностью маленького ребенка требуете внимания к себе. Хотите, чтобы пришел клиент и заплатил за это не фиговые деньги, которые он заработал, возможно, непростым трудом. Вам совершенно плевать, что этот очередной кусок ткани, набор пуговиц, молния и пять метров цветной нити, ему не нужны. В этом “суповом наборе” нет смыслов, нет ценности, нет энергии, нет потребностей клиента…
Вещь не закрывает его потребности, не делает его жизнь осознание, не формирует его вкус, не позволяет ему достигать своих целей, не отвечает его ценностям... Да, вам просто плевать как повлияет ваша вещь на его жизнь. Вы хотите удовлетворить только свои эгоистичные потребности, здесь и сейчас взять и вырвать у Вселенной сладкий глоток славки и денег.
Готова поспорить, что вы ни разу не задумывались над тем, что вы, например, формируете вкус молодой девушки, которая в будущем родит дочку и передаст ей эти свои знания и опыт и эта цепочка уйдет в века…
Вы стараетесь не забивать себе голову тем, что в мире уничтожаются тонны никому не нужной одежды, что экология Планеты трещит по швам, что производство тканей наносит непоправимый вред… Да, вы не можете это предотвратить. Но, вы можете осознать нечто важное, если заниматься этим бизнесом, то в чем ценность и важность того, что вы даете людям свои брендом?
Вот в этом есть основная ошибка дизайнеров одежды. В современном мире у брендов должны быть смыслы, ценности, синхронизация с аудиторией, осознанность в рамках мирового событийного пространства и влияния на мир и людей.
Не сделать успешный бизнес в ментальном состоянии “слепого крота”, с завистью глядя на “парящих ласточек” в голубом небе, у которых получилось взлететь. Ляпну банальность, но тут очень к месту. Мир изменился очень стремительно и уже бесповоротно. Если вы не найдете в себе сил меняться вместе с ним, взлететь не получится. Готовьтесь ползать.
Да, есть примеры русских брендов, которые “взлетели”. Но на тот поезд вы уже опоздали, сегодня билеты на ваш экспресс продаются по другой цене в кассе с надписью “Осознанность”. Таковы сегодняшние реалии.
Вот это мои ценности. Для меня это очень важно. Важно настолько, что я трачу очень много времени своей жизни, чтобы развивать это направление - упаковка личных и коммерческих брендов нише дизайна одежды. Я пропускаю прогулки с детьми и отдых. Я иногда забываю поесть. Я искренне верю в то, что я делаю и меня до слез трогают отзывы моих студентов, которые поняли нечто большее про себя и свой бренд и готовятся “летать”.
Если вам отзываются мои ценности, значит нам с вами по пути. И я готова инвестировать в вас свое время и знания на служение вашей мечте и вашему лучшему результату в модном бизнесе. Всем стальным - на выход. Это хороший фильтр. И я не сомневаюсь в том, что мои люди всегда будут рядом со мной, потому что мы дышим одним воздухом.
Сноски:
*Это не про цвета, силуэты и тряпки. Это все - давно тупой коммерциализированный инструмент. “Трендов” в моде - нет. Это маркетинговая разводка.
Поспорить с автором, предать анафеме, задать вопрос, пожать в благодарность теплую ладонь, припасть к плечу, обнять или попасть на бесплатную консультацию можно здесь. Instagram Knizhina_online