Обложка для фейсбука — 3 способа привлечь внимание с помощью фото обложки Facebook
Привет, на связи Игорь Зуевич. Хотите привлечь трафик с Facebook без рекламы? Возможно, вы и не задумывались об этом, но фото обложки может стать мощным драйвером трафика.
Обложка для фейсбука — в этой статье пойдет речь о том, как генерировать клики за счет обложки страницы в Facebook.
Одна из ошибок в том, что компании инвестируют слишком много времени и ресурсов в создание базы подписчиков, и затем фейсбучный алгоритм сводит все на нет. По данным исследования Locowise, с октября 2017 меньше 9% пользователей видят органические посты страниц, на которые они подписаны.
С появлением Facebook Zero контенту, которым делятся друзья и родственники, будет отдаваться предпочтение перед контентом пабликов. У коммерческих организаций, вероятнее всего, охват будет еще меньшим, в особенности у тех, чей контент нельзя назвать вовлекающим. Они будут вынуждены обращаться к платному трафику, чтобы добиться заметности своего контента в ленте.
Но что, если бы существовал какой-нибудь другой способ вовлечения?
С помощью фото обложки можно собирать данные о почтовых адресах клиентов, т.е. это еще одна рекламная платформа, с большими рычагами контроля.
#1: Создайте изображение-обложку, чтобы продвигать оффер
Ваше фото обложки «кликабельное», как и фотографии в библиотеке. В описании к фото можно добавить текст, который бы перенаправлял пользователей на страницу с бесплатным товаром (freebie) посредством инструмента для сбора данных. В маркетинговой воронке freebie известен, как лид-магнит.
Решая, какой оффер предложить, будьте по возможности великодушны и креативны.
Предложите бесплатный оффер, чтобы пользователи попросту не смогли отказаться от подписки. Затем добавьте CTA (призыв к действию), чтобы подтолкнуть пользователей к клику.
Например, Musicademy использует фото обложки, чтобы показать лид-магнит, который сообщает о 40 бесплатных уроках музыки.
В описании к обложке предложите оффер и сделайте ссылку на посадочную страницу оффера. Это то, что пользователи увидят после клика по обложке.
К примеру, когда пользователи жмут фото, они видят описание со гиперссылкой, которая ведет их на посадочную страницу, где они могут подписаться на бесплатные уроки.
И хотя обложка Musicademy обрезана под формат леттербокса, пользователи увидят более длинную версию изображения после клика по нему. Благодаря этому более длинному изображению появляется место для дополнительного сообщения внизу: «Кликните ссылку с описанием, чтобы узнать подробности».
На мобильных экранах фото обложки для фейсбука показывается в полном формате, а текст с описанием появляется после клика по изображению.
Помните, что если изменить фото обложки на странице Facebook, в новостной ленте появится об этом специальный пост. Текст, который появляется в посте, – это текст, который вы добавляете в описании к фото. Если хотите добиться большей заметности, можете «поднять» пост за несколько долларов.
Как изменить размер обложки
Чтобы изменить фото обложки, рекомендуется придерживаться соотношения 16:9 (такого же, как у HD-видео), что соответствует 1920 x 1080 пикселям.
Это больше того разрешения, которое рекомендует Facebook, но так можно сделать изображения контрастнее и на дисплеях Retina, и на дисплеях новых поколений, которые появятся в будущем.
Совет: Старайтесь придерживаться размера 1920 x 1080 для страниц, групп, профилей, обложек, приуроченных к определенным событиям. Facebook недавно изменил рекомендации для изображений групп, до причудливых 1.91:1. 1920 x 1080 – это универсальный размер, который подходит в большинстве случаев: картинка будет выглядеть целостно на многих устройствах.
Учитывайте, что Facebook немного обрезает изображение сверху и снизу. При добавлении фото вы можете перемещать фото вверх или вниз.
Если создаете изображение для обложки без помощи таких инструментов, как Photoshop, можете воспользоваться фото-редакторами, например Canva или Shutterstock. В Shutterstock есть множество опций для подписей к фото.
Если вы используете шаблоны для Facebook, у них могут быть устаревшие размеры. Возможно, лучше изменить размер самостоятельно.
#2: Обложка для фейсбука — Настройка посадочной страницы
После настройки фото обложки понадобится добавить сбор данных с лендинга, на который вы отсылаете пользователей.
Musicademy интегрирует данные Infusionsoft с их сайта. После того, как пользователь заполняет форму, данные синхронизируются с eCRM-системой (Infusionsoft). Затем пользователь вводит email-воронку с бесплатными уроками и другими ресурсами.
#3: Выбор CTA
Если вы используете CTA-кнопку для Facebook, она появится сразу же под обложкой. Вы также можете обнаружить, что некоторые пользователи кликают кнопку, а не фото обложки.
Это не проблема. Проверьте, что CTA ведет на корректную посадочную страницу и используется подходящее CTA сообщение. Так, кнопка «Узнать больше» уместна рядом с обложкой Musicademy (пример выше).
Выбрав подходящую кнопку, добавьте URL для переадресации пользователей после клика по кнопке. По завершении всех манипуляций кликните «Сохранить».
Фото на обложке способствует рекламе бизнеса
Ваша страница Facebook – это главное, на что обращают внимание пользователи на бизнес-странице. Фото обложки – это возможность рассказать свою бизнес-историю.
Помимо рекламы оффера (на примере выше), обложка может сообщить о работе компании и людях, для которых разрабатываются товары и услуги. Можно добавить элемент социального доказательства, рассказать о наградах/достижениях, показать отзывы.
С помощью фото обложки Facebook можно также продвигать промо-кампании и специальные предложения. На примере ниже компания Environ описывает новый продукт – статическое изображение и текст.
Есть также опция видеофона. К примеру компания Travelworld Motorhomes использует анимированное CGI-видео, которое описывает ее историю.
Недавно Facebook представила опцию, которая позволяет страницам создавать слайд-шоу из статических изображений в качестве изображения обложки. Это хорошая альтернатива для компаний, которые не освоили видеоконтент.
Вывод
Как можно видеть, фото обложки может привлечь трафик на сайт и лиды для бизнеса. Сразу после загрузки фото обложки кликните его и добавьте текстовое описание для рекламы своего продукта. Добавьте ссылку на посадочную страницу, на которой пользователи вписывали бы данные и получали вознаграждение (лид-магнит).
К видеозаставке также добавляется CTA, и описание со ссылкой.
Источник: https ://www. socialmediaexaminer. com/how-to-drive-traffic-with-facebook-cover-photo
Как видите, если вы уже знаете о том, что обложка — первое, что видит человек, зашедший к вам на страницу, то используйте простые способы привлечения трафика с помощью фото обложки Facebook.
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Контент-План (календарь постов) для публикаций в Instagram
Бесплатный Курс — Как Настроить Рекламу в Instagram
ЧИТАТЬ в Telegram
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Кампании в AdWords: как контролировать ожидания клиентов?
