Культовая обувь с лейблом N известна во всем мире. Компания New Balance появилась столетие назад, и смогла попасть в список крупнейших производителей спортивной обуви. Сегодня мы поговорим о том, когда появился всеми любимый бренд, почему на некоторых коробках с кроссовками есть изображение куриц, и как New Balance удалось добиться успеха.
Первые победы: от поддерживающих супинаторов до спортивных кроссовок
История бренда начинается с разработки удобных супинаторов. В 1906 году никому не известный ирландский эмигрант Уильям Райли наблюдал за курицей и заметил, что птица обладает невероятной устойчивостью. Он решил подробнее изучить строение куриных лап и понял, что контролировать движение у птицы получается за счет 3-х точек опоры. Он применил этот принцип при создании супинаторов для обуви, чтобы обеспечить удобство и устойчивую опору в области пятки.
Новая технология получила признание общественности, а Райли открыл фирму под названием New Balance Arch Company. На первых этапах они занимались созданием обуви для людей, которые по долгу службы были вынуждены стоять длительные периоды времени. Компания сотрудничала с разными государственными структурами, изготавливая обувь для пожарных, полицейских и рабочих.
Первые кроссовки разработал сам Уилл Райли в 1938 году для местного бегового клуба, которые он сделал из кенгуриной кожи, с семью шипами на передней части подошвы. Но после вновь вернулся к усовершенствованию супинаторов ортопедической обуви.
В 1956 году компанию возглавляет дочь Райли, Элеонора и ее муж Пол Кидд. Они решили сохранить принципы основателя, но при этом направили все силы на поиск новых рынков продажи. В это время в Америке возрастает интерес к легкой атлетике, поэтому появляется спрос на спортивную обувь.
Именно в этот период бренд запускает новую модель обуви – спортивные кроссовки Trackster с ребристой подошвой. Новшество заключалось в том, что модель выпустили в нескольких вариантах полноты, за счет чего можно было подобрать удобную пару в зависимости от индивидуальных особенностей спортсмена. А благодаря усовершенствованному супинатору снижалась нагрузка на стопу даже при длительном беге.
Trackster быстро завоевали популярность, поэтому компания полностью отказалась от производства ортопедической обуви и занялась выпуском коллекций для спортсменов. Знаменитые кроссовки закупают для своих команд по бегу американские университеты и институты, а позднее – частные средние школы и колледжи по всей стране. Удивительно, что компания практически не вкладывала деньги в рекламу и не использовала агрессивный маркетинг: известность они получили благодаря победам атлетов, которые на соревнованиях выступали в обуви New Balance. Вплоть до 1972 года компания занималась только выпуском Trackster, сохранив индивидуальный подход в производстве.
Новая волна популярности
Очередные изменения в New Balance начались после смены руководства – в 1972 компанию купил начинающий бизнесмен Джим Дейвис. Как опытный торговый представитель и маркетолог, он понимал, что нужно увеличивать масштабы производства и создавать обширную систему сбыта. Первые годы новый владелец активно развивал сеть торговых представителей, а в 1976 году выпустил новую модель кроссовок М320. Для них компания использовала 2 новшества: плотно фиксирующий ступню задник и нейлоновый язычок.
На новых кроссовках появляется знаменитый логотип в виде буквы N, а журнал Runner's World признает их лучшей беговой обувью года. Удивительно то, что первая классическая модель кроссовок становится популярной не только среди спортсменов, но и в городской среде – их носит молодежь и пожилые люди. После такого прорыва New Balance с каждым годом наращивала объемы производства и уже снабжала спортивной обувью весь мир.
Сегодня New Balance – это транснациональная компания со штаб-квартирой в Бостоне, которую по-прежнему возглавляет Джим Дейвис. Компания производит множество кроссовок и одежды, в том числе для специализированных видов спорта: крикет, скейтбординг, езда на велосипеде и т.д. Но удивительно то, что спортивной обуви удалось пробиться и в мир моды. Поэтому пара от New Balance может стать отличным дополнением к повседневному образу.
Вот и всё! Надеемся, вам понравилась наша статья. Друзья, мы теперь есть и в ВКонтакте! Присоединяйтесь к нашему сообществу и следите за новыми образами и подборками мужской одежды!
Читайте также:
