Бренд Adidas в настоящее время является одним из ведущих производителей одежды и обуви в мире.
С продукцией компании в основном ассоциируется спортивная обувь, однако Adidas создает не только обувь, но и полноценную спортивную одежду.
В кратце.
Adidas - это бренд, который славится своей долгой историей.
В ее состав входят такие бренды, как Reebok или Puma.
История Adidas восходит к 20-м годам прошлого века и, как это бывает со многими известными предприятиями, поначалу была семейным бизнесом.
Чем прославился этот известный всем брэнд?
Прежде всего с учетом потребностей людей, занимающихся спортом. Именно благодаря умению слушать Адольф Дасслер создавал обувь, а затем и спортивную одежду, которая с годами завоевывала все больше последователей.
Семейное начало.
Как это часто бывает, компанию Adidas основали два брата.
В 1924 году в Баварии у братьев Дасслер возникла идея начать бизнес, главной задачей которого было производство спортивной обуви. На первом этапе своей деятельности братья и сестры работали в материнской прачечной, шили кроссовки для учеников.
Материалы, которые они использовали, были резиновые уплотнения и холст из военных палаток. Dasslerowie зарегистрировали компанию под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik, и довольно быстро стали успешными благодаря свему продукту.
Время успеха.
В конце 20-х годов принесло молодым бизнесменам успех – сначала основали свою собственную фабрику, в которой работали около 70 сотрудников, а затем добились успеха в мире спорта, благодаря немецкой легкоатлетке – Линии Радке, которая во время Олимпийских Игр в Амстердаме в 1928 году, в сделанных вручную сапогах братьев, завоевала золотую медаль в беге на 800 метров.
Наибольший успех принесли братьям победы Джесси Оуэнса, который на Олимпийских играх 1936 года завоевал целых 4 золотые медали на коротких дистанциях. Бегая, конечно, в спортивной обуви Dasslers.
-
Время войны.
Хотя для многих предпринимателей военное время было непростым, создатели более позднего Adidas вообще не переживают кризис в это время.
Все потому, что они решают переключиться на другой тип клиента-из спортсменов начинают создавать обувь для солдат.
Производство обуви для немецкой армии позволяет компании Gebruder Dassler Schuhfabrik без проблем функционировать в течение следующих лет.
Раскол в семье и создание бренда ADIDAS.
В 1948 году наступает раскол в мировоззрении обоих братьев.
Есть много разных версий также относительно того, откуда этот раскол. Одни утверждают, что у него был свой источник в ссоре на политическом почве, другие рассматривают влияние жены одного из братьев, которая пожаловалась супругу на зятя, называвшего ее „пума”.
Как бы то ни было на самом деле, о последствиях разлуки знают все – один из братьев, Адольф, основал компанию под названием Adidas, а другой, Рудольф, назвал свой бизнес Puma.
ADIDAS Адольфа.
Adidas образовался от сочетания имени Адольфа (точнее, его уменьшительного Ади) и первого слога его фамилии Дасслер.
Есть еще одна теория о том, что это название является аббревиатурой фразы: All Day и Dream About Sports (т. е. Я весь день мечтаю о спорте).
К идее имени бизнесмен также приложил проект логотипа, который сейчас является одной из самых известных в мире – три параллельных полосы.
ADIDAS на вершине.
В 50-е годы бренд Adidas выпускает спортивную обувь, так называемые резиновые пробки, отличительной чертой которых является сцепление с землей и прошли отличную проверку на торфе.
Благодаря современному подходу Adidas быстро завоевывает известность.
Откуда такая популярность? Все благодаря команде немецкой сборной, которая именно в этих пробках завоевывает чемпионский титул в 1954 году.
Конечно, создатель Adidas после этого успеха не оседает на лаврах предприниматель осознает, насколько важна реклама, поэтому делает акцент на известных именах.
Путешествуя по стране, он собирает мнения и информацию об обуви, о том, какие качества и свойства понравятся человеку в конкретной обуви.
Это позволило Дасслеру создать специальную обувь для спортсменов, с которыми он говорил в соответствии с их потребностями и мечтами, чтобы они могли служить им в течение многих лет.
Обувь - это еще не все.
Конечно, Adidas не останавливается на спортивной обуви. Он начинает выпускать аксессуары и одежду, а в 1967 году немецкий футболист Франц Беккенбауэр приходит на тренировку в спортивном костюме с тремя полосами.
Этот момент является своего рода прорывом для всего бренда. Уже три года спустя Adidas становится главным поставщиком мячей для Чемпионата мира по футболу FIFA, а мячи характеризуются специальным дизайном, призванным сделать их лучше видимыми на черно-белом экране телевизора.
Следующий поворотный момент в истории компании - 1972 год, когда на Олимпийских играх в Мюнхене Adidas делает презентацию своего нового логотипа, так называемого трилистника. В настоящее время этот логотип размещается на одежде из коллекции Adidas Originals.
Новые владельцы - новые вызовы.
В 1978 году Адольф умирает, а компанию Adidas приобретают его жена Кате и сын Хорст. Потомок Дасслера тоже умирает в скором времени, и предприятием начинает руководить новый совет директоров, который, к сожалению, доводит их почти до банкротства.
1992 год, когда бразды правления берет на себя Роберт Луи Дрейфуз приносит значительные изменения. Бизнесмен настаивает на надежном маркетинге и современных решениях, адаптированных к индивидуальным потребностям спортсменов.
Непрерывное развитие.
Adidas - это бренд, который знает почти каждый.
Благодаря своей долгой истории и, прежде всего, качественной продукции, популярность бренда практически не снижается, даже можно сказать, постоянно растет.
Обувь и одежда Adidas с удовольствием носят такие звезды спорта, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси, Хайле Гебрселасси и Мухаммед Али.
Интересной отраслью деятельности бренда является создание так называемой уличной одежды, ориентированной в основном на молодежь, которая должна быть не только модной, но и удобной.
Adidas - это не просто производитель спортивной одежды, это, прежде всего, бренд, который прочно укоренился в поп-культуре, став „трендом”.
Обувь и одежда фирмы создаются из высококачественных материалов, благодаря чему позволяют длительное использование. Кроме того, они отличаются необычным дизайном, благодаря чему они найдут признание как у тех, кто следит за последними тенденциями, так и у тех, кто ценит удобство.
Такая универсальность делает Adidas почти непревзойденным.