Введение
Экономика берёт своё начало с далёкого прошлого, но за время её существования, эта дисциплина успела сильно видоизмениться и расшириться. Некоторые области экономики вошли в нашу жизнь совсем недавно и все ещё до конца не изведаны многими потребителями. Одной из таких является цифровая экономика, неразрывно связанная с бурным развитием технологий в XX веке, продолжающимся до сих пор. Однако, для лучшего понимания, стоит дать определение цифровой экономики. Можно привести разные варианты, но мне хотелось бы обратиться к этому: цифровая экономика понимается как органическая совокупность результата, процесса и эффекта, связанная с созданием и распространением инфотелекоммуникационных новшеств в экономической деятельности человека, фирмы, государства, способствующая повышению социально-экономической эффективности и формированию системы устойчивого развития общества. Однако, в рамках данной работы не будет рассматриваться влияние инкорпорирования цифровой экономики в нашу жизнь в целом. Автору хотелось бы сконцентрироваться на анализе рынков асимметричной информации в условиях цифровой экономики. Стоит отметить, что под рынком асимметричной информации понимается тот, на котором информация распределена не равномерна между продавцом и покупателем. Чаще всего, продавец знает больше, чем покупатель, но возможна и обратная ситуация. Впервые такое свойство было описано К. Эрроу в 1963 году. Целью данной работы станет выявлением взаимосвязи между асимметричностью информации и вхождением в жизнь потребителя институтов цифровой экономики на примере отдельных рынков. Объектом исследования будет являться цифровая экономика, а предметом, непосредственно, рынки с асимметричной информациях в ее условиях. Гипотеза состоит в том, что с появлением и развитием некоторых составляющих цифровой экономики, на определенных рынках, характеризующихся до этого высоким уровнем асимметричности информации, проявляется тенденция к его снижению. Итак, в рамках данной работы будут разобраны несколько кейсов, связанных с этой темой, и приведён анализ сопутствующей литературы.
Рынок “лимонов”
Стоит начать с описания проблемы асимметричности информации до выхождения в жизнь человека цифровой экономики. Очевидно, что появление интернета само по себе предполагает появления всемирной сети для хранения, обработке и передачи информации. Таким образом, с появлением интернета, поиск информации любого рода стал проще для потребителей. До этого, людям приходилось узнавать информацию о интересующих их товарах путём личного общения, потому что уличные рынки с трудом поддавались энциклопедической классификации. Действительно, возможно прочитать в книге об абстрактном автомобиле, но вряд ли кто-то напишет о том, что на одном конкретном рынке продаются хорошие автомобили, а на другом – нет. Данный пример приведен автором не случайно. Дело в том, что анализ рынка поддержанных автомобилей использовался Д. Акерлофом при написании его работы в качестве рынка с асимметричной информацией. В ходе своей статьи экономист сформулировал следующую проблему: в условиях рынка с асимметричностью информации, качественные товары постепенно заменяются некачественными до полного исчезновения первых с рынка. За этот труд экономист был удостоен Нобелевской премии, хотя, конечно, статья также подверглась критике. Например, некоторые экономисты либертарианского толка выдвигают тезисы о том, что рынок склонен к саморегуляции, в виду чего концепция Д. Акерлофа является для них несостоятельной, т.к. по их мнению, потребители в любом случае обладают возможностями по контролю качества. В статье В. Андерсона описан один из возможных путей такого контроля, выражающийся в привлечении экспертов из вне по собственной инициативе. Такая критика, со стороны либертарианцев скорее всего обусловлена тем, что Д. Акерлоф видит решение проблемы в государственном регулировании, против которого активно выступают представители данной политической и экономической мысли. В то же время, предложенная практика не всегда осуществима и уже большим допущением будет сказать о том, что реальных примеров таких рынков не существовало на протяжении истории, учитывая сам факт рассмотрения подобного вопроса.
Интернет-рынки
Итак, описанное выше формировало проблему асимметричности информации на рынке, но стоит рассмотреть нововведения, пришедшие в нашу жизнь с появлением цифровой экономики. Речь пойдет о торговых площадках по поиску товара, представленных в интернете. Условно, их можно разделить на несколько групп. Первая группа – площадки, предлагающие множество представленных на разных рынках вариантов схожих продуктов. К таким относятся Яндекс. Маркет, E-katalog, Aviasales и т.п. Все эти сайты помогают потребителю в поиске информации о интересующем его товаре предоставлением разных источников возможности его покупки. То есть, потребитель становится более информированным о возможной цене продукта, но не о его качестве. Вторая группа – площадки, выступающие гарантом между потребителем и производителем, то есть те, через которые возможно осуществить возврат средств в ситуации получения некачественного продукта. К таким относятся Ali-express, Ozon, Ebay. Данные площадки предоставляют гарантию на покупки, из-за чего некачественный товар не сможет занять весь рынок, ввиду стимулирования конкуренции со стороны самих интернет-ресурсов. Третью группу представляют сайты, занимающиеся поиском информации о товаре и также выступающие связующим звеном между продавцом и покупателем. Говоря о примере с подержанными автомобилями, такими площадками являются Avito и Auto.ru. Третья группа интересует нас больше всего, т.к. именно эти рынки заметно помогают снизить асимметричность информации, не позволяя продавцам обманывать покупателей и подкрепляя данные о товаре фактами. Для конкретного примера, рассмотрим страницу с сайта auto.ru. При желании купить эту машину, потребитель может ознакомиться с сопутствующей информацией, важной для дальнейшего пользования, прямо на сайте. В бесплатный отчёт входят количество владельцев по ПТС, юридическая чистота и данные из ПТС. В платном же намного больше опций, таких как участие в ДТП, работа в такси, история пробегов и т.д. Итак, можно проследить один из факторов видоизменения рынка асимметричной информации в условиях цифровой экономики. Традиционная модель такого рынка часто не может работать из-за большего вовлечения людей в информационное пространство и появления новых механизмов, не позволяющих такой структуре функционировать.
Важно уточнить, что это касается рынков именно в цифровом пространстве. Говоря о “оффлайн-пространстве”, несмотря на сохранения рынков с асимметричностью информации, их количество с каждым годом будет сокращаться, а продавцы – переходить в интернет, где обмануть пользователя на сертифицированной и проверенной торговой площадке будет сложнее. Такие выводы можно сделать из-за тенденции развития и внедрения цифровых технологий в экономику. О необходимости внедрения цифровых технологий в экономику РФ говорится и на законодательном уровне , следовательно, этот процесс будет поддерживаться действующей властью.