Читайте эту и другие статьи на нашем сайте.
Карусель – формат рекламного объявления из двух частей: несколько слайдов-карточек с указанием ссылок. Чаще всего этот формат используют представители e-commerce: для демонстрации одного товара в разных ракурсах или подборки разных товаров со скидками. Реже рекламируются товары из одной серии (бьюти-боксы) или сопутствующие основному товары (фотокамера и комплектующие). Часто и хорошо карусель работает при продвижении бизнес-мероприятий (представление спикеров и тем доклада) или для демонстрации портфолио работ. Но! Представители сегмента b2b могут использовать его более эффективно, чем просто указывать перечень своих услуг и/или преимуществ.
Способы подачи информации, о которых мы сегодня хотим рассказать, сами по себе не новы. Но бизнес довольно редко применяет их на деле, а совершенно зря. Ведь они оба отвечают самым современным трендам контент-маркетинга: польза, индивидуализация, интерактивность и вовлечение в истории.
Предлагаем вам вдохновиться двумя нашими примерами продвижения в Facebook и Instagram, которые мы использовали в своей практике.
1. Пример 1
Задача: продвижение полезной экспертной статьи / блога или раздела на сайте / кейса / исследования / технического документа / инструкций или любого другого информационного материала.
С помощью полезных экспертных статей можно охватить ту часть аудитории, которая пока незнакома с вашим брендом. Выпуская материал, который может помочь потенциальному клиенту решить какую-то проблему, вы убиваете двух зайцев: знакомите рынок с собой и одновременно вызываете доверие.
Почему он нуждается в продвижении? Реальность такова, что каким бы полезным и качественным не был ваш материал, без сопутствующего продвижения его увидит лишь малая част ваших потенциальных клиентов.
Механика продвижения: Если уверены, что подготовили классный материал, смело вытаскивайте из него самые вкусные и интересные тезисы и показываете их аудитории. Один слайд – одна мысль. Если вы попали в нужную точку (боль, потребность, желание, страх) и правильно определили свою ЦА, то с более высокой долей вероятности вы заманите своего читателя на ресурс, чтобы скачать полный материал. Примерно по тому же принципу часто работают онлайн-библиотеки: перед покупкой книги мы получаем возможность прочитать небольшой фрагмент. Это честно.
Пример:
В этой рекламе мы показали основные тезисы нашей статьи. И если нашему читателю история показалась интересной, он оставит нам свои контакты, чтобы получить полную версию.
2. Пример 2
Задача: продвижение сложной услуги / демонстрация опыта.
Механика: горизонтальная инфографика, которая расскажет аудитории историю. Создайте интригу на первом слайде, дайте аудитории понять, что дальше еще что-то есть, вовлеките его в этот процесс первичного знакомства с вашей компанией или брендом. Расскажите не о себе, а о проблеме клиента, покажите, как будете ее решать.
Особенно такой подход интересен в тех сферах, где конкуренция на рынке зашкаливает. Устав от однотипной рекламы в социальных сетях, пользователь просто скроллит ленту дальше, не обращая внимания на изображения, скаченные с фотостоков и обещающие золотые горы чуть ли не с завтрашнего дня.
Пример:
И даже если он не обратится прямо сейчас к вам, есть вероятность хотя бы засесть в его голове с помощью своего нестандартного подхода. А ведь маркетинг решает не только задачи привлечения новых клиентов, но и повышения узнаваемости компании на рынке.
Надеемся, вам понравилось. Экспериментируйте!