Стив Джобс сказал: «Дизайн - это не то, как предмет выглядит, а то, как он работает».
На всех своих презентациях новых продуктов Apple Джобс появлялся в одинаковой одежде. Чёрной водолазке St. Croix, потертых синих джинсах Levi’s 501 и серых кроссовках New Balance. Не секрет, что New Balance 992 была любимой моделью Джобса. Но мало кто знает, что Стив Джобс приложил руку к ее разработке.
Да-да, именно!
Он отправил черновые наброски кроссовка председателю New Balance Джиму Дэвису. Джим Дэвис говорил о том, что в последствии этот эскиз лег в основу оригинальной концепции дизайна 990-х.
Итак, обо всем по порядку.
Еще в 1978 году компания NB начала работать над созданием особой линии кроссовок. Главная идея заключалась в следующем: найти идеальный баланс между гибкостью и поддержкой стопы. Одновременно это должна была быть статусная вещь, которая бы сочетала в себе высокие технологии, исключительный дизайн и дороговизну.
Дизайнеры тщательно подошли к делу, поэтому кроссовки выпустили только через 4 года в 1982 году. Эта модель отличалась от тех, которые компания NB делала раньше.
- Во-первых, NB использовала Slip lasting method. Это такая техника в изготовлении, когда верхнюю часть сворачивают, прострачивают одним швом, а затем ее пришивают к подошве. Таким способом шьют мокасины. Метод непростой, но благодаря ему достигается гибкость и комфорт.
- Во-вторых, в задней части кроссовка находилась уникальная полиуретановая вставка Motion Control Device. Эта вставка нужна для стабилизации и надежной фиксации голени. Кстати, MCD технология используется компанией до сих пор.
- В-третьих, в подошве ботинка были три разных слоя амортизационной пены EVA. EVA – этиленвинилацетат – очень легкий и упругий материал.
- В-четвертых, на заднике кроссовка была подметка Superflex с карбоновой вставкой в области пятки для улучшения прочности.
Эта модель производилась только на фабрике в США с маркировкой «Made in USA». Кроссовки можно было подобрать не только по длине, но и по ширине.
При выпуске этой линейки кроссовок компания использовала слоган - «On a scale of 1000 this shoe is a 990», что значит: «Из 1000 ботинок - этот 990й».
К релизу кроссовок в 1982 году компания выпустила 5000 пар. Каждая пара стоила $100. Это были дорогие кроссовки. Несмотря на это, все пары были быстро распроданы. Поэтому New Balance пришлось увеличить объем продаж в первые полгода в 10 раз!
К 100-летию компании NB выпустила модель 992. Ее разработкой занимался дизайнер компании Джонатан Бэкон.
Обновленная модель стала ниже предыдущей, но с более объемной подошвой ABZORВ. ABZORВ – это мягкая промежуточная амортизационная подошва, которая поглощает ударную нагрузку и быстро восстанавливает форму. В язычок ботинка вшит американский флаг с цифрами 992.
Гладкие серебристо-серые, с кожаными и замшевыми панелями на носке, боках и пятке, верхней сетчатой частью – эти кроссовки стали фаворитами в гардеробе Стива Джобса. Он появлялся в них на каждой презентации продуктов Apple.
Линейка кроссовок постоянно обновлялась. Каждая версия обуви предлагала что-то новое.
Дизайнер Стивен Смит сделал четыре версии 990-й модели кроссовок, чтобы удовлетворить запросы лидера компании Apple. Были выпущены 990v2, 990v3, 990v4 в сером цвете. Чтобы сохранить эксклюзивность и качество все версии кроссовок производились на заводах в США.
Кстати, у Обамы были кастомные кроссовки модель 990v3.
Модель 992 вновь была перевыпущена в 2020 году. Ее разработкой занимался менеджер по креативному дизайну Сэмюель Пирс.
В модель 992 были внесены некоторые изменения. У оригинала 2006 года была стелька ABZORB, у модели 2020 года – более мягкая полиуретановая стелька Ortholite.
Надо сказать, стратегию продаж высоких ценам на линейку 990-х компания больше не использует. Однако 990-е до сих пор самые востребованные и продаваемые из кроссовок New Balance. Фирменная эстетика бренда с традиционной массивной подошвой, плавными линиями верха органично сочетается с современными тенденциями кроссовочного мира.
Монохромные цвета этой серии отлично завершают любой имидж.
Несомненно Стив Джобс, который принимал участие в создании кроссовок, а затем активно их носил, сделал рекламу компании и способствовал их высоким продажам.
Джобса больше нет, но его репутация как любителя 992-х кроссовок NB, остается до сих пор. Получается, что это не просто кроссовки, а легенда. А как считаете вы?
Ставьте нравится и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить публикации.
Интересные факты о кроссовках NB можно прочитать здесь. Если вам интересна история бренда, то жмите сюда))