Самое главное и первое, что вы должны сделать при планировании конкурса - определить его цель. В зависимости от цели и ценности приза используются разные механики.
1. Цель - вовлеченность.
Большинство конкурсов нацелены на повышение вовлеченности. Вы наверняка знаете, что чем больше лайков и комментариев у поста, тем выше в ленте он будет отображаться у подписчиков. Это в свою очередь повлечет увеличение охвата аудитории вашего аккаунта.
Основными условиями участия в конкурсе с целью вовлеченность являются лайки и комментарии (количество комментариев от одного человека не ограничено). Подарки могут быть не дорогими, так как условия конкурса незатруднительны для человека, но чем лучше приз - тем больше вовлеченности вы получите.
Для увеличения охвата зачастую в подобных конкурсах просят отметить друзей в комментариях. В этом случае приз должен быть более значимым. Ради 200 рублей на телефон пользователи не будут отмечать своих друзей.
2. Цель - увеличение количества подписчиков.
Для этого обязательным условием является подписка на аккаунт компании или вашего личного блога. Однако, вы должны понимать, если контент аккаунта не актуальный, количество подписчиков значительно сократиться после окончания конкурса.
В данном случае изначально нужно иметь привлекательный контент и интересное предложение, чтобы, ознакомившись с аккаунтом, пользователи захотели продолжить следить за вашими постами. Иначе вам придется достаточно часто проводить подобные конкурсы.
Одной из наиболее интересных механик является голосование в закрытом аккаунте. Участники голосования будут своими силами привлекать своих читателей подписаться на ваш аккаунт.
3. Самая сложная задача - привлечение новых клиентов.
В данном случае призом обязательно должны быть ваши товары и услуги или значительные скидки на них. В этом случае вы получаете не только вовлеченность и подписчиков.
Попробовав ваш товар или услугу бесплатно, клиент с большей вероятностью вернется к вам за следующей покупкой и порекомендует своим друзьям и подписчикам. Конечно, только при условии того, что приз будет отличного качества и удовлетворит ожидания клиента.
Сложность механики зависит от ценности приза. Чем дороже и необычнее ваш приз, тем больше условий пользователи будут готовы выполнить.
Удачи в проведении конкурса!