Как известно, содержание сайта или интернет-магазина влияет на положение ресурса в поисковой системе. Но всегда ли требуется создавать новый контент? Вовсе нет! Вы можете использовать и старый контент для продвижения Вашего ресурса, о чем я Вам и расскажу в данной статье.
Контент-маркетинг и его влияние на SEO
Контент-маркетинг является одним из самых важных факторов, влияющих на позицию в результатах выдачи поисковых систем. Его использование позволяет:
- Дать представление роботу, о чем эта страница;
- Выполнять продвижение по ключевым словам;
- Увеличить посещаемость сайта;
- Предоставить пользователю ценную и актуальную информацию;
- Увеличить конверсию.
Публикация контента всегда дает понять роботу, что сайт функционирует и регулярно обновляется. К сожалению, создание нового контента и его оптимизация может занимать очень много времени, поэтому, перед тем, как создавать новый контент, стоит провести анализ и понять, в какой контент стоит инвестировать средства.
Влияет ли свежий контент на продвижение?
Пользователи предпочитают не только ценную, но и актуальную информацию. По такому же принципу работают поисковые системы. Но что же подразумевается под понятием "свежий контент"? Это содержание, которое:
- связано с недавними событиями, которые наиболее актуальны в текущий период - стихийные бедствия, спортивные события, выборы, презентации;
- связано с событиями, которые периодически повторяются - олимпийские игры, публичные шоу;
- часто обновляются и подвергаются значительным изменениям.
Регулярно публикуемый контент на актуальные темы подогревает интерес у пользователей и увеличивает посещаемость сайта и его рейтинг кликов (CTR), что также может очень сильно сказаться на темпах продвижения.
Свежий контент - что это такое?
Многие считают, что свежий контент означает, что он опубликован совсем недавно, но это не всегда так. Именно алгоритмы поисковых систем определяют, какой контент будет являться свежим для определенного пользователя. Статья, опубликованная несколько месяц назад может оказаться свежей, точно так же, как и статья опубликованная всего несколько часов назад. Например, результаты президентских выборов могут публиковаться только спустя несколько дней и эта информация будет считать свежей.
Иногда свежий контент напрямую связан с текущим годом, который указывается в заголовке.
Запрос заслуживает свежести. Что это означает?
Оказывается, что поисковые системы предпочитают свежий контент только для некоторых запросов. По свежему запросу выдаются материалы, опубликованные не так давно - не старше нескольких месяцев назад. Стоит понимать, что понятие свежести контента применимо не для любого вида контента. Если вы публикуете рецепты блюд или какие-либо советы, то для вас свежесть контента не имеет ценности. В подобных случаях ценность имеет:
- ценность информации;
- авторитет ресурса;
- использование ключевых слов в необходимой плотности;
- популярность среди определенного круга лиц;
- ценные ссылки на ваш сайт.
Вечно живой контент. Как его использовать?
Вечно живой контент - тип контента, который будет всегда популярен, так как не имеет привязки к определенному времени или событиям. Рецепт овощного супа в 2020 году ничем не отличается от того, как его готовили несколько лет тому назад.
Какой контент считается вечно живым?
- Жизненные советы - как сохранить отношения, как выбрать холодильник, куда сходить на выходных;
- Списки - 3 способа продлить жизнь автомобилю, 10 способов испечь хлеб, 5 лучших туристических направлений сезона;
- Собственные наблюдения на определенную тематику;
- Ответы на вопросы, которыми задаются определенные группы людей.
Однако это не означает, что контент, которым интересуются пользователи, независимо от времени или событий, не требует редактирования. Но почему, спросите Вы? Дело в том, что технологии постоянно развиваются. Например, статья про современные автомобили, опубликованная несколько лет назад, сегодня будет иметь недостоверную информацию, так как за это время многие производители внесли новые технические решения. Если вы хотите, что бы ваш контент всегда был популярен, то будьте готовы к тому, что часть контента придется редактировать с учетом последних тенденций.