Из-за COVID-19 спрос на медицинские услуги вырос в десятки раз. Особенно это касается клиник, которые предоставляют услугу "вызов врача на дом". Из--за большой конкуренции попасть в ТОП стало практически невозможно. В этой статье рассказывается о том, как оптимизировать сайт медицинской клиники, больницы или портфолио врача.
Что такое SEO c точки зрения медицинского портала?
SEO - это процесс улучшения позиций сайта в поисковых системах для привлечения новых клиентов в клинику.
Почему стоит оптимизировать сайт?
Как я писала выше, Коронавирус внес изменения в маркетинг и рекламу. Если раньше медицинское учреждение могло рекламировать с себя с помощью листовок и сарафанного радио, то сейчас единственный способ продвижения- это Интернет.
Согласно данным из Яндекс Вордстата за апрель 2020 года, только в Москве "вызов врача на дом" интересовал более, чем 90 тыс человек!
Как попасть в ТОП при таком большом спросе на медицинские услуги?
Итак, для успешного продвижения в ТОП нужно:
- адаптировать сайт под мобильные устройства;
- написать качественный уникальный контент;
- сформировать семантическое ядро;
- прописать мета-теги;
- добавить сайт в Яндекс Справочник и Google Мой бизнес.
Адаптация сайта под мобильные устройства
Зачем нужно, чтобы сайт хорошо отображался на мобильном телефоне? Обратимся к статистике. Из тех самых 97 тыс. запросов более 74 тыс. сделаны с мобильного телефона (79%). Вывод простой: если ваш сайт не будет хорошо отображаться на мобильных устройствах, то вы рискуете потерять более 70% клиентов.
Написание контента
Я думаю, что не нужно еще раз повторять, что контент должен быть уникальным и качественным. На любом медицинском портале должны быть следующие разделы:
- краткие сведения о врачах ( + электронные версии дипломов и сертификатов);
- информации об акциях;
- описание услуг;
- страница для публикации реальных отзывов клиентов;
- форма заявки на вызов врача;
- контактные данные.
Составление семантического ядра сайта
Для подбора ключевых слов я рекомендую использовать Яндекс Вордстат и программу "Словоёб". О том как ими пользоваться, вы можете прочитать во 2 главе моей книги "SEO для новичков. Продвижение сайтов в условиях пандемии".
Важно, чтобы ключевые слова были подобраны с учётом предоставляемых услуг и местонахождения медицинского учреждения.
В качестве примера предположим, что ваша клиника занимается лечением граждан на дому в г. Москва. Вы можете ориентироваться на следующие запросы:
- телефон вызова врача на дом;
- вызов врача на дом взрослому;
- вызов детского врача на дом;
Это не всё семантическое ядро, а лишь примеры ключей, по которым можно продвигать сайт.
Помните, что на одной странице должна быть только одна ключевая фраза.
Заполнение мета-тегов
В книге SEO для новичков я писала о том, что мета-теги по-прежнему важны. Грубо говоря, их содержимое отображается в сниппетах поисковой выдачи.
Поспешу вас успокоить: большинство CMS поддерживает плагины для добавления мета-тегов. Вам не нужно будет копаться в сложном HTML-коде, чтобы вручную прописывать мета-теги.
Надеюсь, эта статья помогла вам оптимизировать ваш сайт.