2002 год. Вы идёте по улице Нью-Йорка, наслаждаясь достопримечательностями и прекрасным видом. К Вам подходит такой же турист и просит его сфотографировать. Да только не на Polaroid и даже не на "мыльницу", а на настоящий телефон. Сказать что Вы удивлены прогрессу - не сказать ничего.
И все Ваши мысли вечером, в баре сосредоточены на загадочном продвинутом телефоне. Не долго раздумывая Вы собираетесь идти в магазин дабы приобрести себе такой же аппарат. И рассказывая продавцу о загадочных совпадениях Вы и не понимаете что оказались в центре масштабной акции Sony Ericsson.
Все помнят этого титана мобильного рынка начала двухтысячных. И титаном он стал не просто так. 60 актёров долгое время трудились, прикидываясь туристами и демонстрируя прохожим возможности новых телефонов. В то же время актрисы и модели ходили по барам, очаровывая собеседников девайсами. Скрытая реклама это не изобретение нашего времени, это веками проверенный способ воздействия на людей.
Взгляните на эту газету времён первой мировой.
На вид ничего примечательного. Вместе с рутинными сводками фронта и новостями из жизни правящих особ здесь красуется фото французский солдат. Один из них весел, ведь как упоминает картинка невеста прислала из России Шустовского коньяка.
Казалось бы фирма коньяка выбрана случайно. Как бы не так. Даже 100 лет назад издатели газет понимали на одном упоминании бренда можно неплохо заработать. К счастью в наше время эта форма рекламы отходит на задний план. Люди научились понимать как это работает и очередной герой фильма попивающий Кока-Колу не вызывает ничего кроме улыбки.
Считаете что мы победили ушлых рекламщиков? Расскажите это ребятам из "BzzAgent" Как понятно из названия в их рядах находятся тысячи агентов, манипулирующих общественным мнением.
Однажды ребята задались целью раскрутить книгу малоизвестного автора. И сотни простых работяг начали якобы невзначай читать её в метро. Другие сотни названивать в книжные магазины и требовать поставок. Ну а оставшиеся по старинке атаковали интернет, оставляя на каждом шагу хвалебные отзывы. Сарафанное радио сделало своё грязное дело. И за 3 месяца издательство продало годовую норму книг. Сейчас в агентстве трудятся более полумиллиона человек и я не удивлюсь если с этого момента читающие в метро будут вызывать у Вас подозрение.
Даже в рунете действует целая россыпь подобных агентств. Схема их работы проста. Блогеры получают деньги за упоминание продуктов и брендов. И это не всегда реклама. Человек может выпить сок определённой марки или просто сказать о нём между строк. Иногда что-то идёт не так и некоторые из таких затей выполняются уж очень бездарно, когда всем известные блогеры пачками идут в парки).
Это лишь вершина айсберга. А сотни и даже тысячи успешных акций подобного уровня остаются не замеченными. И каждый раз когда Вы видите в тексте или на видео продукт определённой марки, на Вас с огромной долей вероятности заработаны неплохие деньги.
Предлагаю перенестись из мира ужасного интернета в мир прекрасный. И я надеюсь, что в этому моменту Вы уже поняли, что скрытая реклама есть везде. Даже в легендарном фото Мерилин Монро, платье которой внезапно поднялось от ветра.
Но внезапно ли? Эпохальный снимок был сделан во время промоакции фильма "Зуд 7-ого года". Неизвестно была ли актриса в курсе, но киношники спрятали под улицей ветровую машину, которая сработала в нужный момент. В итоге мир получил одну из самых знаменитых фотографий. А фильм космическую популярность и кассовые сборы.
Бизнес всегда остаётся бизнесом. И пока миллионы жителей планеты готовы вгрызаться друг другу в глотки в битве "Apple" против "Android" корпорации успешно сотрудничают. Откройте любой продукт Apple и зайдите в интернет. Наверняка Вы не обращали внимания, считая что Google установлен поиском по умолчанию просто так.
Это ведь лучший поисковик и всё логично. Не правда ли? А в курсе ли Вы, что Google в прошлом году заплатил 9 млрд.$ за такую привилегию? А в этом и вовсе вывалит 12 млрд.$. На секундочку даже проект Илона Маска с тысячами спутников, которые должны окутать всю планету интернетом стоит дешевле (10 000 000 000 $). Только вдумайтесь! Запуск на орбиту целой группировки летательных аппаратов вместе с затратами на заработные платы сотрудникам стоят дешевле, чем должность штатного поисковика Apple!
Я не хочу сказать, что реклама это плохо, лишь пытаюсь донести до Вас, что она везде. Ведь часто Вы даже не подозреваете, что стали целью рекламной кампании. Надеюсь, что после моей статьи Вы начнёте обращать на такие мелочи больше внимания.
Другие мои интересные статьи - 1. Как СССР придумал ЧЕЛОВЕКА БУДУЩЕГО? 2. Почему рэп видят таким жестоким? Почему нас привлекают рэперы?
по поводу сотрудничества писать на почту timofeyalbecov@gmail.com
источники: