В современном мире эти понятия часто используются как синонимы. Однако, это не совсем так, для лучшего понимания смысла этих выражений и употребления их в правильном контексте стоит разобраться в значении каждого из них.
Важно понимать, что в российском законодательстве существуют только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Товарный знак используется для инвидуализации товаров, а знак обслуживания для услуг.
Товарный знак может быть:
- словесным – отдельные слова, словосочетания, выдуманные слова, например: Google, Tefal, Алёнка.
Более того, зарегистрировать можно слоган компании, вот яркие примеры:
«Бери от жизни всё» - слоган Pepsi, товарный знак № 431782;
«Райское наслаждение» - слоган Bounty, товарный знак № 402836;
«Найдется всё» - слоган Яндекс, товарный знак № 309375.
- изобразительным – это различные изображения предметов или символов, в том числе цифр в графическом содержании, такие знаки не содержат слов. Например: птичка у Twitter, яблоко у Apple, крокодил у Lacoste.
- комбинированным – сочетающим изображение и текст. Например: Burger King, NBA, Простоквашино.
Также, существуют нетрадиционные товарные знаки: звуковые, световые, вкусовые и обонятельные.
Торговая марка – это тождественное понятие товарному знаку и используется в законодательствах некоторых стран, например в Украине.
Логотип – это визуальное отображение названия компании, является важным элементом фирменного стиля. Логотип не защищен законодательно, но его можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
И самое обширное и комплексное понятие – бренд. Как правило, бренд включает в себя множество элементов, среди основных; деловая репутация, фирменный стиль и, конечно же, узнаваемый товарный знак.
Если Вы заинтересованы в регистрации своего товарного знака, то лучше обратиться к профессионалам, во избежание сложностей в процессе регистрации.