Что такое креативность, и нужно ли это копирайтеру? Что делать, если "с рождения совсем не креативный"? Есть ли упражнения на креативность?
Креативность - это творческое начало, умение гибко мыслить и находить нестандартные и неочевидные решения. Креативное мышление позволяет писать легкие тексты, которые читаются взахлеб и с интересом.
Такие тексты выгодно выделяются из массы и позволяют автору продаваться дороже.
Креативный человек:
- решительный,
- сообразительный,
- рисковый,
- с широким кругозором,
- может генерировать множество идей за короткое время,
- гибко мыслит и действует,
- использует метафоры и ассоциации,
- внимательный: подмечает мелочи и противоречия.
Если вы думаете, что креативность зависит от природы, бога, мамы или Венеры в Луне, то вы ошибаетесь. Это качество можно развить с помощью чтения книг, общения с людьми с разными интересами, просмотром кино и упражнениями.
И если с первыми тремя способами я вам помочь не могу, то упражнения предоставлю.
Для получения результата мало будет просто выполнить их во имя "я же говорил, что фуфло эти ваши задания!". Необходимо регулярно заниматься, подключать родных и близких, сделать это привычкой. ТОЛЬКО ТАК МОЖНО РАССЧИТЫВАТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ.
Упражнение 1.
50 вариантов
Придумайте 50 разных вариантов использования для одного обычного предмета.
Например, что можно сделать с обычной входной дверью?
- уплыть от затонувшего Титаника,
- колоть орехи,
- использовать как ростомер,
- спрятать дыру в стене,
- использовать в качестве мостика через лужу
и т.д.
Чем абсурднее будут варианты - тем лучше!
Задание: придумайте 50 вариантов использования шариковой ручки.
Упражнение 2.
Ассоциации
Можно выполнять самостоятельно или в паре.
Придумайте любое слово.
Не задумываясь напишите (или озвучьте, если у вас есть напарник) первое пришедшее ассоциативное к первому слово.
Продолжайте, пока не устанете.
Первые несколько раз ассоциации будут шаблонными и сухими.
Через несколько дней ваш мозг начнет придумывать ассоциации сложнее и интереснее.
Например:
Кочка - яма - гроб - дерево - Буратино - нос - карлик - цирк - слон - мышь - сыр - корова - котлета - хлеб - элеватор и т.д.
Задание: Придумайте ряд из 50 ассоциаций. Первое слово: пирог.
Упражнение 3.
Что общего?
Вспомните два обычных предмета. Напишите 30 схожих для них черт, даже если вам кажется, что их совершенно ничего не объединяет.
Например: утюг и батон.
- оба могут быть горячими и холодными,
- и тем, и тем можно ударить,
- можно подпереть открытую дверь или окно,
- помещаются в сумку,
- мужского рода
и т.д.
Правило то же: чем абсурднее - тем лучше.
Задание: Что общего между столом и холодильником (30 черт)?
Упражнение 4.
Найди различия
То же самое, что и в предыдущем упражнении, только теперь нужно найти различия между двумя предметами.
Например: салфетка и розетка.
- одна бумажная, другая - пластиковая,
- с салфеткой можно играть детям, с розеткой - нельзя,
- в “салфетке” 8 букв, в “розетке” - 7,
- салфетки продаются упаковкой, розетки - поштучно,
- салфетки украшают праздничный стол, а розетку на стол не положишь
и т.д.
Задание: Придумайте 30 различий между курткой и изюмом.
Упражнение 5.
Гиперболизация
Наделите любой предмет каким-то признаком. Теперь гиперболизируйте этот признак. Повторите это 30 раз. Непонятно?
Например:
- Моя каша соленая.
- Моя каша пересоленая.
- Моя каша соленая как слезы от первой любви.
- Моя каша настолько соленая, как соленые огурцы.
- Моя каша соленая, как Черное море.
и т.д.
Задание: Гиперболизируйте, насколько красивое у вас платье/мятая рубашка.
Упражнение 6.
Опишите картину
Найдите любую странную картинку в интернете. Чем страннее - тем лучше.
Дайте ей название.
Напишите одним предложением, что происходит на этой картине.
Задание: Дайте название картине. Что на ней происходит?
Упражнение 7.
Новый мир
Придумайте новый мир, город или остров. Опишите, что в нем происходит, кто там живет, что едят. Абсурд приветствуется.
Например, остров “Мимикрия” в Тихом океане. Там живут трехногие и однорукие аборигены - мимикриты. У них вместо носа - клапаны, а рта и вовсе нет: питаются они лунным и звездным светом. В качестве домашних животных у них пираты, случайно забредшие на остров.
Я могу продолжать очень долго, но, полагаю, суть вы уловили.
Задание: придумайте свой новый мир.
Повторюсь, главное - регулярность. Уже через несколько дней постоянных занятий вы обратите внимание, что в вашем лексиконе появляются новые слова, речь насыщается новыми образами и сравнениями, а мозг издает все меньше скрипа.