На последнем Дзен понедельнике объявлено о создании новый программы поддержки новых каналов «Аврора».
Я не знаю, как у вас, а у меня название «Аврора» ассоциируется с названием легендарного крейсера, но наверное я слишком стар, а у команды Дзена, свои ассоциации.
Благодаря этой программе каналы-новички, которые барахтаются и получают по 1000 показов на статью, теперь смогут подать заявку на участие в этой программе и получить:
- Приоритетную поддержку (т.е. этим авторам будут отвечать быстрее чем другим).
- Бонусные показы — по 50 тыс. показов на каждую публикацию в течение двух недель.
Как попасть в Аврору читайте в Дзен-журнале, а я хочу поговорить о другом.
Зачем Дзену понадобилась Аврора
Прежде чем продолжить, хочу сразу сделать небольшой дисклеймер. Всё что я напишу ниже — это размышления на заданную тему, не основанные на каких-то фактах или инсайдах, если хотите конспирология.
Инкубатор довольных блогеров
Дзен-понедельники славятся тем, что на них выступают блогеры, довольные Дзеном. По крайней мере ещё ни один блогер на понедельнике, не выступил в духе Сергея Анашкевича.
Сергей тоже сделал это не на дзен-понедельнике, поэтому, будем надеяться, его продолжат приглашать на мероприятия Дзена. Но не долго — ему на смену придут довольные авторы из Авроры, которые будут обязаны Дзену всем.
Ведь действительно, такие авторы как Сергей видят здесь лишь одну из возможных площадок. Они отлично будут существовать и без Дзена, и если что-то не понравится, то они всегда уйдут громко хлопнув дверью.
А значит Дзену нужны полностью зависимые от Дзена блогеры, которые будут радостно хвастаться на дзен-понедельниках своими успехами — „У меня аудитория 50 тысяч и я… подал заявку в Нирвану“.
Детский сад для блогеров, привлечённых из инстаграма и ютуба
Видели такие карточки в ленте? Это блогеры, приведённые в Дзен с других платформ, рекламно-блогерскими агентствами.
Как я понимаю есть определённый KPI по переманиванию „звёзд“ из других платформ в Дзен, и есть какое-то вознаграждение, которое получает агентство за каждого привлечённого блогера.
Примечание: У меня нет никакой информации станут ли Саня Sheet или Юля Fox участниками Авроры.
А что делать с этим звёздочками дальше не совсем понятно.
Инстаграмеры привыкли постить картиночки с копипастами умных (но чужих!) мыслей, а в Дзене копипаста запрещена. Они быстро познакомятся с любимым домашним животным всех авторов Дзена — псом, и побегут записывать сторисы в своих инстаграмах на тему «Как я провёл лето, а Дзен — фигня полная».
Чтобы этого не произошло, нужно вновь прибывших авторов учить правильно вести каналы.
И в Авроре этим займутся. Авторам будут рассказывать, как важно снимать видео, подписывать картинки, брать интервью у экспертов и дополнять ворованный текст собственным мнением.
Я не знаю, будут ли в Авроре учить рерайтить статьи других авторов (ведь рерайт в Дзене разрешён всем, кроме авторов из Нирваны), но даже если нет — они додумаются до этого сами.
Не удивлюсь, если обещанные после уничтожения нарративов и микропостов, короткие форматы окажутся аналогами инстаграмовских сторис и картинок. Тем более, что, по-тиктовски запрыгивающие в глаза видосики, уже есть.
В итоге звёздочки инстаграма станут звёздами в Дзене, будут делать всё правильно, и даже смогут подать заявку в Нирвану.
Но ничего у них не выйдет 😈
На мой взгляд, Аврора будет такой же сомнительной вещью как Нирвана.
- 50 тыс. показов на контент, который будет не интересен алгоритму — это ничто (а контент, созданный по правилам Дзена, по определению не интересен алгоритму Дзена).
Получит автор 50 тыс. × 14 (если считать по одной публикации в день) = 700 тыс. показов. Благодаря этим показам он выведет канал на монетизацию. А дальше что?
- Реальной помощи от приоритетной поддержки и каких-то путных советов авроровцы не получат.
- Авторы, вышедшие из Авроры, столкнутся с реалиями Дзена, когда кликбейты и фейки продвигают алгоритмом лучше, чем тот контент, который их учили создавать. Кто-то из них быстро переучится, а кто-то будет ждать у моря Нирваны.
- Я уверен, что каждый уважающий себя манимайкер уже подал заявку на участие в Авроре просто из интереса. Чему манимейкеров научат в Авроре не знаю, но они точно лучше техподдержки знают, как выдоить из алгоритма максимум показов. И наверняка найдут как к этому приспособить Аврору.